798是藝術(shù)機(jī)構(gòu)必爭(zhēng)之地，全中國(guó)就只有這樣一個(gè)可以看到新藝術(shù)集中的地方，因此這里成為資本廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，也是常理中的事，畢竟中國(guó)人做事情就是“物以稀為貴”的心態(tài)，只要沾點(diǎn)798的地氣，就有說(shuō)事的資本，因此798即便是虛火上身也是旺旺的。

學(xué)計(jì)算機(jī)出身的楊畫(huà)廊女老板楊洋代表了798，80后藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者的個(gè)性熱辣，在微博中回應(yīng)崔燦燦和鮑棟兩位年青策展人尤倫斯“約架”事件，她和《芭莎藝術(shù)》專題女編輯劉品毓后半夜調(diào)情前面兩個(gè)學(xué)術(shù)“約架男”，不如“約炮”——這可比798原來(lái)的那些過(guò)于端著的男老板們鮮活多了，也比泰康頂層的唐昕、凱旋空間的李蘭芳，以及已經(jīng)搬到草場(chǎng)地空白空間的田原美女們同胞要高調(diào)幾分。一想到，藝術(shù)界最聰明的一群腦袋瓜對(duì)798的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)思路，也苦于“束手無(wú)策”——就姑且把調(diào)侃“約架”當(dāng)作798楊洋們緊繃經(jīng)營(yíng)神經(jīng)之后的片刻歡愉放松吧。2012年一股深猛的寒流一吹，才知道藝術(shù)界體虛者眾多。最典型的便是，2011年才創(chuàng)辦，2012年9月被《芭莎藝術(shù)》隆重推選為展現(xiàn)中國(guó)畫(huà)廊新銳力量業(yè)“2011/2012年度中國(guó)畫(huà)廊排行榜”榜單No.1的品畫(huà)廊，年前方力鈞就圖吉利似的草草在微博中和它說(shuō)分手，前景非常不明朗。而白盒子藝術(shù)中心也經(jīng)歷了人事動(dòng)蕩，但是換人不換運(yùn)營(yíng)機(jī)制的話，收效方面恐怕還是有待觀察——不是它們做不好，而是一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)要在798找到好的運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)在是一個(gè)考驗(yàn)。798畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)形成了“路徑依賴定律”顯示：一旦人們作出了某種選擇，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并讓你不能輕易走出去。這也可以解釋798為何一些畫(huà)廊無(wú)法為續(xù)的原因。我甚至認(rèn)為，畫(huà)廊空間可以虛的，展覽可以不那么趕學(xué)術(shù)的時(shí)髦，但是經(jīng)營(yíng)需要無(wú)比的實(shí)沉，這個(gè)環(huán)節(jié)是最能檢測(cè)一個(gè)畫(huà)廊是否有必要開(kāi)下去的前提，可是常常本末倒置——很多畫(huà)廊把重心放在展覽上，而沒(méi)有把精力搗騰出來(lái)，和更多社會(huì)其他資源進(jìn)行吹拉彈唱，老套的展覽模式消化了畫(huà)廊太多的精力和財(cái)力，反而在運(yùn)營(yíng)和推廣方面成了最薄弱的環(huán)節(jié)。如今，很多畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者都還在證明在非常時(shí)刻還能努力的“勃起”，這一點(diǎn)實(shí)在有必要刻苦“學(xué)習(xí)”一下人精黃燎原修煉得那樣徹底的面對(duì)現(xiàn)實(shí)，似乎從來(lái)就沒(méi)有動(dòng)過(guò)798的念頭，現(xiàn)在也不見(jiàn)他主理畫(huà)廊，更多的是在微博上普及西方藝術(shù)作品常識(shí)——真的是拿得起放得下，沒(méi)有大智慧恐怕很多人都做不到的。798失敗的畫(huà)廊都要怪商業(yè)上對(duì)自己不夠狠，很多都是稀里糊涂，并沒(méi)有把目光放在長(zhǎng)遠(yuǎn)，更沒(méi)有把“藝術(shù)生意”四個(gè)字吃透——其致命點(diǎn)在于把798被游客烘托起來(lái)的氣氛當(dāng)作自己經(jīng)營(yíng)的切入點(diǎn)，當(dāng)然進(jìn)入時(shí)很甜蜜，出來(lái)時(shí)可能就是赤裸裸了。

