藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易火爆

2012年新年伊始，在90多個國家擁有130萬會員的Artprice便宣布了一項重要決議：其將以在線拍賣經(jīng)紀商("operateur de courtage aux encheres realisees a distance par voie electronique"，2011年7月20日第2011-850號法國法律第5條)的身份，于2012年1月18日推出在線拍賣服務(wù)。

除Artprice之外，國外藝術(shù)品交易網(wǎng)絡(luò)平臺還有如Artnet，Epailive.com(易拍全球)等不勝枚舉，在國外火爆的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易形勢下，國內(nèi)也不乏敢于嘗鮮者，獨立于嘉德拍賣的嘉德在線(微博)已經(jīng)有十多年的歷史了；去年12月，HIHEY.com舉辦了國內(nèi)首場當代藝術(shù)在線拍賣會；不同于前者主要關(guān)注當代藝術(shù)在線交易，博寶網(wǎng)則主要提供收藏品交易、在線古玩拍賣等。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在全球似乎刮起了一陣陣熱風。目前來看，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易多存在以下幾種模式：首先是類似于國內(nèi)淘寶、國外Ebay等網(wǎng)上藝術(shù)品交易的網(wǎng)站，如Artprice提供的“淘品在線”，雅昌藝術(shù)網(wǎng)的交藝網(wǎng)等；其次就是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如全球知名的拍賣公司蘇富比、佳士得公司在其每年春秋大拍時都是伴隨著網(wǎng)拍一同進行，國內(nèi)目前各大拍賣行也紛紛效仿此種方式；另有一類藝術(shù)品在線交易的中介類網(wǎng)站，此類網(wǎng)站多與拍賣行合作，利用其網(wǎng)絡(luò)平臺進行網(wǎng)絡(luò)拍賣，全球目前最大的網(wǎng)拍中介是Epailive.com，每年大大小小的網(wǎng)絡(luò)拍賣不計其數(shù)；前三種是目前比較普遍且發(fā)展已經(jīng)具備了一定的規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易模式。目前相對較新穎的一種模式是網(wǎng)站利用自己的平臺自行推出網(wǎng)絡(luò)拍賣服務(wù)，如HIHEY.com于去年舉辦的國內(nèi)首場在線拍賣會，該形式從作品征集到銷售過程都由網(wǎng)站本身負責。

藝術(shù)品交易緣何搭上網(wǎng)絡(luò)平臺的快車

藝術(shù)品交易成功登陸網(wǎng)絡(luò)平臺首先在于網(wǎng)絡(luò)的便捷性，網(wǎng)絡(luò)為普通大眾提供一個自由通行的平臺，無論你在何時何地，只要有網(wǎng)，便能輕松購買任何你中意的藝術(shù)品。筆者一位朋友便常常通過網(wǎng)絡(luò)參加國外拍賣行同步舉行的在線拍賣，用她的話說：“只要手指一點便能輕松購得自己所喜歡的東西。”網(wǎng)絡(luò)競拍實現(xiàn)了不限地域、不限時間競拍藝術(shù)品的可能，網(wǎng)絡(luò)競拍，使藏家無需大費周章的奔波于各地拍賣會場，減少了舟車勞累之苦，同時也節(jié)省了外出酒店住宿的費用。在HIHEY.com舉辦的在線拍賣上便有一個有意思的故事發(fā)生：一個55歲的父親在網(wǎng)拍當天，下午五、六點鐘他打完高爾夫球，回家，七、八點鐘洗個澡，八點半的時候他老婆給他做了一個飯，九點鐘吃完，拍賣會是十點鐘結(jié)束，他讓他兒子九點鐘打開電腦幫助他操作，然后他最后勝利地買到了他要買的東西。讓買家不受地域限制，同時使其時間能夠得到充分的安排，這是網(wǎng)絡(luò)帶來的好處。

相較于動輒千萬上下的藏家，普通藏家或藝術(shù)愛好者的收藏能力是比較有限的。與國內(nèi)很多地產(chǎn)商藏家旨在投資藝術(shù)品不同，更多的藏家是出于對藝術(shù)的熱愛而收藏，喜愛的作品與不太高的價格是大部分藏家所傾向的。由于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)生場所是虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，因此提供千萬級別的藝術(shù)品買賣不太現(xiàn)實，大多為價格不高的古玩字畫抑或當代藝術(shù)作品等這些更符合普通藏家需求的藝術(shù)品。國內(nèi)幾個大的藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站如博寶網(wǎng)所提供的在線拍品大多在萬元以下；嘉德在線除書畫價格相對較高外，其余藝術(shù)品也多在萬元之下；而國內(nèi)首場當代藝術(shù)在線拍賣的HIHEY.com所拍賣的當代藝術(shù)中，也只見鮮少兩幅著名當代藝術(shù)家陳逸飛、吳冠中的作品過百萬。在國外Artnet.com網(wǎng)站上拍賣的藝術(shù)品也在1萬美元上下；而Artprice上銷售的藝術(shù)品則在幾百到幾萬歐元不等....可以看到，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行交易的藝術(shù)品價格并不屬于天價級別，是普通大眾可以夠到的。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣吸引人之處還在于及其較低的傭金、保證金，甚至是零門檻的保證金，這對買賣家雙方都是極具吸引力的。剛剛于去年12月份舉辦完國內(nèi)首場當代藝術(shù)拍賣的HIHEY.com便是零門檻進入制。委托人及買家在藝術(shù)品成功交易之前不需繳納任何費用，在拍賣之前，HIEHY.com會與委托人簽訂一份銷售協(xié)議，而買家只需簡單注冊過程便可以參加其感興趣的拍賣，傭金只在交易成功后收取，買賣家雙方同時收取10%，HIHEY.com負責人何彬在接受記者采訪時介紹到：“成交低于20萬元金額的不會收取買家任何傭金。”而據(jù)嘉德在線的一位前員工介紹，其拍賣之前所繳納的保證金也只是象征性的收取幾塊錢，成交后的傭金提取為5%。

