去年，最老的圣經(jīng)手稿《死海古卷》在經(jīng)過重新修繕以后，于耶路撒冷的以色列博物館重新展出，在供參觀的頭12個月里就吸引了上百萬參觀者。今年9月，博物館又開設(shè)了一個關(guān)于《死海古卷》的網(wǎng)站，該網(wǎng)站更是在三天半的開放時間里吸引了上百萬網(wǎng)上游客。

這個古卷包含了希伯來文圣經(jīng)這本最重要的歷史文檔，盡管很多古卷的片段可以在以色列博物館里看到，但是普通民眾要想親眼看到完整的古卷文檔，并非易事。以色列博物館通過與谷歌公司合作，使用最先進的圖像掃描系統(tǒng)對古卷進行掃描。現(xiàn)在，全球各地的參觀者都可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看該古卷。

今年2月，谷歌公司曾宣布其“藝術(shù)計劃”正式上線。該計劃將通過先進軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用高清影像呈現(xiàn)出展覽現(xiàn)場和藝術(shù)品，使藝術(shù)愛好者足不出戶就可以通過電腦免費游覽世界多家頂級藝術(shù)館和博物館。第一批與“谷歌藝術(shù)計劃”合作的藝術(shù)場館有17家。此次谷歌幫助以色列博物館將《死海古卷》數(shù)字化只是其“藝術(shù)計劃”推廣策略的一部分。

如今，谷歌正在計劃推出一個更龐大的文化項目——谷歌文化研究所。“谷歌藝術(shù)計劃”成了谷歌文化研究所涉及的眾多文化領(lǐng)域的一部分。谷歌文化研究所計劃將全世界的博物館、大學(xué)、檔案館和其他一些收藏地的藝術(shù)品都以數(shù)字化方式展示給網(wǎng)民。

谷歌文化研究所將于明年正式啟動，該研究所將總部設(shè)在世界藝術(shù)中心巴黎，它將會成為谷歌總部連接西歐、東歐、中東、非洲地區(qū)的文化“中樞”。一旦谷歌文化研究所正式在巴黎建成，該所也會以藝術(shù)長廊形式展示它們是如何打造一個數(shù)字化藝術(shù)文化世界的。

谷歌文化研究所的第一批計劃就是與法國凡爾賽宮合作，打造一個描述法國莊園歷史的藝術(shù)長廊。此外，該所還與非洲曼德拉基金會合作展開一系列計劃。其他計劃隨后將公之于眾。

谷歌文化研究所負(fù)責(zé)人稱，除了與博物館和檔案館合作之外，工程師們還將開發(fā)一套標(biāo)準(zhǔn)工具。各大藝術(shù)館可以通過使用這套工具，將館內(nèi)珍藏進行數(shù)字化。這樣一來，即使很小的私人藝術(shù)收藏館也可以將其藝術(shù)珍品上網(wǎng)進行展出，從而獲得更多的訪問量。

谷歌也計劃邀請藝術(shù)名人拍攝一些藝術(shù)館的宣傳片，并將其放在YouTube網(wǎng)上。他們表示，由于該計劃涉及到文化和科技領(lǐng)域，谷歌更多的是扮演工程師或者技術(shù)人員的角色，并不是專業(yè)歷史學(xué)家或藝術(shù)家。因此，為了更好地在文化領(lǐng)域為用戶提供服務(wù)和體驗，他們不得不邀請更多文化名人或?qū)＜壹尤氲皆撚媱澲小５牵雀柙谶@方面卻屢屢受挫。此前，法國就針對谷歌的一項數(shù)字化項目向法院提起訴訟，要求谷歌賠償數(shù)億歐元，并表示：“我們不會讓一家大公司為了滿足自身利益而掠奪我們的文化遺產(chǎn)，不論這家是多友好、規(guī)模多大的美國公司。”

為了避開這些法律訴訟，谷歌文化研究所的活動盡量與谷歌其他商業(yè)活動分開，也盡量減少使用谷歌公司的標(biāo)志。比如，這次《死海古卷》數(shù)字化項目，谷歌公司提供了技術(shù)支持并在其服務(wù)器上運行《死海古卷》的網(wǎng)站，但是公司卻很低調(diào)地在網(wǎng)站上以非常小的字體標(biāo)出“powered by Google(由谷歌驅(qū)動)”。

谷歌文化研究所的負(fù)責(zé)人還表示，谷歌文化研究所提供的服務(wù)是不計報酬的，谷歌總部對從中獲利并沒有抱太大希望。但同時，研究所也承認(rèn)，公司的行為并非僅僅出于做慈善和營造良好的公共關(guān)系。這項計劃從某種程度上講還是符合投資邏輯的：網(wǎng)站有了高水準(zhǔn)的內(nèi)容，自然有利于網(wǎng)站和用戶。如果一個公司投資一項利于網(wǎng)站和用戶的計劃，當(dāng)然會有一定的回報。

但是，也有人質(zhì)疑，博物館和非盈利性藝術(shù)場館與以盈利為目的的谷歌公司走得過近，是不是好事。美國博物館協(xié)會的一位官員表示，由公司贊助藝術(shù)活動并非新鮮事。他認(rèn)為谷歌這一計劃將在廣度和深度上變革傳統(tǒng)意義上博物館和贊助方的關(guān)系，博物館應(yīng)該好好利用這一關(guān)系。