本報(bào)記者 王超報(bào)道

42歲的李全并不是藝術(shù)家，他來(lái)798只是混口飯吃。

他每天出現(xiàn)在798的時(shí)間和地點(diǎn)都不固定，他的三輪車也許會(huì)在上午出現(xiàn)在北門，也許會(huì)在大中午出現(xiàn)在798中某一個(gè)樹蔭下。但他絕不敢出現(xiàn)在西門和特別繁華的地帶，因?yàn)槟抢镉斜０病?/p>

“城管還好喊幾句就行了，保安可不行，沒收！”即使顧客正在挑書，李全只要看到城管和保安的身影，或者接到同行的警示電話，他也要推起三輪車就跑。跑到一個(gè)偏僻的角落里，用窗簾布把書嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地裹起來(lái)。

即使如此，李全還是樂此不疲。因?yàn)椋谛星楹玫臅r(shí)候，他每天都能賺到100多元，一個(gè)月下來(lái)就是3000元。“挺清閑，錢也不少掙。”

在這個(gè)藝術(shù)區(qū)，李全的同行不下10個(gè)，其他擺地?cái)偟木透嗔耍薪o人畫肖像的、有設(shè)計(jì)藝術(shù)字的、也有賣各種飾品的。到現(xiàn)在，李全的“捉迷藏游戲”已經(jīng)玩了2年了。但他絕對(duì)不是最早的一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。

在藝術(shù)家們和正規(guī)商業(yè)機(jī)構(gòu)的眼中，李全他們這些擺地?cái)偟氖?98的“癩皮之癬”。但是，李全他們的到來(lái)也恰恰說(shuō)明了一件事情——10年間，798已經(jīng)從一個(gè)廢棄園區(qū)演變成為了北京乃至全國(guó)的藝術(shù)地標(biāo)，給園區(qū)和周邊地區(qū)帶來(lái)了不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

我們不妨從798最著名的幾家店鋪來(lái)看看798藝術(shù)區(qū)的商業(yè)魅力。

天下鹽：從歇腳地到名店

在798，天下鹽很不起眼。與眾多前衛(wèi)個(gè)性的畫廊相比，天下鹽更像是一個(gè)隱士。它并沒有臨街，而是靜靜地待在一個(gè)小胡同里。門臉很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)垂直掛在門左側(cè)的簡(jiǎn)易招牌，除此之外什么都沒有。

拉開門走進(jìn)去，給人的感覺依然是質(zhì)樸，沒有豪華的裝修，也沒有特立獨(dú)行的裝飾。門廳里被腌滿了泡菜的壇子擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，只留下了供客人出入的一條小路。

典型的包豪斯建筑讓天下鹽的屋頂呈1/4蛋殼狀，屋頂一側(cè)是斜斜鋪下的大扇玻璃窗，光線在此傾瀉。房子被隔成了三層，空間一層比一層小。

天下鹽里也有一些壁畫，但總數(shù)沒有超過(guò)10件。最具藝術(shù)氣息的是北墻那幅巨大的壁畫，以黃色為底色，主題是工農(nóng)兵大團(tuán)結(jié)。“這是幾位第一批入駐798的藝術(shù)家集體為天下鹽免費(fèi)創(chuàng)作的。”天下鹽大堂經(jīng)理雍國(guó)全回憶說(shuō)。

這幅大有來(lái)頭的畫與天下鹽的來(lái)歷也息息相關(guān)。當(dāng)時(shí)的天下鹽并不叫天下鹽，而是叫川菜6號(hào)。天下鹽是2006年股東之間重新洗牌后取的名字。

川菜六號(hào)始建于2003年。當(dāng)時(shí)的798已經(jīng)逐漸形成了規(guī)模，但園區(qū)里的餐廳很少，缺少一個(gè)讓藝術(shù)家們歇腳和相互交流的地方。川菜6號(hào)的建立就是為了充當(dāng)這樣一個(gè)角色。

開張之后，川菜6號(hào)吸引了大批的藝術(shù)家。閑暇之余他們都會(huì)來(lái)這里或談天說(shuō)地，或相互交流對(duì)藝術(shù)的思考，天下鹽的那幅壁畫也正是藝術(shù)家們興之所至下的杰作。

