曾聽一個利用某總統(tǒng)聲名推薦新書的說法：書商拿上一本新出版的書去見總統(tǒng)。總統(tǒng)沒有時間看，但出于禮貌還是說了一句：這本書不錯。于是，書商做廣告說，這是一本總統(tǒng)認(rèn)可的新書。另一位書商受此啟發(fā)，也拿一本書去找總統(tǒng)。總統(tǒng)怕再次被人利用，便說：這本書不好。哪知書商也大做廣告，說這是一本受到總統(tǒng)批評的新書。第三位書商找總統(tǒng)，總統(tǒng)一言不發(fā)。書商照樣大做廣告，說這是本總統(tǒng)不好評論的新書。其銷售結(jié)果可想而知。

名人和名人效應(yīng)時常都有可能被人利用。

書畫作者為了擴(kuò)大影響，展示自我，也往往以名人作為“推進(jìn)器”，借助名人效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)宣傳與炒作的目的。運(yùn)用名人效應(yīng)本不是壞事，能夠把握分寸，運(yùn)用得當(dāng)，是會產(chǎn)生積極作用的。但基于各種原因，許多時候名人效應(yīng)被過度開發(fā)，被無當(dāng)利用，并且手法多樣。

其一，請名人作序。書畫家風(fēng)行出版作品集，不管作品有無創(chuàng)新成分，也不管集子有無文化含量，都千方百計(jì)地請名人寫序，以求增加附加值。名人或礙于情面，或?yàn)楣膭钚氯耍勔春髮W(xué)，時常菩薩心腸，幫人遂愿。這樣的序言，大多是溢美之詞，或?qū)ψ髌房洫勔环T如融百家之長、自成一家什么的；或?qū)ψ髡叽祰u一通，什么“著名”啦，“后起之秀”啦，如此等等。評論也好，作序也罷，本應(yīng)一是一、二是二，不虛美，不偽飾，客觀公正地作評價(jià)。可名人們在這方面做得好的似乎不多，借助名人效應(yīng)，終有狐假虎威之嫌。好的是在這方面仍有清醒之人，例如，葉圣陶先生“最怕為人作序”，一是擔(dān)心評價(jià)不準(zhǔn)，對不起作者，二是擔(dān)心評價(jià)過當(dāng)，對不起讀者，于是盡量少做那種錦上添花之事。從中可以觀見他的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與善意想法。這樣的做法令人肅然起敬。馬克思、恩格斯當(dāng)年寫《共產(chǎn)黨宣言》時，就沒有請什么名人作序，但該書照樣產(chǎn)生了劃時代的重大影響，至今仍然擁有大量讀者，好書終歸是好書。

其二，請名人題寫書名。出本作品集也不容易，書名得認(rèn)真對待，自己書寫吧？好像不配。寫美術(shù)字吧？又不甘心。思前想后還是請名人題寫更為“合適”。但凡事都有被人運(yùn)用過頭的時候，有人嫌請一個名人題寫不夠分量，于是邀請兩個或者多個，甚至請名人題寫賀詞。然后不管三七二十一，一并給印在書首。自以為名人題了字，就是對作品的認(rèn)可。在我看來，這樣的做法不但于事無補(bǔ)，而且多少有些“掛羊頭賣狗肉”的成分。殊不知，水平高低歸根到底還是要靠作品本身說話，如此邀請名人題字，于個人作品到底能夠幫上多少忙？讀者心里有桿秤。

其三，請名人題寫展標(biāo)。名人支持展覽與比賽也是好事，但名人們時常被急功近利者當(dāng)作牟利的工具。有的展覽組織方或主辦者“拉大旗扯虎皮”，在錢眼里跳舞，以唬眾、騙財(cái)為目的，借名人之名，盡量組織更多作者參與，以從中獲取更大收益，攬進(jìn)更多作品。因此名家題字應(yīng)當(dāng)慎重，不要充當(dāng)利欲熏心之人的演出道具，以免好心辦壞事。

水能載舟，也能覆舟。名人的種種做法有時可以成全自己，有時也會毀損自己。名人們被追著、寵著、吹著、捧著，常常陶醉在所謂的名人滋味之中，如果不思進(jìn)取，坐吃空名，必然會為“名人”所累、所困、所毀。因此，在這里有必要提醒一下某些名人，有些玩法弄不好會將自己僅有的一點(diǎn)面子丟光。名人需要珍惜自己的名聲，不要以為“名氣”一勞永逸，不然很可能搬起石頭砸自己的腳。

淺薄浮躁，追名逐利，不是從事藝術(shù)應(yīng)有的心態(tài)。從長遠(yuǎn)來看，運(yùn)用“名人效應(yīng)”是起不了決定性作用的。作品好了，不患人之不知；作品不行，名人再怎么抬，也是枉然。