經(jīng)歷了秋拍藝術(shù)品市場(chǎng)略帶涼意的寒流，藝術(shù)品在線拍賣(mài)服務(wù)HIHEY.COM(以下簡(jiǎn)稱(chēng)HIHEY)于2011年12月10日00:00-13日24:00推出中國(guó)首場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)“中國(guó)二十世紀(jì)和當(dāng)代藝術(shù)”。本場(chǎng)拍賣(mài)精選了71件建國(guó)后的幾個(gè)重要時(shí)期的典型代表作品，涵蓋了“中國(guó)二十世紀(jì)經(jīng)典”、“啟蒙與當(dāng)代” 到“70 , 80未來(lái)一代”，其中不乏吳冠中，陳逸飛，艾軒，喬十光，李迪，張洹等藝術(shù)家的佳作。拍賣(mài)在經(jīng)歷了3天的在線拍賣(mài)之后在12月13號(hào)22點(diǎn)落槌，取得了1340萬(wàn)的成交金額(包合10%的傭金), 57%的成交率為中國(guó)藝術(shù)品在線網(wǎng)拍市場(chǎng)的拓展及實(shí)踐邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的機(jī)遇

網(wǎng)拍最令人擔(dān)憂的是藝術(shù)品的真?zhèn)舞b定問(wèn)題，對(duì)此HIHEY給予藏家保真承諾。本次“中國(guó)二十世紀(jì)和當(dāng)代藝術(shù)”拍品大多數(shù)是在世年輕藝術(shù)家的作品，根據(jù)來(lái)源、出版物等相關(guān)信息或與藝術(shù)家直接聯(lián)系，給出專(zhuān)業(yè)鑒定團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)。即便出現(xiàn)偽作風(fēng)險(xiǎn)還有以下應(yīng)對(duì)借施：I.VIP預(yù)展期間可現(xiàn)場(chǎng)鑒定；2.如需要可預(yù)約來(lái)HIHEY公司或者送貨上門(mén)讓藏家近距離鑒定，送貨費(fèi)用由藏家支付；3.交易平臺(tái)對(duì)拍品進(jìn)行擔(dān)保交易，所有拍品在拍出3年內(nèi)如能證明為偽作，HIHEY均可進(jìn)行雙倍賠償。

在拍品方面此次HIHEY此次將拍品分成三大板塊，分別是漆畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)、回顧經(jīng)典、未來(lái)一代。三個(gè)板塊中主要是以回顧經(jīng)典和未來(lái)一代板塊為主在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而其中在價(jià)值上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的主要集中在漆畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)和回顧經(jīng)典板塊上，例如，以430萬(wàn)成交的吳冠中與漆畫(huà)之父喬十光先生第一次共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》以及以550萬(wàn)成交的陳逸飛創(chuàng)作的作品《列寧在一九一八》就分別來(lái)自這兩個(gè)板塊。而記者采訪HIHEY總裁何彬先生得知未來(lái)的板塊發(fā)展方向?qū)⒏鶕?jù)手中掌握的拍品資源和市場(chǎng)需求，增加未來(lái)一代也就是年輕藝術(shù)家作品的比重。