“當(dāng)時(shí)的川菜6號(hào)并不懂得什么經(jīng)營(yíng)，很隨性。大家愿意來(lái)吃就來(lái)吃，愿意給錢就給錢。川菜6號(hào)只是給藝術(shù)家提供服務(wù)。”雍國(guó)全說(shuō)。

不過(guò)，隨著798越做越大，大批的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)入駐到798。原本就不善經(jīng)營(yíng)的川菜6號(hào)對(duì)此大感撓頭。“當(dāng)時(shí)，我和朋友去川菜6號(hào)吃飯，從中午吃到晚上只有我們一桌。”2003年在798附近工作的王先生如此回憶。

2006年，川菜6號(hào)終于迎來(lái)了轉(zhuǎn)折。隨著黃柯等藝術(shù)家做為新股東加入，這家店開始步步登高。不過(guò)，名字卻從川菜6號(hào)變成了天下鹽。天下鹽這個(gè)店名是旅德詩(shī)人張棗的創(chuàng)意，鹽是五味之首，天下鹽就是天下第一味的意思。

自此之后，天下鹽不再是那間為少數(shù)人服務(wù)的歇腳地了，而真正變成了一家商業(yè)化的餐廳。在這里不僅能看到操著各地方言的國(guó)內(nèi)游客，也能看到金發(fā)碧眼的歐美人和皮膚黝黑的非洲人。當(dāng)然也不會(huì)少了川菜6號(hào)原來(lái)的積累，穿著各異的藝術(shù)圈的大腕經(jīng)常來(lái)這里和朋友們觥籌交錯(cuò)、喝酒劃拳。

尤倫斯：向多元化拓展

在798，誰(shuí)能比天下鹽的名氣還大？答案無(wú)疑就是尤倫斯了。這家在2007年11月落地運(yùn)營(yíng)的當(dāng)代藝術(shù)中心現(xiàn)在已經(jīng)享譽(yù)全世界。

尤倫斯的主人是世界知名的收藏家尤倫斯夫婦，他們對(duì)中國(guó)的藝術(shù)可謂情有獨(dú)鐘。1921年，尤倫斯的父親作為年輕的外交官來(lái)到中國(guó)，負(fù)責(zé)由比利時(shí)承建的中國(guó)鐵路項(xiàng)目。回家時(shí)給心愛兒子帶回了幾件中國(guó)的瓷器，也就是這幾件瓷器開啟了尤倫斯的收藏之路。

完成學(xué)業(yè)以后，尤倫斯開始經(jīng)營(yíng)家族生意，從事食品行業(yè)，并多次以商人身份來(lái)到中國(guó)，購(gòu)買了大量的中國(guó)藝術(shù)作品。在他收藏的近2000件作品中，具有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的比重高達(dá)80%。

如何讓所收藏的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品回歸到中國(guó)本土，是尤倫斯一直的夢(mèng)想。一直到2005年，尤倫斯在朋友的帶領(lǐng)下來(lái)到798。“我們被這里震撼了，這么有魅力的空間，一定要做點(diǎn)什么。”

“中國(guó)在世界藝術(shù)領(lǐng)域扮演著日益重要的角色，北京正在成為藝術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)世界中心。在這一發(fā)展過(guò)程中，位于大山子的798藝術(shù)區(qū)已成為一個(gè)獨(dú)特而且具有生命力的當(dāng)代藝術(shù)文化集中地、一個(gè)呈現(xiàn)最前端化的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的主要地區(qū)。這正是尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心選址在此的重要原因。”藝術(shù)中心首任藝術(shù)館長(zhǎng)費(fèi)大為在當(dāng)時(shí)評(píng)論說(shuō)。

至今，尤倫斯已經(jīng)成功策劃了超過(guò)30個(gè)展覽，與近200位藝術(shù)家合作，接待超過(guò)30萬(wàn)參觀者。僅2009年，UCCA總共舉辦了超過(guò)400場(chǎng)講座、論壇、電影放映、現(xiàn)場(chǎng)表演、工作坊等，共有超過(guò)1萬(wàn)名觀眾參與了這些活動(dòng)。

