“2011年，中國文化產(chǎn)業(yè)將邁入‘藝術(shù)授權(quán)元年’”，11月17日，在第五屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“2010國際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”的開幕論壇上，與會(huì)專家和業(yè)內(nèi)人士做出了如此的判斷。

“2010國際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”由中國(北京)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室、北京文化發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合主辦、國際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金、artkey 藝奇文創(chuàng)集團(tuán)承辦，于11月17日至21日在北京798藝術(shù)區(qū)artkey798文創(chuàng)基地舉行。本屆“博覽交易會(huì)”通過情景式展示藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，搭建起藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、博物館與授權(quán)產(chǎn)業(yè)之間的推介交易平臺(tái)。

在17日舉辦的開幕論壇上，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長余丁與國際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長、artkey集團(tuán)董事長郭羿承共同宣布，“國際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展”正式啟動(dòng)。“國際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展”2011年將對全國設(shè)計(jì)師正式征集設(shè)計(jì)，將中國藝術(shù)家作品設(shè)計(jì)成各種文化創(chuàng)意商品，并實(shí)際量產(chǎn)、在國際參展銷售，幫助中國文化“走出去”。

“國際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展的舉辦，必將掀起藝術(shù)授權(quán)衍生品設(shè)計(jì)的一次新高潮，為‘藝術(shù)授權(quán)元年’錦上添花”，余丁說。

——藝術(shù)授權(quán)　　打破藝術(shù)與生活的藩籬

“藝術(shù)授權(quán)”這個(gè)概念對大部分人來說還比較陌生。但看到齊白石畫作“雀躍櫻桃”“躍”上的旅行箱成為了上海世博會(huì)特許商品、臺(tái)北故宮館藏的郎世寧作品被設(shè)計(jì)成巖飾裝飾在雪白的墻上、美輪美奐的梵高畫作“向日葵”被印上了銀行信用卡……你就要知道，這些藝術(shù)家的作品之所以能附載在我們觸手可及的商品上，都是通過“藝術(shù)授權(quán)”這個(gè)方式實(shí)現(xiàn)的——作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，藝術(shù)授權(quán)既為藝術(shù)家贏得了更多的版稅收入，也將“中國制造”成功轉(zhuǎn)換成“中國創(chuàng)造”。

藝術(shù)授權(quán)元年的啟動(dòng)儀式十分特別，郭羿承和其它四位北京文化發(fā)展基金會(huì)“國際藝術(shù)授權(quán)文化大使”一起，打破了“藝術(shù)與生活的藩籬”——“將近一個(gè)世紀(jì)以前，杜尚將小便池放入了博物館，讓藝術(shù)和生活的界線模糊了，但事實(shí)上卻筑起了生活與藝術(shù)的藩籬，讓人跟藝術(shù)漸行漸遠(yuǎn)。這種現(xiàn)成物的裝置藝術(shù)手法，到現(xiàn)在還為許多藝術(shù)家在模仿。而今天，郭羿承藉由這件作品，邀請其它國際藝術(shù)授權(quán)文化大使共同參與，打破這個(gè)小便池，試圖打破人與藝術(shù)之間的藩籬，打破當(dāng)代藝術(shù)的抄襲。通過藝術(shù)授權(quán)，打開人與藝術(shù)互動(dòng)溝通的一扇門。”

——下游產(chǎn)品2011年遍地開花　　藝術(shù)授權(quán)進(jìn)入收獲季節(jié)

在當(dāng)天的論壇上，相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布，以臺(tái)北故宮館藏作品、齊白石畫作以及西方著名畫家藝術(shù)畫作為主題元素植入酒店所有場所的“artkey藝術(shù)酒店”將在2011年正式動(dòng)工;以齊白石畫作為全部設(shè)計(jì)元素和精神來源的“白石茶館”2011年將在中國大陸“遍地開花”。藝術(shù)授權(quán)的下游產(chǎn)品將在2011年紛紛“飛入尋常百姓家”。

“artkey藝術(shù)酒店”以藝術(shù)畫作為主題元素植入酒店房間、浴室、客廳、書房裝修，以及所有軟裝飾、日用品和紀(jì)念商品，使客人與藝術(shù)家、藝術(shù)作品的時(shí)時(shí)交流貫穿整個(gè)酒店生活中。在該酒店開發(fā)商呈輝集團(tuán)董事長陳輝看來，這種新的商業(yè)模式使“酒店也不再是旅客來去匆匆的棲身之所，而是留駐心靈的家園”。

而正在開放加盟的“白石茶館”，是文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集合的標(biāo)準(zhǔn)案例。應(yīng)用藝術(shù)授權(quán)和東方茶飲藝術(shù)的結(jié)合，同時(shí)以白石老人本身的知名度提升白石茶館的知名度。白石茶館經(jīng)營者黃銘弘對記者表示，“茶館不再單純出售茶飲，而是將美和藝術(shù)品位融入產(chǎn)品線，讓白石畫作觸手可及，將白石文化融入我們的生活。”

