巴黎、羅馬、威尼斯、馬德里……長久以來，這些歷史名城仿佛歐洲的一粒粒珍珠，美輪美奐。盧浮宮、凡爾賽宮、威尼斯總督府等名跡是這些珍珠最閃耀的光芒。

但是，因經(jīng)濟(jì)不景氣，財政補(bǔ)貼大幅減少，歐洲的藝術(shù)博物館、名勝古跡不得不與商家合作，為不少奢侈品大做廣告，增加收入來源，繼續(xù)維持下去。

盧浮宮 凡爾賽宮……

都在“淪陷”

最近，法國首都巴黎塞納河左岸，有“歐洲最美博物館”之稱的奧賽博物館正面墻壁上，掛了一幅巨大的香奈兒5號香水廣告。

過去幾個月里，各種名牌的巨幅廣告輪番出現(xiàn)在奧賽博物館和巴黎歌劇院的外墻上，除了香奈兒，還有伊夫·圣羅蘭(法國香水品牌)、拉爾夫·勞倫(美國服飾品牌)、法國航空公司和H&M(瑞典服飾品牌)等。

上月，意大利首都羅馬市中心和平祭壇博物館，著名的大理石祭壇兩側(cè)都停著“達(dá)尼”牌新電動車。這個祭壇原本是公元前13年－公元前9年為羅馬帝王奧古斯都所建。目前的和平祭壇博物館于2006年正式開啟，是羅馬歷史中心區(qū)第一座現(xiàn)代主義建筑。

另外，法國凡爾賽宮正準(zhǔn)備建設(shè)兩座豪華酒店。其中一座原址曾為法國波旁王朝(1589年－1792年，1814年－1830年)國庫，建于17世紀(jì)。這座前國庫大樓現(xiàn)在有點衰敗，但是建成酒店后，950美元一晚的豪華套房內(nèi)將畫滿波旁王朝艷后瑪麗·安托瓦內(nèi)特最喜歡的玫瑰品種。

上個月，凡爾賽宮還開了一個網(wǎng)店，賣的東西包括一個瑪麗·安托瓦內(nèi)特用的黃金象牙湯盤復(fù)制品，以及說“讓他們吃蛋糕吧”時用的蠟燭復(fù)制品。有一種說法稱，瑪麗·安托瓦內(nèi)特被告知全國人民沒面包吃時，說了一句“讓他們吃蛋糕吧”。

法國盧浮宮是全球訪問量最大的博物館，一年有超過850萬訪問者。今年，盧浮宮的門票從12.80美元漲到了13.50美元。最近，很多人都沒想到，盧浮宮還為瑞士名牌“寶璣”做起了手表展。

西班牙首都馬德里瑞內(nèi)索菲亞美術(shù)館為了減免物業(yè)費用，為一家電力公司做起了廣告。

補(bǔ)貼減少 藝術(shù)殿堂缺錢啊

《紐約時報》24日報道說，現(xiàn)在，歐洲藝術(shù)機(jī)構(gòu)面臨2009年美國博物館同樣的“困境”：政府補(bǔ)助金、社會捐贈減少，而維持凡爾賽宮一類歷史悠久的建筑物，花費巨大。各大博物館都要尋找新的收入來源。

2010年，盧浮宮的國家補(bǔ)貼比2001年縮減了75%，僅僅得到了3.4億美元預(yù)算的一半多一點。目前，全法差不多有500家文化機(jī)構(gòu)又要減少5%的補(bǔ)貼。

荷蘭政府決定，未來4年減少20%的藝術(shù)開銷，即2.69億美元。荷蘭文化部說，游客人頭數(shù)是決定哪家藝術(shù)機(jī)構(gòu)得到贊助的決定性因素。

長期以來，美國博物館都要靠政府補(bǔ)貼。2009年金融危機(jī)時，補(bǔ)貼減少，美國博物館不得不解雇臨時工、減薪、提高門票價格。現(xiàn)在，歐洲大部分博物館的門票都在漲，員工越來越少。

藝術(shù)界恐慌 覺得品位沒掉了

藝術(shù)追逐商業(yè)，努力籌錢，在整個藝術(shù)世界引發(fā)了一陣驚慌，覺得自己好像降級了，沒品了。

去年夏天，意大利威尼斯總督府的大幅廣告曾激怒了很多國際組織。美國、英國不少著名建筑師和一些博物館主管紛紛請求撤銷。有批評家說：“這(大幅廣告)刺痛了你的眼睛，破壞了你對一件美妙創(chuàng)造物的體驗。”

商業(yè)廣告之外 出租藏品賺錢

歐洲博物館還有一種全新的籌錢方式，就是向其他博物館出租極珍貴的藏品。

過去，像盧浮宮和紐約大都會博物館這些世界級博物館，互相交換藏品展覽都是免費的。現(xiàn)在，他們比過去更加積極地尋求與國外博物館的合作，也開始收費了。《紐約時報》說，美國、亞洲的地區(qū)性博物館很歡迎這些偉大藝術(shù)品的光臨。

法國一些博物館已開始冒著藏品受損的風(fēng)險，進(jìn)行全球巡游展覽了。

奧賽博物館的印象派大師作品已開始為期3年的環(huán)球之旅。他們將分別在馬德里、美國舊金山和納什維爾展出。這趟旅行預(yù)計將產(chǎn)生超過1300萬美元的收益。

法國文化研究機(jī)構(gòu)“文化的選擇”負(fù)責(zé)人讓·米歇爾·陶博倫說，博物館讓這些藏品進(jìn)行環(huán)球巡展也會帶來很多爭議。

“存在這樣的風(fēng)險：有一天，政府有可能對博物館說，‘因為你們自己賺了租金，我們不會再給你們?nèi)魏窝a(bǔ)貼了。’政府甚至還可以說，‘你們還可以賣這些藝術(shù)品嘛。’”

《紐約時報》說，經(jīng)過各種權(quán)衡之后，這種掛巨幅廣告的盈利方式似乎是最好的選擇。

不過，博物館說，他們對廣告的品牌也是有選擇的。

“我們拒絕可口可樂瓶，”奧賽博物館發(fā)言人阿迪維利耶說，“香奈兒(廣告上)的香水瓶是3D的，而且還能隨風(fēng)擺動，很漂亮。”