莫奈著名的作品“睡蓮系列”之一
3月8日，上海將迎來內(nèi)地第一次莫奈專題特展。 “印象派大師·莫奈特展”亮相K11購物藝術(shù)中心，55件展品全部來自法國巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館，該館是全世界典藏莫奈作品最多最豐富的美術(shù)館之一，展品中既有莫奈極具代表性的作品，也有極其罕見的莫奈少年時代的諷刺漫畫、幾幅首度來到內(nèi)地的巨幅油畫。
不過，莫奈畫作尚未全部抵達，圍繞這場特展的諸多話題，就一一蔓延開來：保額近6億歐元，如此高級別的特展，為什么不在專業(yè)的文博館舉辦？選擇在商場，人流和布展安全有保障嗎？ 100元一張的門票，會不會太貴？就這些問題，主辦方之一的上海天協(xié)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝定偉，接受了晨報記者的專訪。
疑問一：100元一張門票太昂貴？ 在美國看畢加索要25美金
2011年的“畢加索大展”，作為民營公司“吃螃蟹”辦超級大展的第一次，開出了平日票80元，周末票120元的價格。這次，莫奈特展的門票統(tǒng)一為100元，老人、兒童等實行優(yōu)惠價，不過，仍有不少質(zhì)疑聲認為票價貴了。
“這個價格和一張電影票的價格是接近的，大部分上海市民應該能承受得起。大家沒有抱怨電影票貴，但看畫展花100元就會覺得貴，為什么呢？主要還是在心理上沒有接受看展這種文化消費。”謝定偉向記者介紹說，在美國，看畢加索展，門票25美金，一張電影票則是8美金，“國際上，電影票價格是不可能和藝術(shù)展價格相提并論的，因為像這樣的展，可能以后再也看不到了。”
謝定偉笑說，“這次我們的展覽一共55件作品，打個不恰當?shù)谋确剑骄?元，就能對著一幅世界名畫，值不值？”然而，100元的票價到底值不值，還是有待市場來考驗。
疑問二：為何不去公立文博館？
20元票價成本無法回收
40幅莫奈真跡、12幅雷諾阿等其他印象派畫家作品，外加3件莫奈生前隨身用品，此番登陸滬上的“印象派大師·莫奈特展”體量驚人，不過，更令人驚訝的，莫過于如此高級別的專題特展，卻沒有“安身”公立博物館、美術(shù)館，而選擇在了淮海路上的一家商場內(nèi)展出。
對此，謝定偉答得很實在，“這件事我們也挺無奈的。公立博物館都是免費開放，當然，有規(guī)定特展可以收費，但也只能收20元，因為我們這個展覽成本實在很高，20元的價格限制，沒辦法做下來。”他坦承，從借展費、保險費、運輸費三部分最主要的支出來看，這次“莫奈特展”的成本，與2011年同樣由其公司主辦、轟動一時的“畢加索大展”，沒什么區(qū)別，“上次基本是不虧不賺，但這次如果不賣票，根本沒有可能打平成本，作為一家民營公司自己投資引進大型展覽，不可能說每次都是不計成本來做。”
莫奈特展展期三個月，場地要求恒溫恒濕，按理說，專業(yè)的文博館最符合這個條件，謝定偉透露，最初，借展方——法國馬莫丹莫奈美術(shù)館也是這么打算的，“在歐洲，他們對文化很虔誠，傳統(tǒng)觀念覺得展覽應該是進專門的美術(shù)館的。”可出于成本的考慮，謝定偉只能把目光瞄向了商業(yè)場所，好在，最終找到了合作方，莫奈特展與K11藝術(shù)基金聯(lián)合主辦，在K11購物藝術(shù)中心B3層chiK11藝術(shù)空間舉辦，場地免費。
謝定偉說，當年，“畢加索大展”人氣不如預期，很大一個原因，就是辦展地方相對較偏，“對大展來說，地理位置非常重要，這也是上次辦‘畢加索’給我們的一個啟示。”此次莫奈特展的舉辦地位于繁華淮海路上的k11，市中心的人流是謝定偉最為看重的原因，“這個購物中心每個月有100萬的人流量，3個月就是300萬人，而且以年輕人居多，這些人可能本來對藝術(shù)不是太有興趣，但正好趁著購物，就看了展覽；另外，周圍有辦公樓，白領中午、下班后都可以過來看。”據(jù)悉，因為設在商場內(nèi)，莫奈特展的閉館時間，延遲到了晚上20點。
“在日本，經(jīng)常會有高端藝術(shù)展在商場舉辦，比如著名的森美術(shù)館，就是在一個商業(yè)大樓的頂層，上海慢慢也在改變，對我們來說，這是一次難得的嘗試。”
疑問三：商場辦展如何控制人流？
人性化叫號系統(tǒng)短信通知
作為購物藝術(shù)中心，k11的藝術(shù)氛圍本就不錯，以力推當代藝術(shù)、年輕藝術(shù)家為主，B3層還曾舉辦過數(shù)次有影響的藝術(shù)展覽，但一下子迎接如此多的莫奈真跡，尤其這次是在商場內(nèi)展名畫，安全如何保障？
“這是一個重大的問題，也是法方特別重視的。”謝定偉告訴記者，目前安保人員的配備，最起碼是60人，此外，法方還特別指定了一個非常專業(yè)的安全顧問公司，為場地做評估，后者在仔細勘察了整個商場的硬件、軟件措施后，認為空間基本符合展覽要求，“硬件評分94分，不過，他們也開出了不少整改要求。”
比如濕度，商場內(nèi)恒溫可以做到，恒濕怎么辦？因為辦展在地下，萬一發(fā)大水怎么辦？萬一停電，人走不出去怎么辦？再比如，展館的玻璃窗對著大街，玻璃砸碎了，就可以拿走畫，到時即便有報警設備，可能也趕不上那么快的速度，如何規(guī)避？是否能保證每幅畫至少有一個攝像頭覆蓋？謝定偉說，因為身處非專業(yè)場地的商場，這些要素都要考慮到。
而不少觀眾擔心一旦出現(xiàn)人流量太大，怎么辦？主辦方也做了預案，謝定偉介紹說，“我們可能會采取分時段進入的方式，在票務系統(tǒng)上做時段設計，像買電影票，約定好場次，你是2點，他是3點，時間到了再來，你可以在商場逛一圈，或是喝杯咖啡。另外，有個叫號系統(tǒng)，輸入電話號碼，到點了，我們短信通知你，會更人性化。”