在取得成功的同時(shí)，尤倫斯也在不斷地向多元化擴(kuò)展。現(xiàn)在的尤倫斯已經(jīng)成為集發(fā)聲場(chǎng)、藝術(shù)空間、餐廳、商店為一體的綜合性藝術(shù)機(jī)構(gòu)。“與藝術(shù)中心同期開業(yè)的藝術(shù)商店主要是發(fā)現(xiàn)和推廣中國(guó)設(shè)計(jì)師和他們的作品。2008年開設(shè)的餐廳也藝術(shù)味十足，有著獨(dú)特的菜品設(shè)計(jì)。”尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心推廣部總監(jiān)李沐頤說(shuō)。

談及尤倫斯的成功，李沐頤表示，作為位于798藝術(shù)區(qū)最大的藝術(shù)空間，尤倫斯帶給觀眾的不僅僅是觀展這么簡(jiǎn)單的事。我們努力將當(dāng)代藝術(shù)和文化帶入每一個(gè)人的生活。通過(guò)我們的策展——不單是介紹世界和中國(guó)頂尖的藝術(shù)家，同時(shí)也在不斷嘗試打破慣有的藝術(shù)界限，與建筑、電影、時(shí)尚等元素融合，鼓勵(lì)觀眾參與其中，成為展覽的一部分；通過(guò)我們豐富的文化和教育活動(dòng)，對(duì)當(dāng)下文化現(xiàn)象的分享和探討。“我們有著在各自領(lǐng)域最為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持我們的創(chuàng)新想法，保證帶給觀眾的體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的。”

作為798中最大的商業(yè)機(jī)構(gòu)之一，尤倫斯對(duì)798的商業(yè)化又是什么態(tài)度呢？“從剛開始時(shí)候的一個(gè)廢棄園區(qū)，到如今人數(shù)的與日俱增，798已經(jīng)成為北京乃至中國(guó)的藝術(shù)地標(biāo)。這個(gè)地位是無(wú)法撼動(dòng)的。園區(qū)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)化并不能代表藝術(shù)機(jī)構(gòu)和畫廊品質(zhì)的變化，反而，這種商業(yè)化帶來(lái)的更多社會(huì)關(guān)注，更多的人流，更好地將當(dāng)代藝術(shù)推向每一個(gè)人的面前，這是若干年前無(wú)法想像的。每一個(gè)機(jī)構(gòu)和園區(qū)都是魚水關(guān)聯(lián)，我們很看好798的未來(lái)發(fā)展。”李沐頤最后表示。

東四環(huán)商業(yè)的帶動(dòng)者

也正是有這些名鋪和名家的存在，讓798之火一直燃燒至今，并不斷燎原。

有數(shù)據(jù)顯示，2006年798藝術(shù)區(qū)年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了20億人民幣，成為了北京的文化產(chǎn)業(yè)中心。北京市統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入為830億元，占全市總收入的25.2%。

2008年奧運(yùn)期間，798迎來(lái)了藝術(shù)生涯中的巔峰時(shí)刻，共接待國(guó)內(nèi)外游客、媒體等各界人士33萬(wàn)余人，日最高人流量超過(guò)3萬(wàn)人。

截至2009年11月底，朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入已經(jīng)接近1200億，實(shí)現(xiàn)增加值占朝陽(yáng)區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值的比重接近11%，吸引就業(yè)達(dá)16.5萬(wàn)人。這一切，具有示范效應(yīng)的“798”功不可沒。

同時(shí)，“798藝術(shù)區(qū)”也是東四環(huán)聞名遐邇的源動(dòng)力。戴德梁行商鋪部高級(jí)助理董事葉沛能曾表示，對(duì)于體量之巨的商業(yè)體而言，798藝術(shù)區(qū)以目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且將擴(kuò)展成為更大規(guī)模的“大山子創(chuàng)意區(qū)”的這一事實(shí)，必將推動(dòng)整個(gè)東四環(huán)商業(yè)步入快車道。

另一資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“798藝術(shù)區(qū)”更大規(guī)模的發(fā)展，不僅意味著東四環(huán)商業(yè)氛圍進(jìn)一步濃厚，同時(shí)，亦預(yù)示著整個(gè)東四環(huán)強(qiáng)大的商業(yè)帶正在形成。