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????在剛剛結(jié)束不久的首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會高峰論壇上，傳媒的發(fā)展備受關(guān)注。國家發(fā)改委文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任齊勇峰指出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要努力構(gòu)建公共文化體系，加快構(gòu)建和諧社會的步伐。
????以本次北京文博會期間，作為最早誕生的民營傳媒，嘉實(shí)依靠“關(guān)愛”媒體平臺，獲得“最具投資價值商業(yè)化公益媒體”獎。而相信有一個事實(shí)并不為大多數(shù)人所知，那就是——嘉實(shí)轉(zhuǎn)型在做關(guān)愛媒體之前，一直在面臨著巨大的壓力。
????作為一個民營傳媒，這樣高調(diào)的進(jìn)入公益事業(yè)，社會反應(yīng)和廣告投放會有負(fù)面影響嗎？在真正走到成功之前，這些都是未知數(shù)。而現(xiàn)在，我們很容易的看到了嘉實(shí)已經(jīng)成功地解決了諸如收視率等方面的問題。而此次拿到這個獎，相信也是對于嘉實(shí)的節(jié)目走向和價值走向的一種認(rèn)同與鼓勵。
????嘉實(shí)傳媒從2006年開始轉(zhuǎn)型打造“關(guān)愛”媒體平臺——這是一個所有的民營傳媒甚至連官方傳媒都沒有戰(zhàn)略性介入的領(lǐng)域。從1994年成為中國第一家民營傳媒公司之后，嘉實(shí)又一次用自己的行動成為中國第一家以“關(guān)注社會、關(guān)愛人生”為企業(yè)宗旨的“關(guān)愛”媒體平臺。對于打造這樣平臺的動機(jī)，封鋼很早以前接受媒體采訪時就說過：“我們早期的節(jié)目中，有過很多感人的故事，有很多生死離別和逆境成長的例子，我自己也曾經(jīng)被節(jié)目感動過。就因?yàn)檫@種感動，我覺得有必要去做一些什么。于是，就有了現(xiàn)在的《移動社會故事》。”
????轉(zhuǎn)型做關(guān)愛的2006年，對于他們來說應(yīng)該是一個不同尋常的年度。這一年，嘉實(shí)和廣大公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行了廣泛的聯(lián)系，并制作出了誰多感人至深的節(jié)目。其中，與中國扶貧基金會合作拍攝的“我的大學(xué)，你的愛心”系列節(jié)目在播出后引起了社會強(qiáng)烈的反應(yīng)。嘉實(shí)市唯一一家全程跟蹤報(bào)道的民營傳媒，也開創(chuàng)了民營傳媒第一次全程跟蹤國家級大型公益行動的先河。這檔以關(guān)愛優(yōu)秀特困考生為主題的報(bào)道得到了觀眾的熱捧——其中深圳的一位張先生一次捐出14萬元，資助了五名貧困大學(xué)生四年的生活與學(xué)習(xí)。為此，嘉實(shí)專門制作了一期節(jié)目《圓夢接力》，派出記者到大學(xué)校園回訪貧困學(xué)子，并將捐助款送達(dá)學(xué)子手中。
????除了大型公益行動，嘉實(shí)還經(jīng)歷了一些更加觸動人心的事件。一次次真實(shí)事件的經(jīng)歷使嘉實(shí)將對生命的關(guān)愛上升成為一種使命。今年7、8月期間，嘉實(shí)密切關(guān)注陜西安康一位叫陳晶晶的女孩被男友殘忍傷害的事件，在第一時間將其登載在了嘉實(shí)的“關(guān)愛論壇上”。在得知女孩因缺錢治病面臨生命危險(xiǎn)時，嘉實(shí)立刻將所得到相關(guān)材料公布在搜狐網(wǎng)上。幾天時間內(nèi)，包括權(quán)威新聞媒體在內(nèi)的500余家網(wǎng)站和博客轉(zhuǎn)載了此報(bào)道，無數(shù)網(wǎng)友表達(dá)了對受害者的同情。隨后，嘉實(shí)傳媒專程派記者前往安康探望陳晶晶，并專門制作了一期名為《生死邊緣的掙扎》的節(jié)目，以回報(bào)全社會對受害者的關(guān)愛。
