當(dāng)代藝術(shù)：如何產(chǎn)業(yè)鏈化？

一個(gè)國際藝術(shù)展的成功與否，不僅需要在藝術(shù)方面往深層次探索，也不能完全脫離經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及對(duì)經(jīng)濟(jì)手段的研究。那么在威尼斯，其雙年展系統(tǒng)的運(yùn)作模式也是最值得我們借鑒的。

有研究認(rèn)為，長年的水患不斷沖蝕威尼斯的地基，造成地層每年下沉0.5公分，如果再不加以搶救，預(yù)計(jì)威尼斯在2050年就會(huì)完全被海水淹沒。誠然，在個(gè)隨時(shí)都可能被淹沒的城市，唯一的產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)。除了靠水城本身的魅力，藝術(shù)也這個(gè)水城非常重要的和不可或缺的支撐。當(dāng)?shù)鼐用窀嬖V記者，雙年展已經(jīng)融入了他們的DNA中，對(duì)威尼斯來說，雙年展早已超越雙年一度的狂歡，它成為威尼斯的一個(gè)重要部分。而威尼斯雙年展也不僅孤立地停留于藝術(shù)，它還有建筑、舞蹈等等，由此帶動(dòng)起來的酒店、交通、餐飲等與旅游一整條產(chǎn)業(yè)鏈。Roberto先生(威尼斯前任市長介紹)說：“威尼斯雙年展的組委會(huì)的資金收入包括四方面來源：首先一個(gè)是政府給予的空間和國家撥付的資金。政府除提供一些空間外，意大利政府每年給雙年展投注一定的資金，雖然不多，但是肯定會(huì)有;其次，威尼斯雙年展自身的收入。這些收入包括你的展覽如果進(jìn)入平行展的話需要支付一定的費(fèi)用;如果有其他需求還要支付另外的費(fèi)用。這些費(fèi)用都是從這些參展商和參展國家和參展人員那里得到的。最后，第四種收入是贊助商的贊助。雙年展在展覽期間為贊助商做廣告，構(gòu)成了這第四種來源。”

“中國也有雙年展的城市但大多命懸一線!”朱彤認(rèn)為：“其實(shí)我們應(yīng)該學(xué)的是威尼斯雙年展的一個(gè)系統(tǒng)，我覺得只要把一個(gè)好的系統(tǒng)建立以后，所有的商業(yè)模式都有了，無論是藝術(shù)的贊助還是藝術(shù)本身的價(jià)值。商業(yè)是附屬于一個(gè)好的學(xué)術(shù)價(jià)值或者學(xué)術(shù)品牌之上。威尼斯的商業(yè)價(jià)值很簡單，在威尼斯雙年展的時(shí)候，酒店很貴，吃的也很貴，所有人花很多錢去租它們的平行展場地，全世界大的公司都想贊助它，連水上巴士都要貴一倍，咖啡也要貴一倍。這個(gè)商業(yè)模式的前提是你已經(jīng)擁有一個(gè)很好的平臺(tái)。于是所有的東西都能嫁接，全世界從事藝術(shù)的人都想來。一個(gè)很高的平臺(tái)就能得到它所想要的商業(yè)價(jià)值。所以這個(gè)系統(tǒng)是很重要的，這是中國最缺乏的。”

威尼斯雙年展開幕的時(shí)候，中國人熱熱鬧鬧的來了，很多人稍作流連后就很快退潮了。很多媒體甚至沒有親身來威尼斯走一圈，就隨流指責(zé)威尼斯這不好、那不好。藝術(shù)家鐘飆說到歐美游客的時(shí)候印象深刻：“很多歐美游客看作品是非常仔細(xì)的，眼神中就能讀到那種愛。”而很多的中國人給人的印象更多的是參與“聚會(huì)”和“社交”。或許褪去一切的浮躁，也是我們向威尼斯表示敬意的一種方式。中國縱有這般差距那般不足，在走出國門與國際接軌依然是重要的。在歐美的相關(guān)媒體以及游客看來，中國的進(jìn)步是神速的，這與我們走入威尼斯不無關(guān)系……