奈良美智作品

近兩年，“藝術(shù)走進(jìn)大眾”“藝術(shù)平民化”的呼聲不絕于耳，各種平民化消費，大眾藝術(shù)消費的倡議襲來。與此同時，藝術(shù)品電子商務(wù)方興未艾，藝術(shù)品電商邂逅平價市場，會給藝術(shù)品消費帶來什么樣的影響?

藝術(shù)品電商升級狂潮

2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚揚，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。人們在改變藝術(shù)品交易思維的同時也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破人們對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷的偏見。

沃霍爾網(wǎng)絡(luò)拍賣實驗的成功，激發(fā)了佳士得進(jìn)一步推廣網(wǎng)絡(luò)拍賣的熱情。從2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣布，此次為期一周的網(wǎng)上拍賣于3月5日結(jié)束，125件拍品的總成交價為預(yù)期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數(shù)高達(dá)1500次。

2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在于藝術(shù)線上數(shù)據(jù)庫Artsy的介入，在藝博會舉行期間，該網(wǎng)站也將推出參展作品線上預(yù)展，為全世界的藝術(shù)愛好者提供網(wǎng)上瀏覽服務(wù)，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術(shù)品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現(xiàn)場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，在線預(yù)展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網(wǎng)站同步展示、銷售作品，對具有悠久歷史，數(shù)量日漸增加的藝博會而言，這也是重要的嘗試。

與此同時，全球首個專業(yè)亞洲現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)上展覽和交易平臺“Artshare.com”將于4月15日正式投入服務(wù)。該網(wǎng)站表示，將憑借其豐富的經(jīng)驗和策展團隊，以一種創(chuàng)新的觀賞模式與大眾分享各類亞洲藝術(shù)品。從現(xiàn)已公布的名單中，合作的團隊包括MoMA，Marlborough畫廊，顧問則是張頌仁、林明珠、鄭志剛、Philip Dodd等人。Artshare表示：“將為藏家提供一個全新的購買藝術(shù)經(jīng)歷”，與其他藝術(shù)交易網(wǎng)站最大的不同在于，該網(wǎng)站不會以量取勝，他們將會在每月為大眾舉行一個由網(wǎng)站顧問專家策劃、每次只展出10件精選藝術(shù)作品以一種創(chuàng)新的方式來展示藝術(shù)，在收藏和策展方面提供個性化的服務(wù)。

電商是否帶來平價消費爆發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在中國發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展，這一網(wǎng)上交易趨勢對藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響，藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當(dāng)下藝術(shù)市場的發(fā)展需求，市場進(jìn)一步擴大。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除了出現(xiàn)時間比較久的嘉德在線、博寶網(wǎng)外，交藝網(wǎng)、證大藝術(shù)超市、HIHEY在線拍賣都是近幾年出現(xiàn)的藝術(shù)品電商網(wǎng)站。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人。

在拍品種類上，藝術(shù)品網(wǎng)上交易無所不包，可以創(chuàng)造藝術(shù)品交易新的可能性，比如，專營當(dāng)代藝術(shù)的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結(jié)合，實體店以藝術(shù)品經(jīng)營與咖啡店結(jié)合，線上線下同打親民牌與專業(yè)牌，專注于“掛在家中的藝術(shù)品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術(shù)家小件作品。