| 仿佛時(shí)下的北京城，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)春寒料峭。自2003年以來(lái)，它一路高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭終在2012末日之年遭遇“寒冬”。報(bào)告公諸于世后，一時(shí)間業(yè)內(nèi)外無(wú)數(shù)“愛(ài)國(guó)志士”為失去了的“世界第一”寶座長(zhǎng)吁短嘆、心痛反復(fù)。
3月中旬，據(jù)Art Economics (受TEFAF\歐洲藝術(shù)和古董博覽會(huì)主辦方委托)發(fā)布的最新全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告：2012年全球藝術(shù)品和古董市場(chǎng)萎縮7%至430億歐元；其中，中國(guó)占比25%(106億歐元)退居世界第二，美國(guó)33%重回榜首，英國(guó)23%落座季軍。
仿佛時(shí)下的北京城，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)春寒料峭。自2003年以來(lái)，它一路高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭終在2012末日之年遭遇“寒冬”。報(bào)告公諸于世后，一時(shí)間業(yè)內(nèi)外無(wú)數(shù)“愛(ài)國(guó)志士”為失去了的“世界第一”寶座長(zhǎng)吁短嘆、心痛反復(fù)。
“接力”乏人
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)短短幾十年，卻走過(guò)了很多國(guó)家上百年的成長(zhǎng)之路。其之所以出現(xiàn)前幾年的“輝煌”，除卻國(guó)家層面的宏觀經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)之外，投資投機(jī)性需求的膨脹恐怕是最不能忽視的因素。
西方成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)之所以能夠長(zhǎng)盛不衰，根本因素是其悠久的藝術(shù)品收藏文化，在全球范圍內(nèi)不斷發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品新人和新作，開(kāi)拓新的市場(chǎng)和買(mǎi)家，以源源不斷的新資源滿足來(lái)自世界各地藏家的需求。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以投資投機(jī)為目的的購(gòu)買(mǎi)行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)文化和收藏本身的關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，宏觀經(jīng)濟(jì)變化1年左右后才會(huì)在藝術(shù)品市場(chǎng)有所反映。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)事實(shí)卻是：宏觀經(jīng)濟(jì)稍有風(fēng)吹草動(dòng)僅半年左右藝術(shù)品價(jià)格即大面積明顯回落。
暫且不論所謂的“世界第一”究竟主觀或“無(wú)意”地?fù)诫s了幾多水分，但就中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)2010年、2011年“兩冠”以來(lái)眾皆狂癲的亂象來(lái)看，可以捫心自問(wèn)：我們真的曾經(jīng)登上巔峰嗎？抑或只是一場(chǎng)一蹴而就的跟風(fēng)式狂歡？
在中國(guó)民生銀行私人銀行事業(yè)部副總裁李文先生看來(lái)，2012年藝術(shù)品價(jià)格冰冷的原因就是“接力棒傳不下去了”。
在作為一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊等表現(xiàn)冷清的同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)拍賣(mài)公司業(yè)績(jī)連連暴走。正是漏洞頻現(xiàn)的拍賣(mài)行業(yè)撐起了藝術(shù)品市場(chǎng)的萬(wàn)里晴空。藏家、富二代、機(jī)構(gòu)投資者紛紛涌入，一時(shí)間藝術(shù)品市場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。大家揮動(dòng)手中的鈔票，懷揣著暴富夢(mèng)演繹了一場(chǎng)場(chǎng)擊鼓傳花式的“資本接力”游戲。
當(dāng)投資者天價(jià)拍得藏品卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法找到下家甚至被鑒定為假貨時(shí)，暴富夢(mèng)瞬間破滅甚至傾家蕩產(chǎn)，市場(chǎng)隨之繁榮不再。大家看到了太多一夜暴富的場(chǎng)景，卻忽略了藝術(shù)品市場(chǎng)的周期性，即高潮低潮雜陳其間；忽略了拍賣(mài)行業(yè)本身較之海外的種種殘缺；忽略了絕大多數(shù)藝術(shù)神話背后他人所付出的十年乃至幾十年的心血與努力。
不過(guò)，李文樂(lè)觀的表示，也正是經(jīng)歷過(guò)這一輪的宣傳、炒作與喧囂，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟。“其標(biāo)志便是投資者不再輕易一擲千金，開(kāi)始找專家把脈”李文說(shuō)，“投機(jī)的人少了，欣賞的人多了，收藏的人多了，藝術(shù)品基金也嶄露頭角。”
“投資”新方向
藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，藝術(shù)品的價(jià)格增長(zhǎng)是有其規(guī)律性的。以中國(guó)市場(chǎng)為例，平均年化20%至30%的漲幅可能最為適宜。這也應(yīng)該是收藏家、投資人、經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)家共同努力的方向。
