商業(yè)藝術(shù)大展，近年來已經(jīng)成為一道引人注目的都市景觀，崛起在中國都市的天際線，而其最近的案例，就是正在上海舉辦的“流光溢彩印象永駐”莫奈畫展。

與我們通常在美術(shù)館、博物館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)所看到的日常展覽不同，這里所說的商業(yè)大展，是指那些參展藝術(shù)家知名度高、展覽主題吸引眼球、展覽門票的票價(jià)也相對高昂的藝術(shù)展覽。比如正在上海舉行的莫奈特展，展覽門票的定價(jià)就高達(dá)100元。盡管價(jià)格昂貴，但據(jù)媒體報(bào)道，展覽開幕前的網(wǎng)上訂票，已售出7萬張，展覽首日3月8日恰逢周六，展館開門前觀眾就排起了長隊(duì)，開展僅1小時(shí)觀展的人數(shù)已經(jīng)超過1000人，全天參觀人數(shù)達(dá)3500人。

從這個(gè)案例本身，我們也許可以看出這類商業(yè)大展成功的基本元素：首先，100多年前在當(dāng)時(shí)的世界藝術(shù)中心法國崛起的印象派，因近年來在上海博物館、上海美術(shù)館屢次舉辦的大展而在普通市民中家喻戶曉，而這次展覽的作品主人莫奈，則是在世界范圍內(nèi)公認(rèn)為美術(shù)史經(jīng)典的法國印象派代表畫家。其次，這次展覽的55件參展作品，全部從巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館借展，該館館藏莫奈油畫100多幅，90%以上來自莫奈次子米歇爾的捐贈，是全世界收藏莫奈作品最多的美術(shù)館之一。第三，整個(gè)展覽由法國專家策劃，展品包括40幅莫奈真跡、12幅其他印象派畫家大師作品，以及3件莫奈生前所用物品。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道——莫奈如雷貫耳的名聲固然是展覽最好的廣告，但對展覽主辦方而言則意味著更高的成本：印象派作品在1980年代曾被正處于黃金年代的日本財(cái)團(tuán)追捧，在拍賣場上頻頻創(chuàng)出天價(jià)，導(dǎo)致印象派名作市值高企。據(jù)媒體報(bào)道，這次莫奈特展55件參展作品僅運(yùn)輸費(fèi)就十分高昂，其保額總價(jià)值高達(dá)6億歐元，再加上借展費(fèi)，總計(jì)費(fèi)用超過2000萬元人民幣。

面對如此高昂的成本，展覽主辦方上海天協(xié)文化是一家民間機(jī)構(gòu)，他們利用民間資本引入藝術(shù)大展的商業(yè)訣竅何在？正如其負(fù)責(zé)人謝定偉對媒體所表示的，莫奈特展只是藝術(shù)展的市場化運(yùn)作和操作，并不屬于涉及作品交易的“商業(yè)展”，“我們只是以民間資本的力量引入展覽”。更有趣的是，上海天協(xié)文化做這樣的商業(yè)展覽并非第一次。2011年，他們在上海世博會原“中國館”舉辦了“畢加索中國大展”，之后又舉辦了《流金50年：007電影設(shè)計(jì)展》，兩次展覽都以票房慘敗、經(jīng)營虧損而告終，給商業(yè)性藝術(shù)大展帶來的，與其說是經(jīng)驗(yàn)毋寧說是教訓(xùn)。

這次莫奈特展，他們經(jīng)過多種方案的比較，放棄在中華藝術(shù)宮辦展覽的最初方案，史無前例地選擇坐落于淮海中路商圈的上海K11購物中心的藝術(shù)空間作為展覽地點(diǎn)。謝定偉對媒體坦承，選擇K11有多個(gè)層面的考慮：一是因?yàn)镵11地處市中心，人氣足；二是可以“讓商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合”，讓逛商場的人有機(jī)會看到大師的展覽。更重要的還是商業(yè)的考慮：國內(nèi)公立美術(shù)館實(shí)施參觀免費(fèi)的政策，即便是特展一般只能收取20元門票，不可能帶來足夠的票房收入。因此，他們最終選擇與提供免費(fèi)場租的K11合作，把參觀門票定為100元，而定價(jià)的依據(jù)是比照上海電影票的定價(jià)。此外，他們通過大眾點(diǎn)評網(wǎng)與格瓦拉生活網(wǎng)進(jìn)行團(tuán)購和預(yù)售，把預(yù)售價(jià)定為70元，結(jié)果一個(gè)月時(shí)間售出門票近7萬張。

門票+藝術(shù)衍生品售賣+商業(yè)贊助，是商業(yè)大展的基本盈利模式。從這個(gè)角度看，莫奈特展選擇K11作為展覽地點(diǎn)至關(guān)重要。可以作為旁證的，是前不久在上海當(dāng)代藝術(shù)館剛剛落幕的《草間彌生——我的一個(gè)夢》。這是日本當(dāng)代藝術(shù)名家草間彌生的亞洲巡回展，門票定價(jià)為50元。從2013年12月15日開始到2014年3月30日結(jié)束，總參觀人次33萬。該館地處市中心的人民公園，像K11一樣交通便捷，便于大流量的觀眾集散。只不過K11是時(shí)尚的商業(yè)中心，而人民公園是文化休閑的勝地。該館館長龔明光還透露，他們的合作方草間彌生團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，她的展覽就是這樣人氣火爆。前不久在韓國大邱的展覽，200多萬人口的城市參觀人數(shù)也有33萬。

這兩個(gè)人氣大展作為案例都有值得討論的地方，但更令人興奮的還是它們的同時(shí)出現(xiàn)。其實(shí)，上海早在上一輪“馬年”就有了藝術(shù)大展的“人潮”：2002年12月1日舉辦的“晉唐宋元書畫國寶展”，37天展期吸引了23萬觀眾，觀眾的職業(yè)從文博、美術(shù)專業(yè)專家學(xué)者到外地小保姆，其中15%的觀眾是專程從外地各省市趕來的，54%的觀眾年齡在15至34歲之間。不過，當(dāng)時(shí)的票價(jià)僅20元，屬于博物館美術(shù)館的公益性展覽，到今天這兩個(gè)50元和100元票價(jià)的商業(yè)大展也有了大流量觀眾的追捧，其中的進(jìn)步非同小可，可謂歷史性的跨越。因此，2014年也許會以“中國商業(yè)藝術(shù)大展元年”而載入史冊。