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一款口袋動輒數(shù)萬元，一款手表售價數(shù)十萬，一臺豪車百萬到千萬更是常見……如今，天價奢侈品在國內(nèi)早已屢見不鮮，甚至對某些權(quán)貴階層來說更是成為了生活的必需品。中國也已經(jīng)成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國之一，并且，這股奢侈之風(fēng)從時尚、豪車等領(lǐng)域向家居行業(yè)逐漸蔓延。除了不少國內(nèi)一線家居大牌不斷推出具有“概念”和“收藏”意義的天價產(chǎn)品外，來自西方的進(jìn)口家居品牌更是在價格上令人望而卻步。存在即有理由，那么天價家居產(chǎn)品的背后又是由什么來支撐呢?
天價家居的“名片價值”
記者最近走訪了島城各大家居產(chǎn)品集聚地，在位于南京路的梅蒂奇家居藝術(shù)館(VillaMedici)就發(fā)現(xiàn)了30多個具有“天價”意義的奢侈家居品牌。它們?nèi)縼碜杂谑澜缟霞揖铀囆g(shù)最為鼎盛的意大利，其中有的品牌是被世界上各國元首視為珍稀收藏品，有的在世界進(jìn)口家具排行榜上占據(jù)前十位置，有的如實(shí)再現(xiàn)了歐洲歷史上輝煌的巴洛克式風(fēng)格，有的更是成為世界上最昂貴的家居產(chǎn)品之一，如同手表中的百達(dá)翡麗……
據(jù)梅蒂奇家居藝術(shù)館負(fù)責(zé)人介紹，這里的每一款產(chǎn)品對于普通消費(fèi)者來說，都可稱得上是天價，所針對的消費(fèi)群體也必然是非富即貴之人。真正的進(jìn)口家居產(chǎn)品，尤其是來自意大利的品牌，天價背后是其頂級價值的體現(xiàn)。這與那些披著洋品牌的外衣，用國內(nèi)廉價品或劣質(zhì)品替代的假冒產(chǎn)品是截然不同的。據(jù)了解，有著近百年歷史的EZIO BELLOTTI(埃奇奧·拜洛迪)的一款沙發(fā)價格就要數(shù)十萬元，它的價值除了極致的品質(zhì)和金碧輝煌的裝飾，還有所象征的貴族身份。這一類的奢侈品家具可以通過其品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品藝術(shù)價值來體現(xiàn)這種身份，而從社會學(xué)的角度上說，這個被無數(shù)國家元首視為珍藏的品牌就是貴族階層的物品，它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力，即是貴族形象的代表。
價格彰顯“技藝”的水平
很多高端消費(fèi)者都明白一個道理，那就是雖然都是國際品牌，原產(chǎn)地純進(jìn)口產(chǎn)品和非原產(chǎn)地產(chǎn)品在檔次和品質(zhì)上都存在較大的差異。比如來自意大利的純進(jìn)口瓷磚品牌REFIN(萊芬)，由品牌旗下先鋒瓷磚設(shè)計組(DTS)設(shè)計，原產(chǎn)地博洛尼亞生產(chǎn)的一片瓷磚可以達(dá)到3萬元的高價。在研發(fā)設(shè)計水平、藝術(shù)形式表現(xiàn)上，國內(nèi)產(chǎn)品是不能與之同日而語的。另一個奢侈家居品牌WALKING-STICKS(沃金?斯蒂克)生產(chǎn)著世界上最昂貴的門把手，拒絕批量生產(chǎn)、嚴(yán)格的限量預(yù)定、無數(shù)道工序的手工打磨，足以讓這款用施華洛世奇水晶鑲嵌的門把手變得名符其實(shí)。
在奢侈家居領(lǐng)域，有人說SILIK奢華、Armani冷艷、Versace簡約、FENDI美麗，但在價格上與梅蒂奇家居藝術(shù)館陳列的奢侈品牌一樣，都是高不可攀的。但這種天價所象征的尊貴價值和對于極致品質(zhì)和品味的享受，又確是實(shí)實(shí)在在的。（中國廣播網(wǎng)商業(yè)頻道）
揭秘：進(jìn)口家居品牌“天價”外衣下的真實(shí)
