繁榮發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，成為海峽兩岸溝通交流的重要渠道。圖為臺北觀眾正在欣賞“張大千110——書畫紀念特展”。新華社/記者余福卿/攝

　　4月13日，中國社科院在京推出由社科文獻出版社出版的《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，以詳實的資料和系統(tǒng)的分析，闡述了在國際金融危機大背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展的強勁勢頭。中國社科院文化研究中心副主任張曉明、上海交通大學國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任胡惠林作主題報告。

　　現(xiàn)代傳媒文化快速發(fā)展

　　專家們說，從2008年到2009年初，廣播、通信、網(wǎng)絡等現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)均有長足發(fā)展，“三網(wǎng)合一”在第三代移動通信(3G)和移動多媒體廣播電視(CMMB)壯觀的終端匯流中變得觸手可及。與此同時，消費類電子技術產(chǎn)品的新發(fā)展，引發(fā)了人們閱讀習慣的大變化和出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的提速。

　　從廣電數(shù)字看，2008年全國廣播電視綜合人口覆蓋率分別為95.96%和96.95%，比2007年增長0.53%和0.37%。全國有線廣播電視用戶1.63億，其中數(shù)字電視用戶4501萬，付費數(shù)字電視用戶452萬，分別比2007年增長6.5%、67.6%和158.3%。在收入方面，2008年全國廣播電視預計總收入1452億元，比2007年增長10.3%。其中，廣播電視廣告收入695億元，有線廣播電視網(wǎng)絡收入348億元，分別比2007年增長15.7%和13.3%，其中付費數(shù)字電視收入13.9億元，比2007年增長67.5%。

　　通信業(yè)，截至2008年底，全國電話用戶總數(shù)達9.82億，其中移動電話用戶6.41億;全國99.7%行政村和92.4%自然村開通了電話線路。特別是我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平，實現(xiàn)了歷史性突破。我國網(wǎng)民數(shù)已達2.98億，比2007年增長41%，特別是農(nóng)村網(wǎng)民增速首次超過城市，西部網(wǎng)民增速首次超過東部;寬帶網(wǎng)民數(shù)2.7億，出現(xiàn)了超常規(guī)的增長趨勢;國家CN域名數(shù)達1357.2萬;手機上網(wǎng)用戶超過1億，比2007年增加了160%。

　　隨著電信部門第三代移動通信(3G)以及廣電部門的移動多媒體廣播電視(CMMB)的推出，移動時代到來，增值服務獲得突破，通信和廣電部門已各自全面滲入對方的業(yè)務領域，三網(wǎng)合一進入了最后的博弈階段。專家們分析，“3G”和“CMMB”將拉動上萬億元的投資，可有效彌補金融危機給我國通信設備產(chǎn)品帶來的出口影響。

　　品牌企業(yè)獲得發(fā)展好時機

　　專家們強調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)在本來意義上既是消費服務業(yè)，又是生產(chǎn)服務業(yè)。但是，由于在概念理解上的狹隘、行業(yè)管理上的分割，以及市場發(fā)育的不成熟，我們對后一種功能長期以來認識不足，使得文化產(chǎn)業(yè)對其他經(jīng)濟部門的服務作用得不到很好的發(fā)揮。此次經(jīng)濟危機無疑將洗牌低端制造業(yè)，一些靠勞動力密集和低成本競爭才能生存的中小企業(yè)，將會有相當一部分退出市場，而具有自主知識產(chǎn)權和品牌的企業(yè)卻獲得了絕好的發(fā)展機會，向高技術和高文化附加值的新興工業(yè)化方向發(fā)展。這個時候，需要有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)為這些企業(yè)提供設計、咨詢服務。文化產(chǎn)業(yè)在加盟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的方向上，將會有大的發(fā)展機會。