網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家參與網(wǎng)上拍賣(mài)的競(jìng)買(mǎi)門(mén)檻相較于傳統(tǒng)拍賣(mài)門(mén)檻要低。除特別說(shuō)明的部分作品需要繳納特別的保證金，參與本拍賣(mài)只需要繳納5000元人民幣、5萬(wàn)元等級(jí)的保證金；而中國(guó)嘉德從今年秋季起，將其拍賣(mài)會(huì)竟買(mǎi)保證金提高至人民幣50萬(wàn)元。北京永樂(lè)日前也表示，其將從2011秋季拍賣(mài)會(huì)開(kāi)始，將申請(qǐng)登記競(jìng)投的客戶(hù)辦理拍前手續(xù)時(shí)的信用保證金調(diào)升至20萬(wàn)元人民幣: 另外，網(wǎng)上交易節(jié)省交易成本，一方面節(jié)省了拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地人員等費(fèi)用，另一方面也節(jié)省了藏家奔波的購(gòu)買(mǎi)成本。比較關(guān)鍵的是，HIHEY在收取傭金方面也有優(yōu)勢(shì)，此次是成交價(jià)在20萬(wàn)以上傭金(包括買(mǎi)賣(mài)雙方)收取成交價(jià)的10%, 20萬(wàn)以下的不收取傭金。采取無(wú)底價(jià)的拍賣(mài)的同時(shí)設(shè)定一口價(jià)，在國(guó)內(nèi)線上拍賣(mài)也是首創(chuàng)。何彬告訴記者，“無(wú)底價(jià)競(jìng)拍所帶來(lái)的價(jià)格是合理的，也更加理性，基本上低價(jià)的作品都賣(mài)出去了，這次網(wǎng)拍也積累了很多新的客戶(hù)，有一些平時(shí)本身就贊助文化藝術(shù)的IT公司老板也參與了進(jìn)來(lái)”。而一口價(jià)是對(duì)拍品的最高價(jià)約束。

此次網(wǎng)拍采用買(mǎi)家實(shí)名制登記注冊(cè)，也會(huì)公布每一次的竟價(jià)價(jià)格，這些到最后會(huì)保留在出價(jià)記錄當(dāng)中，這對(duì)于買(mǎi)家是一種全新的用戶(hù)體驗(yàn)。而這些價(jià)格的透明也才能夠保證拍賣(mài)的公平和炒作嫌疑的排除:在何彬看來(lái)，線上藝術(shù)品交易模式具有更強(qiáng)的交易透明度:“所有交易全部上稅推動(dòng)正規(guī)化交易，這是為吸引更多新買(mǎi)家和機(jī)構(gòu)資本進(jìn)入的必要條件。這將對(duì)于拍賣(mài)市場(chǎng)的竟拍流程的公開(kāi)化、透明化以及草根化起到積極的作用。”

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的挑戰(zhàn)

一位50后藏家在HIHEY在線拍賣(mài)進(jìn)行到第二天的上午時(shí)上班工作，下午打完籃球，晚上回家吃晚飯后坐在家中看電視，九點(diǎn)的時(shí)候他叫來(lái)兒子幫他上網(wǎng)查看他中意的藏品，然后讓兒子在網(wǎng)上出價(jià)。這就是一個(gè)藏家在HIHEY拍得藝術(shù)品時(shí)的真實(shí)過(guò)程。拍賣(mài)也可以有時(shí)間深思熟慮，穩(wěn)健出擊。這是何彬講述的一位藏家真實(shí)的網(wǎng)拍過(guò)程。

網(wǎng)拍的購(gòu)買(mǎi)方式一方面方便了買(mǎi)家，另一方面也意味著主導(dǎo)的受眾從傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)的中青年變成青年人70, 80后。據(jù)負(fù)責(zé)人何彬告訴記者:“本次拍賣(mài)80% 的買(mǎi)家都是70后和80后，最年輕的買(mǎi)家甚至有88年的。”購(gòu)買(mǎi)群體的年輕化特點(diǎn)，與之相對(duì)應(yīng)的是10萬(wàn)以下的作品購(gòu)買(mǎi)者以年輕人居多，而10萬(wàn)元以上作品的購(gòu)買(mǎi)人群還是集中在50后和60后。

因此，在未來(lái)如何留住年青一代以及如何吸引和方便年紀(jì)稍長(zhǎng)的顧客成為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)發(fā)展的挑戰(zhàn)。對(duì)于年輕客戶(hù)來(lái)說(shuō)，需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加年輕藝術(shù)家的拍品數(shù)量，以實(shí)現(xiàn)多元化的選擇和滿(mǎn)足其購(gòu)買(mǎi)需求。而對(duì)于年長(zhǎng)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，如何更好的提供服務(wù)使他們接受和適應(yīng)網(wǎng)拍這種形式是有待探索的。