藝術(shù)品拍賣巨頭佳士得近日推出兩場中國工藝精品網(wǎng)上專拍，這是其舉行的首場亞洲藝術(shù)品在線拍賣。自2000年中國第一家專業(yè)在線藝術(shù)品拍賣平臺嘉德在線上線，藝術(shù)品在線拍賣對國內(nèi)藏家而言已不陌生。藝術(shù)品在線買賣正以其交易便捷、成本低等優(yōu)勢快速搶占市場，然而，多位業(yè)內(nèi)人士均認為，在線拍賣的法律監(jiān)管缺位將成為阻礙其發(fā)展的一大瓶頸。

市場潛力大 藝術(shù)品網(wǎng)拍漸熱

近兩年，國內(nèi)藝術(shù)品在線拍賣大有越來越熱的趨勢：成立于2011年的藝術(shù)品電商HIHEY上線第一天就達成10萬元的成交額，成為國內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬，去年HIHEY交易額達5088萬元，據(jù)悉，目前HIHEY每天平均交易額為20萬元；今年5月底，北京保利首度攜手淘寶網(wǎng)試水在線拍賣，取得95.08%的高成交率，而雙方于6月底聯(lián)手推出的“書畫專場拍賣”4天共成交1779萬元；今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競拍，收效甚佳，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%，15個專場中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價參與，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實時競投，參與熱情可見一斑……據(jù)稱，北京相當一部分有實力的大拍賣公司都開始盯上在線拍賣這塊“蛋糕”，還有上千家可以進行在線藝術(shù)品交易的網(wǎng)站也在進軍這個市場。

與此同時，國際老牌傳統(tǒng)拍賣行也將視線瞄向網(wǎng)上拍賣。在推出了多場名酒、時裝等網(wǎng)上拍賣后，佳士得近日首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”網(wǎng)上專拍目前正在進行。此次佳士得網(wǎng)上拍賣系列的首場拍賣開始于去年8月6日至20日，在這場拍賣中，用戶瀏覽拍品及競投完全通過網(wǎng)絡(luò)完成。其實此前佳士得也推出過網(wǎng)上競投服務(wù)，但是與線下拍賣同時進行，而去年開始的網(wǎng)上拍賣則是其單獨設(shè)立的在線拍賣服務(wù)。對此，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，盡管藝術(shù)品電商還處于萌芽階段，但是作為未來的必然趨勢，藝術(shù)品在線拍賣“錢”景可觀是毋庸置疑的。

藝術(shù)品網(wǎng)拍火熱，究其原因在于市場潛力巨大。佳士得在其公司報告上披露，2011年網(wǎng)上競投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達到87%。從中可以看出，雖然大型拍賣會依然以現(xiàn)場拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重在日益擴大。對于首度嘗試中國工藝精品在線拍賣，佳士得方面指出，“過去兩年來，佳士得一直在積極拓展網(wǎng)上競拍平臺，以發(fā)展網(wǎng)上專拍業(yè)務(wù)。網(wǎng)上專拍目前已成為佳士得業(yè)務(wù)中一項不可或缺的部分，這次我們首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，足以證明佳士得的網(wǎng)上競拍受到全球客戶的支持及認同。”

成本低 在線交易更平價

目前，藝術(shù)品在線拍賣一般有兩種途徑：一是拍賣公司在自己的在線拍賣網(wǎng)站舉行競拍，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行；二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時銷售藝術(shù)品外，這類網(wǎng)站還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會及拍賣會，如Artprice、HIHEY等。