　　以“品牌授權”這種常見的提升附加值手段為例，目前我國年人均品牌授權商品銷售額只有0.7美元，而且基本上是境外品牌授權(占國內(nèi)市場份額的93%)。可見，在推動中國制造業(yè)升級方面，還有激烈的中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場份額競爭，而我國文化產(chǎn)業(yè)在“中國創(chuàng)造”這個新的戰(zhàn)略方向上，會大有可為。

　　大眾文化創(chuàng)造潛力時代到來

　　專家們認為，經(jīng)濟危機是技術進步的催化劑。此次經(jīng)濟危機的過程正是數(shù)字和網(wǎng)絡技術成熟的過程，而經(jīng)濟危機的爆發(fā)，則正好推動本輪技術發(fā)展周期從創(chuàng)新走向應用。2008年伴隨3G和CMMB的同時推出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨，平民百姓參與文化表達和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的“大規(guī)模復制與傳播技術”已經(jīng)“個人化”，一個大眾文化創(chuàng)造潛力充分涌流的時代已經(jīng)來臨。

　　2008年風起云涌的“山寨文化”現(xiàn)象頗有象征意義，表現(xiàn)出了新一輪發(fā)展的重要特點。這就是，所有的人都既是消費者又是生產(chǎn)和創(chuàng)造者，一切經(jīng)濟和社會活動都與創(chuàng)意和創(chuàng)新活動有關。根據(jù)最新研究，目前發(fā)達國家的所謂“文化產(chǎn)業(yè)”不僅是提供直接滿足最終消費的產(chǎn)品和服務，而是通過數(shù)字互動技術把非職業(yè)人員和普通消費者吸引到創(chuàng)新和創(chuàng)意活動中來，產(chǎn)生了在網(wǎng)絡環(huán)境中的無所不在的“生產(chǎn)消費者”。這種新型的生產(chǎn)和消費方式，值得我們高度關注。可以想象，目前我國32萬家經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)機構和接近3億的網(wǎng)民，是一筆多么巨大的創(chuàng)意資源！

　　將文化產(chǎn)業(yè)提到“發(fā)展范式”轉型高度

　　專家們指出，我國文化產(chǎn)業(yè)在全球的地位是，復制能力大，而原創(chuàng)能力低。從目前情況看，由于以好萊塢為中心的發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，出于降低成本和渡過經(jīng)濟低谷的考慮，必將出現(xiàn)全球性文化產(chǎn)業(yè)制造中心從發(fā)達國家向發(fā)展中國家進一步轉移的浪潮，甚至會出現(xiàn)原創(chuàng)和研發(fā)中心向發(fā)展中國家轉移的現(xiàn)象。而在發(fā)展中國家特別是中國，將會迎來一個文化資本參與文化產(chǎn)業(yè)兼并、重組的好時機。這也是我國文化產(chǎn)業(yè)迅速成長、走向世界的大好機會。

　　國內(nèi)外環(huán)境為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為寬廣的舞臺，這就需要我們開闊思路，重新認識“文化產(chǎn)業(yè)”概念，并將其作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的樞紐概念。近年，上海、北京等地根據(jù)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃要求提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等概念。現(xiàn)在看來，有必要對文化產(chǎn)業(yè)概念進行系統(tǒng)梳理，以更好地服務于國家發(fā)展戰(zhàn)略的轉型。創(chuàng)意經(jīng)濟是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍內(nèi)興起。它連接了經(jīng)濟和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟、文化、科技和社會的發(fā)展。這一新的發(fā)展范式的核心是——創(chuàng)意、知識與信息逐漸被人們認識到是在經(jīng)濟全球化中推動經(jīng)濟增長、促進發(fā)展的強大動力。

　　專家們強調(diào)，2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大有利條件:一是由于國際金融危機推動中國經(jīng)濟轉型，開辟了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間;另一是數(shù)字技術進一步推動新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低了體制內(nèi)文化資源的稀缺性，為文化體制改革創(chuàng)造了新機遇。因此，我們要認清形勢，以科學發(fā)展觀為指導，繼續(xù)解放思想，將釋放“原創(chuàng)能力”作為文化體制改革的著力點。