作為中國大陸地區(qū)首次莫奈特展，并沒有像人們預(yù)想的那樣會選擇在上海當(dāng)?shù)孛佬g(shù)館或者博物館展出，而是選擇在上海新建的K11購物藝術(shù)中心進行展出，且門票定價為100元。藝術(shù)商業(yè)化，至此成為此次特展的關(guān)注焦點。
畫展為什么放在購物中心
該展覽主辦方之一K11購物藝術(shù)中心則是一個在香港注冊的非牟利組織，K11是全球首個融合藝術(shù)、人文、自然三大核心元素的全新品牌，其定位是通過為大中華區(qū)年輕新銳藝術(shù)家提供支持的培植平臺，推動當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展并帶領(lǐng)年輕新銳藝術(shù)家走向國際舞臺并得到廣泛關(guān)注。
而另一主辦方為上海某文化發(fā)展有限公司，其公司定位為一家致力于中外高端文化交流和傳播的專業(yè)公司，專門引進世界頂級藝術(shù)普及推廣的商業(yè)化運作及國際性高端文化項目。而且該公司之前就有引進國外優(yōu)質(zhì)展覽的案例，如去年初舉辦的“007電影設(shè)計展”，以及“2011畢加索中國大展”等等。
對于為什么會選擇在商業(yè)區(qū)展出，該文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝定偉解釋說，“主要原因是該展覽是民間投資引進舉辦的，需要靠賣門票來收回投資。而如果在中華藝術(shù)宮、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦特展，按照國家規(guī)定，最多只能賣20元的門票；而上海博物館則根本不允許收費。展覽投入太高，這樣將嚴(yán)重入不敷出，難以為繼。”
上海淮海路地段人流量大，且該地段蘊藏豐富文化底蘊，是城市心臟地帶，而且據(jù)稱K11購物中心每個月就有100萬的人流量。主辦方也坦言，算上所有的展覽費，包括借展費、運輸費、搭建費、保險費等等，如果不進行門票銷售是很難打平成本的。主辦方作為民間投資行為，也不可能說是不計成本投資大型展覽項目。如果要按照美術(shù)館、博物館特展標(biāo)準(zhǔn)，基本是免費，或者只能收取20元門票。但鑒于這次特展成本實在太高，主辦方也只能把目光投向去年底剛落成的K11購物中心，而K11購物中心之前也舉辦過多次藝術(shù)展，如德國著名藝術(shù)家邁克爾·沃爾夫裝置作品展，以及本月剛結(jié)束的胡介鳴個展等。
商場與藝術(shù)結(jié)合是流行趨勢
高端藝術(shù)展進入繁華商業(yè)區(qū)早已不是什么新鮮事，商場與藝術(shù)的結(jié)合是目前國際流行趨勢，也是未來藝術(shù)發(fā)展的模式，商業(yè)與藝術(shù)也不是說要互相排斥，而是應(yīng)該相輔相長。上海K11購物中心開創(chuàng)性的全新藝術(shù)商業(yè)經(jīng)營模式從某種程度上看也啟發(fā)了人們將藝術(shù)與購物有機融合的消費新模式。
杭州并不是沒有，位于延安路西湖銀泰藝術(shù)廊與上海K11基本情況大致相同，都位于市區(qū)人流量多地區(qū)，且旁邊就是西湖與吳山廣場，緊挨著中國美院，可以說，銀泰藝術(shù)廊是杭州地區(qū)商場與藝術(shù)結(jié)合的一個范例，通過對周邊生活社區(qū)進行整合，將一個純粹商業(yè)購物場所變?yōu)橐粋€多元的文化生活區(qū)，這也是在單純商業(yè)中心趨勢下一種新的競爭模式。僅僅2012年一年，西湖銀泰藝術(shù)廊舉就辦過包括裝置、油畫、攝影等藝術(shù)展多達24期，如國際知名藝術(shù)家阿薩杜爾·馬克洛夫的個展。
作為西湖銀泰藝術(shù)廊以商業(yè)空間為載體舉辦展覽，一方面，藝術(shù)與百貨店是可以同時成為大眾生活中的一部分；另一方面，這種零距離接觸藝術(shù)更容易被人們所接受，也更易提升人們的美學(xué)涵養(yǎng)。在滿足購物欲望的同時，精神需求同樣得到體驗，而這種全新的互動購物體驗在全國范圍早已經(jīng)興起。
杭州文化背景決定展覽取向