從大的格局上看，中國(guó)人財(cái)富積累到一定程度，消費(fèi)新興藝術(shù)品則是必然的趨勢(shì)，798藝術(shù)機(jī)構(gòu)就是為這些潛在的需求者準(zhǔn)備著，因此只要作品品質(zhì)有保證和渠道找對(duì)，支撐一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的買(mǎi)家其實(shí)不用太多，這也是798場(chǎng)地仍然供不應(yīng)求的因素——每個(gè)經(jīng)營(yíng)者事先都會(huì)這么評(píng)估：中國(guó)這么大，誰(shuí)沒(méi)點(diǎn)關(guān)系和資源，經(jīng)營(yíng)一些藝術(shù)品怎么就不能賣(mài)出去?這種心態(tài)就是對(duì)798最難得的信心保證，也是藝術(shù)品之未來(lái)價(jià)值終會(huì)被放大起來(lái)的前期最好的鋪墊。如果是我來(lái)做798的形象廣告，一定會(huì)在798的進(jìn)門(mén)口立個(gè)最大的電子廣告牌不間斷的滾動(dòng)播出：“不消費(fèi)當(dāng)代藝術(shù)品就沒(méi)有新生活”。現(xiàn)在看，798有至少四種“惑色”，一種是，諸如如前所述藝術(shù)界打架、“約炮”都要約到798，當(dāng)然顯示了這個(gè)地方致命之“誘惑”。也就不難理解為什么如此情況下，仍然有眾多機(jī)構(gòu)擠破頭都要擠進(jìn)來(lái);第二種是，成為畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者們的“困惑”之地。現(xiàn)時(shí)798畫(huà)廊的存活率越來(lái)越不高，實(shí)際上很容易扼殺一批中小畫(huà)廊“創(chuàng)業(yè)家”的活力，也擠壓了798之藝術(shù)實(shí)踐的彈性空間——也就足夠以說(shuō)明798機(jī)構(gòu)生存之壓力空間有多大了;第三種是，很多在跨界方面很有能量的人才，798卻沒(méi)能提供沉淀下來(lái)的環(huán)境，甚至很多具有激情的畫(huà)廊各路創(chuàng)業(yè)人才，也沒(méi)有讓他們得到成長(zhǎng)性的扶持空間，這種藝術(shù)生態(tài)鏈構(gòu)造上空白之“迷惑”，實(shí)在令人費(fèi)解，讓798的文化價(jià)值增值，實(shí)際上成為最虛無(wú)縹緲的事。第四種是，那些富二代背景出身的畫(huà)廊進(jìn)入798之后，藝術(shù)品價(jià)格上又豈非是普通老百姓們能夠消費(fèi)得起來(lái)?越來(lái)越接不了地氣的798現(xiàn)狀，讓很多人神情恍惚，這又是一大“疑惑”;比如，今年藝術(shù)機(jī)構(gòu)變數(shù)比較大的，一是依托于民生銀行的北京民生現(xiàn)代藝術(shù)館就要高調(diào)在798藝術(shù)生態(tài)圈開(kāi)張，但問(wèn)題需要向他們提問(wèn)的是：這里有生態(tài)嗎，我不知道他們決策者當(dāng)時(shí)分析的著陸點(diǎn)在哪里?其以金融的方式如何盤(pán)活藝術(shù)資源，將給798其他機(jī)構(gòu)同行帶來(lái)近距離觀察與思考的機(jī)會(huì)。二是，“伊比利亞”更名為“蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心”之后，他們的出牌會(huì)有什么樣的效果，將是一個(gè)重要看點(diǎn)，具體方面我已有文章分析，可參考“藝術(shù)界的變臉術(shù)”一文。當(dāng)然，如果你如果對(duì)尤倫斯還放不下，建議還是重點(diǎn)放在尤倫斯的藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)商和各種觀光客的數(shù)據(jù)分析上，田霏宇和尤洋的強(qiáng)強(qiáng)組合，對(duì)展覽品質(zhì)的把控太可不比太擔(dān)心，兩人都是跨界高手，眼界在國(guó)內(nèi)都堪稱一流，但是別忘了它始終如一的商業(yè)調(diào)性。