藝術(shù)品交易登陸網(wǎng)絡(luò)平臺所面臨的困境

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易自然也不是完美無缺，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，藝術(shù)品網(wǎng)拍所面臨的最大的問題便是藝術(shù)品真實性的認定。鑒于這個問題，很多網(wǎng)站所提供的藝術(shù)品大多選擇當代的作品，比如Artnet上所提供的藝術(shù)品多為當代藝術(shù)作品、攝影、版畫、多媒體藝術(shù)品等；Artprice上也以當代藝術(shù)為主；HIHEY.com所舉辦國內(nèi)首場在線拍賣也是選擇當代藝術(shù)的拍品，何彬說道：“因為大家可能不看預(yù)展，通過互聯(lián)網(wǎng)交易，所以保真很重要。選擇當代藝術(shù)進行網(wǎng)拍主要的便是考慮到藝術(shù)品真實性問題，現(xiàn)當代本身就沒有假貨。同時我們提供保真承諾，若是在兩年之內(nèi)能夠舉出作品為偽作的例證，我們會雙倍現(xiàn)金賠付。”而據(jù)前嘉德在線的員工王某介紹到：“我負責的八大院校部分拍品本身價值就不算高，所以不存在作品真?zhèn)蔚膯栴}。”當然也有經(jīng)營古代部分網(wǎng)絡(luò)交易的網(wǎng)站，在藝術(shù)品真?zhèn)握J證上則面臨著很大的考驗。對此，筆者友人則笑稱：“這都看個人的眼力了，有經(jīng)驗的人看照片就能辨真?zhèn)危灰掌瑢憣嵕托欣病！?/p>

同時，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在運輸方面也是一個不容忽視的問題。王某介紹到：“其在嘉德在線工作時，大部分購買者都在北京，除了快遞，重要的客戶她會親自送貨上門，或者由委托人自己送貨，也有買家前來自取的情況。”何彬介紹HIHEY.com的在藝術(shù)品運輸方面的操作模式是送貨上門，因為其大部分買家也集中在北京地區(qū)，也有買家自己上門提取藝術(shù)品的情況。但對于長距離的運輸則面臨很大的問題，首先藝術(shù)品長途運輸(如跨國運輸)會花費很長的運輸時間，跨國運輸還面臨個各國的海關(guān)檢查，除了各種檢查，長時間的在路上的藝術(shù)品安全問題將面臨很大的考驗。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易主要是利用網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為各大網(wǎng)絡(luò)公司需要考慮的重點，此塊是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣所面臨的考驗，也是在各大網(wǎng)絡(luò)公司所投入的資源中占比很重的一塊。對于技術(shù)問題，何彬介紹到：“現(xiàn)場拍賣廳是一種交易技術(shù)，現(xiàn)場有拍賣的服務(wù)小姐，拍賣官，還包括做視頻、做數(shù)據(jù)的一整套服務(wù)，這其實是一套交易技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)是把所有技術(shù)虛擬化了、互聯(lián)網(wǎng)化了，這樣可以讓觀眾更加方便地去參加拍賣。”當然要想虛擬網(wǎng)拍達到最好的效果，還需各方面的網(wǎng)絡(luò)推廣同時進行，比如國內(nèi)的微博推廣等平臺可以成為各大網(wǎng)絡(luò)拍賣網(wǎng)站很好的利用平臺。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行藝術(shù)品交易毋庸置疑將越來越火爆。互聯(lián)網(wǎng)作為一個交易的平臺，為藝術(shù)品交易帶來了便利，當然其自身所具備的缺陷也不容忽視。而對于國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的前景，何彬言簡意賅地說道：“前途無量”，他說道：“由于國內(nèi)的藝術(shù)品市場的火爆，因此需要規(guī)則，但是通過其他的形態(tài)中國無法超越國外，簡單地說國內(nèi)很難再去創(chuàng)造一個佳士得，創(chuàng)造一個蘇富比，它沒有那個歷史成因，但是它有可能創(chuàng)造一個完全全新形態(tài)的東西，這是整個中國的機會。國外美國和歐洲線下的傳統(tǒng)渠道非常強大，它的畫廊代理制度，它的拍賣行的系統(tǒng)，一級市場、二級市場已經(jīng)相當完善，國內(nèi)無法與之相比，國內(nèi)市場環(huán)境其實剛剛形成，所以一種新的樣式或者技術(shù)方法，將有可能創(chuàng)造屬于自己的新的機會。”