莫奈特展能被引進到上海展出，當(dāng)然一方面緣由城市在世界范圍的影響力和人口基數(shù)；另一方面也因為上海城市人群的審美開放程度。批評家朱曉偉解釋說，“杭州既不是全國政治中心也不是經(jīng)濟中心，也不具備京滬兩地對外交流的頻繁與常駐外籍人士對城市審美標(biāo)準(zhǔn)的多元化所起的影響，這也是造成杭州現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)不如傳統(tǒng)書畫藝術(shù)熱的主要原因之一。”
另外一點，杭州地區(qū)還是比較熱衷于傳統(tǒng)藝術(shù)的，因為這里的國畫太強悍了，傳統(tǒng)文脈已經(jīng)根深蒂固，這還是跟杭州文化背景有關(guān)系。曾記得，2009年由浙江美術(shù)館和西班牙巴塞羅那米羅基金會共同舉辦“執(zhí)著的巡游——米羅作品展”，展期內(nèi)前往參觀的人寥寥無幾，更何況是免費參觀。浙江美術(shù)館參觀人數(shù)最多的，就是目前在展的敦煌系列展和2010年吳冠中作品展。
中國美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)學(xué)院院長、策展人高士明認(rèn)為，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)難以被杭州接納一方面是大眾媒體對藝術(shù)的關(guān)注力度和自覺性還不如成都、長沙等城市，杭州的文化界和藝術(shù)界聯(lián)系得也不夠緊密。在成都，文學(xué)圈子和藝術(shù)圈子是綁在一起的，這群人能夠形成一個團體，促進藝術(shù)在這個城市的生存和發(fā)展。
著名策展人沈其斌表示：“對于浙江市場而言，主要存在的問題有兩個。一個是缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，沒有一個專業(yè)權(quán)威的機構(gòu)對投資者進行正確的引導(dǎo)。”對于浙江民間投資方，介入藝術(shù)范圍還只以近現(xiàn)代書畫和浙派中國畫方面為主，很少涉足自己還沒看懂的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)范疇。
高端畫展仍需要大資本投入
“如果是我的話，估計也不會在杭州做莫奈這樣的大展，原因很簡單，風(fēng)險太大，而且杭州的當(dāng)代藝術(shù)氛圍不夠好。”去年曾想把風(fēng)靡全球的大黃鴨引進杭州西湖國際藝術(shù)品衍生博覽會的獨立藝術(shù)市場觀察家、北京金禾圣源文化藝術(shù)有限公司的黃啟賢坦率地說。就在前一天，他剛?cè)ド虾11購物藝術(shù)中心考察這個備受矚目的大項目。
“說白了，這種高端項目要么政府支持，要么就是背后有大財團贊助，否則根本運作起來。”據(jù)他透露，這次的莫奈大展，K11藝術(shù)基金會投了很大一筆錢。“像莫奈這樣級別的展覽，沒有個1000萬是做不了的，還要加上七七八八安保、宣傳、推廣等費用，所以光靠一家民營公司來做，根本做不起來。”黃啟賢表示，雖然杭州也有像銀泰、杭州大廈這樣的高端商場，但是當(dāng)代藝術(shù)氛圍薄弱，所以目前很少有可能有資本會給一個當(dāng)代藝術(shù)展投錢。
杭州市文廣新局市場管理處處長李國海也表示，除了政府贊助之外，吸引民間資本的投資是目前這些商業(yè)展比較流行的做法。“畢竟政府的支持是有限的，你像我們做一個杭州藝術(shù)博覽會，總的預(yù)算也就兩三百萬。”在李國海看來，一個高端的展覽，其實地點和場館都很重要。“之前的五屆杭州藝博會，我們都在和平會展中心做，那個地方空間太大，很難聚攏藝術(shù)氛圍，讓很多人感覺好像在逛農(nóng)博會，最后做的有點自娛自樂了。去年的第六屆，我們就改在了西湖邊的世貿(mào)中心，雖然展覽面積小了不少，但是空間集中，更加有藝術(shù)氛圍。不過隨著場館的更換，還是直接轉(zhuǎn)換到錢的問題上來，和平會展中心大概要花四五十萬，但是一換到世貿(mào)中心，成本馬上就翻了一番。”