現(xiàn)時(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境之下，藝術(shù)家本人或者必須具備營(yíng)銷(xiāo)自身與作品的能力。世界藝術(shù)大師畢加索同時(shí)就是一位營(yíng)銷(xiāo)大師。他的成功秘訣在于，注重營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)更加專注于創(chuàng)作本身和對(duì)自己內(nèi)心的提煉。
但如果一位畫(huà)家，主動(dòng)或被動(dòng)地把自己的潤(rùn)格炒得太高，無(wú)異于害人害己。2003年以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)諸如這樣的例子不勝枚舉。
以北京某著名畫(huà)家為例，虛高的價(jià)格脫離了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和作品本身的藝術(shù)文化價(jià)值，致使畫(huà)家本人缺乏正確的自我認(rèn)知、心態(tài)浮躁無(wú)法專注于創(chuàng)作；購(gòu)買(mǎi)者往往在付出了并不對(duì)等巨額金錢(qián)之后一旦“悔悟”，隨即開(kāi)始變本加厲尋找下家。
再以當(dāng)代藝術(shù)為例，在推廣與營(yíng)銷(xiāo)方面保持與世界市場(chǎng)亦步亦趨的同時(shí)，創(chuàng)作上卻始終處于模仿的層面，缺乏創(chuàng)造并無(wú)法達(dá)及觀眾的內(nèi)心。這也導(dǎo)致幾位被奉為“天才”的國(guó)內(nèi)藝術(shù)家在大陸范圍內(nèi)廣受贊譽(yù)的同時(shí)，無(wú)法得到國(guó)際市場(chǎng)的深度認(rèn)可。這是一件非常讓人懊惱的事情，比張藝謀的電影屢屢止步于好萊塢更甚一層。
在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展、調(diào)整與自我完善之后，如果有投資者仍然寄望于在這里掘到整桶金子的話。李文幫忙指出了一條光明的坦途。他說(shuō)：“新方向就是去培育自己喜歡的藝術(shù)家，大量收藏他的好作品。這就像創(chuàng)投領(lǐng)域的VC，前景光明但須付出堅(jiān)持不懈的努力。”
無(wú)容置疑的是，走通這條道路，依然必須投資者本人熟悉藝術(shù)、熱愛(ài)藝術(shù)并以收藏為樂(lè)。惟此，才能幫助一心一意地跋涉于艱難藝術(shù)創(chuàng)作之路的年輕藝術(shù)家健康成長(zhǎng)，同時(shí)自己也獲得豐厚的投資回報(bào)。
國(guó)內(nèi)藝術(shù)界一個(gè)普遍現(xiàn)象是：藝術(shù)家的成名是非常不易的，在世即成名者更屬鳳毛麟角。吳冠中、黃永玉、范曾、何家英等幾位算得上其中的佼佼者。
讓人振奮的是，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)另一個(gè)有趣的現(xiàn)象漸漸浮出水面：45歲左右的國(guó)畫(huà)家，只要真正具備了藝術(shù)創(chuàng)作的真功夫并長(zhǎng)年專注于此，幾輪的推廣營(yíng)銷(xiāo)之后投資者幾乎無(wú)一例外的順利“退出”。我們暫且稱之為中國(guó)書(shū)畫(huà)家的“45歲現(xiàn)象”吧。
展望2013
4月的北京，春意漸濃。談及2013年的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，李文語(yǔ)調(diào)鏗鏘堅(jiān)定。他認(rèn)為目前最需要做的3個(gè)工作如下：
首先就是鼓勵(lì)包括家族企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)培育藝術(shù)家。
顯然，無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，企業(yè)收藏都是藝術(shù)品收藏領(lǐng)域不可或缺的重要力量。而我國(guó)的企業(yè)收藏僅僅處于初始階段。或許，民營(yíng)企業(yè)第二代新生勢(shì)力的崛起恰恰為業(yè)內(nèi)提供了一個(gè)非常棒的契機(jī)。當(dāng)然，企業(yè)藝術(shù)品收藏必須注意用“閑錢(qián)”來(lái)完成，如果占用企業(yè)的發(fā)展資金則大可不必。同時(shí)，企業(yè)收藏必須體現(xiàn)人文情懷、提高企業(yè)文化內(nèi)涵。如果企業(yè)的收藏就是為了升值后獲利則有違初衷。
至于藝術(shù)家的培育，則需要我們?yōu)樗囆g(shù)家們提供更好的環(huán)境、更完善的交易、收藏規(guī)則。畢竟，我國(guó)藝術(shù)人才還是很有天分的。
二是培養(yǎng)監(jiān)管體系完善的、在專業(yè)性、成熟度及管理能力方面過(guò)得硬的機(jī)構(gòu)投資人，引進(jìn)藝術(shù)品基金。
最后就是大力發(fā)展藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，解決好版權(quán)登記問(wèn)題。以文交所為例：去年以來(lái)頹勢(shì)明顯的文交所完全可以有所作為。它們可以嘗試拓展交易范圍，在解決好登記制度、建立藝術(shù)品檔案的基礎(chǔ)上引進(jìn)版權(quán)交易業(yè)務(wù)。這個(gè)問(wèn)題的解決，也正是推動(dòng)藝術(shù)品份額化交易的一種有益嘗試。再比如名家名畫(huà)的印刷品，動(dòng)輒天價(jià)的名作畢竟不是每個(gè)人都能擁有的。但大家又確實(shí)喜歡怎么辦？畫(huà)家本人簽名發(fā)售名畫(huà)印刷品就是一個(gè)很好的途徑。印刷技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，這些印刷品幾乎和原作真假難辨，滿足了作品藝術(shù)欣賞價(jià)值的同時(shí)，甚至還能實(shí)現(xiàn)投資升值。據(jù)了解，吳冠中簽名的他本人的畫(huà)作印刷品就實(shí)現(xiàn)年均上漲50%強(qiáng)。
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