5月18日，在國(guó)際博物館日到來(lái)前夕，本報(bào)獨(dú)家采訪到了中國(guó)首家廣告博物館館長(zhǎng)趙琛，聽他講述了自己20年來(lái)，從收藏到創(chuàng)作的艱酸歷程。

收藏“一文不值”的老廣告

1992年，大學(xué)畢業(yè)后趙琛留校任教，主教廣告設(shè)計(jì)。“在當(dāng)時(shí)，只有美術(shù)史沒(méi)有廣告史教材”，正是由于這個(gè)原因，開啟了趙琛對(duì)“老廣告”的漫漫收藏之路。

上大學(xué)期間，趙琛在臨摹《清明上河圖》時(shí)發(fā)現(xiàn)，“圖中很多部分竟包含了廣告之意”，吆酒的、路邊招牌、燈箱廣告……難道在北宋時(shí)期就已經(jīng)有廣告存在了嗎？從那以后，擁有著近代廣告發(fā)源地和流行地之稱的北京、上海、浙江……大大小小的舊物、文物市場(chǎng)成了趙琛最常光顧的地方。

“一幅舊畫，很便宜就能收到。”因?yàn)樵谫u家眼里，這種東西只不過(guò)是壓箱底之物。可趙琛卻不這樣認(rèn)為，他看到的是，這個(gè)在普通人眼里一文不值的“老廣告”其中所蘊(yùn)含的珍貴價(jià)值。

當(dāng)時(shí)，趙琛幾乎將絕大部分收入都用在了老廣告收購(gòu)上。“起初收一張廣告也就幾塊錢，到最后幾百、甚至成千過(guò)萬(wàn)。”因?yàn)楹挖w琛交易過(guò)的賣家都知道，只要是他沒(méi)收藏過(guò)的，無(wú)論賣價(jià)喊到多少他都一定要想辦法收到。

憑一張畫尋找“老廣告”背后故事

數(shù)年如一日，趙琛搜集到的珍品無(wú)數(shù)，讓他詫異的是，在所收的畫中，八分之一都落有一個(gè)叫做“稚英”的名字。“那時(shí)候，因?yàn)闆](méi)有攝影，人們就靠畫畫來(lái)表達(dá)所言之意，所以每幅畫的背后都有故事，想要了解那段歷史，就必須找到創(chuàng)作者的后人。”

幾經(jīng)波折，2000年趙琛終于找到了中國(guó)近代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的杰出代表之一丁浩。從丁浩口中，趙琛得到了很多關(guān)于其他畫家的線索。胡伯翔之子胡庚生；謝之光之女謝碧月；“稚英”之子杭鳴時(shí)……在這些被找到的后人口中，趙琛知道了很多不為人知的故事。

直到今年，93歲的丁浩老先生去世，十幾年來(lái)趙琛始終堅(jiān)持，每出一本書都會(huì)給丁浩先生送去一本。