金融危機(jī)以后，全世界都在掀起倡導(dǎo)綠色生活、新的低碳消費(fèi)模式，而中國文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中“逆市上揚(yáng)”的局面，都在昭示著文化消費(fèi)的新時(shí)代已經(jīng)到來。在中國社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明看來，中國的文化消費(fèi)將在未來迎來黃金時(shí)期。這為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場前景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國年人均分別為91美元和365美元，中國內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。據(jù)國際授權(quán)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，亞洲各地人均GDP每增長1%，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額就上升1.4%。

——上游資源2011年塵埃落定　　奠定藝術(shù)授權(quán)元年基礎(chǔ)

在授權(quán)商品紛紛“飛入尋常百姓家”的同時(shí)，上游資源擁有者紛紛向藝術(shù)授權(quán)代理商伸出橄欖枝。圓明園的文化資源有望得到系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)、西安歷史博物館的作品可能經(jīng)過改造變成家家戶戶可以購置的藝術(shù)品、孔子的形象有望印在“中國制造”上在國際展會(huì)上展覽……所有這些洽談的意向，都有望在2011年塵埃落定。

在圓明園管理處主任陳名杰看來，一旦圓明園的文化資源能夠成功進(jìn)行“藝術(shù)授權(quán)”，將有兩大優(yōu)勢：第一，可以保護(hù)并發(fā)揚(yáng)光大圓明園的傳統(tǒng)文化資源，讓老百姓不用親自到圓明園就能體驗(yàn)到“圓明園文化”，做到文化資源人人共享;第二，可以圓明園的文化透過制造業(yè)產(chǎn)品真正介入到文化產(chǎn)業(yè)的范疇中去，讓“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品帶著圓明園文化走出國門，讓中國傳統(tǒng)文化“走出去”。

“藝術(shù)授權(quán)是一把‘金鑰匙’，打通中國文化事業(yè)和中國文化產(chǎn)業(yè)，讓文化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合得天衣無縫。”北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)秘書長孟海東如是說。

——文化產(chǎn)業(yè)迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期 藝術(shù)授權(quán)元年前景豁然開朗

當(dāng)前無疑是中國文化產(chǎn)業(yè)面臨的最重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。剛剛結(jié)束的十七屆五中全會(huì)上，文化產(chǎn)業(yè)首次被列為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。此前在2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布;2010年4月，《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》出臺(tái)。全國掀起了文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮，各地紛紛設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，成立了不同級別的文化產(chǎn)業(yè)投資公司。

“這對在中國從事藝術(shù)授權(quán)的商人來說，無異是看到一片豁然開朗的前景。”在大陸從事藝術(shù)授權(quán)已達(dá)十五年的artkey集團(tuán)董事長郭羿承表示。“中國制造企業(yè)從過去被動(dòng)到現(xiàn)在主動(dòng)尋找藝術(shù)授權(quán)代理商，到2010年開始上游藝術(shù)區(qū)、博物館紛紛尋找主動(dòng)藝術(shù)授權(quán)規(guī)劃人，我們可以看到，屬于中國的藝術(shù)授權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來。中國具有非常豐富的文化資源，一旦得到系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)，將讓全世界瞠目結(jié)舌。”

artkey 集團(tuán)1996年進(jìn)入了中國大陸市場，專門從事藝術(shù)授權(quán)。目前已擁有逾10萬件經(jīng)博物館、藝術(shù)家正式授權(quán)的藝術(shù)作品，其中包含莫奈、梵高、齊白石、劉國松等國內(nèi)外知名藝術(shù)家的著名作品。目前在全世界有超過60個(gè)國家應(yīng)用artkey藝術(shù)授權(quán)作品，透過藝術(shù)授權(quán)模式，中國文化真正實(shí)現(xiàn)了走出國門。

——交易中心和專項(xiàng)基金全面到位　光大藝術(shù)授權(quán)元年

另外，郭羿承還透露，未來藝術(shù)授權(quán)交易中心將在中國大陸落戶。“這個(gè)意向發(fā)布以后，中國許多文化大都市紛紛拋出橄欖枝，都愿意在當(dāng)?shù)卦O(shè)置交易中心。”一旦交易中心落戶，經(jīng)過藝術(shù)家設(shè)計(jì)、經(jīng)過授權(quán)的產(chǎn)品，都將在中心展覽、交易。

在2010年年初，國內(nèi)首個(gè)藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會(huì)國際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場的推廣項(xiàng)目。資助國際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金建設(shè)的artkey 集團(tuán)董事長郭羿承、宏基(acer)集團(tuán)創(chuàng)辦人林家和、呈輝集團(tuán)董事長陳輝、和成集團(tuán)(中國)董事長邱士凱、太極影音科技股份有限公司董事長黃寶云，在活動(dòng)當(dāng)天被授予了“國際藝術(shù)授權(quán)文化大使”的稱號。

“下游產(chǎn)品遍地開花、上游資源全方位拓展，藝術(shù)授權(quán)雙年展正式開展、藝術(shù)授權(quán)交易中心落戶、藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金資金全面到位，所有這些成果都將在2011年發(fā)生——之所以2011年能成為中國文化產(chǎn)業(yè)的‘藝術(shù)授權(quán)元年’，完全得益于政策環(huán)境的全面改善、以及市場認(rèn)知的自覺轉(zhuǎn)變。”郭羿承如此給“藝術(shù)授權(quán)元年”下注解。