????“所有的一切反應(yīng)，都是對嘉實(shí)的認(rèn)同，對‘關(guān)愛’理念的認(rèn)同。有了這些觀眾的反饋，我覺得在這條路上嘉實(shí)從來都不是孤軍奮戰(zhàn)。” 嘉實(shí)傳媒總裁封鋼說道。
????另外，我們還注意到在與扶貧基金會的合作中，嘉實(shí)是眾多媒體中唯一一家民營傳媒。對此舉動，中國扶貧基金會常務(wù)副秘書長劉文奎在搜狐做客時曾給予高度評價：“嘉實(shí)的合作精神讓我們看到了民營傳媒的社會責(zé)任感，也讓我們看到了公益事業(yè)未來的希望。”
????嘉實(shí)轉(zhuǎn)型公益后，很多質(zhì)疑的聲音都指向“商業(yè)化”，認(rèn)為嘉實(shí)只是通過公益事件和慈善機(jī)構(gòu)來完成自己的商業(yè)內(nèi)容。回顧眾多資料，封鋼在新浪做客訪談節(jié)目時，曾有很多網(wǎng)友提出類似的問題。而對于這些質(zhì)疑，封鋼解釋道：“我們首先是一個企業(yè)，所以我們用商業(yè)化的模式來進(jìn)行公益報(bào)道，很容易讓人產(chǎn)生誤解。很多人認(rèn)為我們是通過公益事情來進(jìn)行贏利，而事實(shí)是，我們是在用市場運(yùn)做的方式來維持節(jié)目拍攝所需要的費(fèi)用。并且通過一系列的品牌豎立，給我們的廣告投放提供增值的回報(bào)，為他們豎立起美譽(yù)度和親和度。這就是我們所做的‘商業(yè)化’的公益媒體。”
????由中國移動冠名的《移動社會故事》欄目是“商業(yè)化公益媒體”理念的直接產(chǎn)物。節(jié)目以公益宣傳、社會熱點(diǎn)、紀(jì)實(shí)報(bào)道和真情故事為主，在節(jié)目中廣泛地融入了“關(guān)愛”理念。貧困學(xué)子、人民警察、老人、重病患者、社會熱心人等構(gòu)成了節(jié)目的主要人物，通過報(bào)道他們經(jīng)歷磨難、打擊犯罪、搶險(xiǎn)救災(zāi)、勇斗病魔、奉獻(xiàn)愛心的人生軌跡，體現(xiàn)人與人之間的相互關(guān)愛。“說白了，我們就是想通過我們的節(jié)目作為平臺，為一些需要幫助的人發(fā)布更廣的資訊，讓一些有愛心的人，能對求助者進(jìn)行一定的幫助。”封鋼如是說。
????在采訪期間，記者拿到這樣一張照片，照片顯示的時間是2006年10月24日上午，而照片記錄的則是一位名叫邊志慧的婦女手拿錦旗來到嘉實(shí)傳媒表示對公司的感謝。這位婦女是《移動社會故事》一期節(jié)目《沙漠綠洲》的主人公。看過節(jié)目的人可能知道這個故事：邊志慧在家鄉(xiāng)陜西榆林辦起了一所民辦學(xué)校。為了讓窮苦的孩子上學(xué)，她免去了所有孩子們的學(xué)費(fèi)，并蓋起了寬敞干凈的校舍。幾年下來，這位校長傾家蕩產(chǎn)、負(fù)債累累。節(jié)目播出不久，一位臺灣籍熱心人向她捐助了5000元現(xiàn)金，并表達(dá)了對邊志慧的敬意和對祖國西部教育的關(guān)注。就連封鋼本人也沒有想到，他的一期節(jié)目竟然促成了海峽兩岸同胞的一次深情的交流：“我們節(jié)目沒有娛樂的吸引力，但是我們能夠凝聚愛心，建立互幫互助的平臺，這是任何絢麗的包裝都不能代替的。”
????從嘉實(shí)傳媒來看，民營傳媒的商業(yè)化公益這條路并不好走，若想走出一番天地，必須找到一個自己的切入點(diǎn)全力投入其中。嘉實(shí)就是在一次次感動中進(jìn)行著自己的“關(guān)愛”的事業(yè)。《公益時報(bào)》報(bào)社常務(wù)副社長彭建梅曾說：“嘉實(shí)傳媒建立起了企業(yè)、公益組織與受助者的紐帶，一個有廣泛合作機(jī)會的平臺，這在民營傳媒里非常難得。這是一種有遠(yuǎn)見的眼光，讓我很佩服。”
????本次文博會對民營傳媒構(gòu)建“關(guān)愛”媒體平臺的肯定，為中國企業(yè)開辟了公益營銷的專業(yè)渠道。在面對嘉實(shí)未來的發(fā)展問題的時候，封鋼非常自信的答到：“我們的社會時刻需要關(guān)愛，因此我們的平臺就有著廣泛發(fā)展空間。電視是我最早從事的行業(yè)，也是我非常熱愛的事業(yè)。用自己熱愛的事業(yè)為社會貢獻(xiàn)自己的愛心，這是我最大的幸福。”
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