相較于傳統(tǒng)的線下交易，藝術(shù)品在線拍賣具有自己獨特的優(yōu)勢。

首先，成本低。“傳統(tǒng)線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預展，以及組織現(xiàn)場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費相應(yīng)的時間成本和經(jīng)濟成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進來。相反，在線拍賣會成本較低，可以讓更多人參與進來，選擇自己喜歡的藝術(shù)品。”藝典中國CEO呂淼表示。相對于線下拍賣動輒萬元的保證金，線上拍賣百元至千元不等的保證金吸引了諸多客戶，而低價起拍也成為吸引新藏家，或者資金實力有限的藏家的首要利器。其次，交易便捷。在線交易可以節(jié)省藏家大量時間，通過網(wǎng)絡(luò)，藏家可以隨時欣賞各場拍賣的拍品，且無論是資深藏家還是愛好者，都可以通過服務(wù)過濾器和高級搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。而與線下拍賣需要有固定場地，同時需要即時競價的規(guī)則不同，在線拍賣多數(shù)會為客戶提供兩天左右的競價時間，客戶在此時間內(nèi)可以隨時出價。

正因為相較線下拍賣，在線拍賣價格低、不受地域及時間限制，所以客戶群體更為廣泛，且以能夠熟練運用網(wǎng)絡(luò)的人群為主。據(jù)HIHEY運營總監(jiān)馬浩楠所言，HIHEY的客戶更多的是新興的收藏家，有投行的高級白領(lǐng)、大學教授、私營企業(yè)主、金融行業(yè)的管理層等，甚至有不少工薪階層買家，比如一些三、四線城市的醫(yī)生，或者“80后”公務(wù)員。“這是一個長期以來被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信。”HIHEY的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前顧客主要以“70后”和“80后”為主，油畫的銷售情況最好，大概占到銷售量的45%，其次是版畫。藝典中國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市的顧客占了很大一部分，顯示了二、三線城市對藝術(shù)品的購買需求和能力。

“拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn)。事實上，同所有的市場一樣，藝術(shù)品市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強這樣的循環(huán)，在那里可實時獲取價格，且存在大量的參與者，可獲取所有價格和指數(shù)的相關(guān)透明信息。”天問國際拍賣有限公司董事總經(jīng)理季濤認為，藝術(shù)品在線拍賣打破了長久以來藝術(shù)品拍賣的單一模式。

缺乏監(jiān)管 業(yè)界呼吁依法規(guī)范

由于電商行業(yè)的自身特點，藝術(shù)品在線拍賣要求拍品在互聯(lián)網(wǎng)上信息的披露要準確，比如說拍品的品相、瑕疵等，最好用文字圖像視頻的形式準確披露。此外，目前《拍賣法》對于在線拍賣還沒有規(guī)定，有很多在線拍賣屬于一種電子商務(wù)性質(zhì)的，實際上雖然叫“拍賣”，但不歸《拍賣法》所管。這些原因?qū)е略S多藏家不敢輕易在網(wǎng)上購買大額藏品，為此，業(yè)內(nèi)藏家、專家共同呼吁藝術(shù)品在線拍賣應(yīng)在充分保護買家權(quán)益的前提下進行。

“藝術(shù)品在線拍賣有其優(yōu)勢，但劣勢也非常明顯。線上拍賣一定是基于一個強大的后臺支持系統(tǒng)，包括支付系統(tǒng)等，需要各方面的技術(shù)支持，要循序漸進地發(fā)展。實際上，再真實的實物拍賣假貨也很多，市場的規(guī)范需要行業(yè)自律、拍賣公司的互相監(jiān)督和國家法律的健全。”藝術(shù)批評家朱先生表示。

中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐陽樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，并且標準化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠罚虼耍閷殹⒕祁惡同F(xiàn)當代書畫成為主要的網(wǎng)拍門類。他表示，無論國內(nèi)還是國外，目前在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗，對于這類非拍賣企業(yè)進行的拍賣活動，怎么做到有規(guī)可依，同時又能讓這些從事藝術(shù)品網(wǎng)上交易的企業(yè)，能有一個相對公平和靈活寬松的經(jīng)營環(huán)境，可能是今后需要考慮的一個問題。他建議，消費者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣和線下拍賣的區(qū)別，并要充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開始參與網(wǎng)上的競買。如果是新手，建議從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買，對于網(wǎng)絡(luò)拍賣不論是網(wǎng)絡(luò)的風險也好，法律、真?zhèn)蔚蕊L險也好，都要予以充分的關(guān)注。(金子)