對(duì)于拍賣(mài)業(yè)而言，蘇富比、佳士得（佳士得）無(wú)疑是絕對(duì)的霸主，這兩大拍賣(mài)巨頭之間的明爭(zhēng)暗斗可謂由來(lái)已久。然而在當(dāng)今的藝術(shù)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)不再局限于兩者之間的較量，隨著亞洲拍賣(mài)行的快速崛起，蘇富比、佳士得的全球市場(chǎng)份額正被不斷“蠶食”。
與此同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大潛力也讓蘇富比、佳士得嗅到了商機(jī)，并且早已將觸角從香港伸向內(nèi)地，比如蘇富比(北京)、佳士得（上海）的先后成立。近期，蘇富比、佳士得幾乎同時(shí)發(fā)布2014上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，更加強(qiáng)調(diào)亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。那么，究竟應(yīng)該如何看待市場(chǎng)格局的變化呢？
匡時(shí)拍賣(mài)副總經(jīng)理謝曉冬在接受記者采訪時(shí)表示，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量、數(shù)量還是規(guī)模來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)公司都有非常大的發(fā)展，這與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而這些構(gòu)成了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)，不管是蘇富比、佳士得還是中國(guó)的拍賣(mài)行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(zhǎng)的變化，主要在于中國(guó)拍賣(mài)公司的快速崛起”。
誰(shuí)動(dòng)了他們的“奶酪”
作為全世界歷史最悠久的兩大拍賣(mài)行，蘇富比、佳士得是當(dāng)之無(wú)愧的業(yè)界傳奇， 200多年的歷史洗禮和變遷中，它們穩(wěn)固占據(jù)著全球拍賣(mài)行業(yè)的霸主地位，甚至到今天依舊保持著旺盛的市場(chǎng)活力。
據(jù)佳士得和蘇富比2014半年報(bào)顯示，截止到6月30日，佳士得上半年成交額增長(zhǎng)12%至26.9億英鎊，來(lái)自世界各地的新買(mǎi)家更是不斷入場(chǎng)，占到總?cè)藬?shù)的24%；蘇富比也不甘示弱，2014年上半年的總成交額增幅達(dá)到22%，蘇富比亞洲區(qū)拍賣(mài)成交總額達(dá)到38.2億港元，亞洲拍賣(mài)市場(chǎng)之十大成交拍品，蘇富比穩(wěn)占其中六位，共拍出三件成交價(jià)逾1億港元的拍品，并創(chuàng)下超過(guò)20個(gè)世界拍賣(mài)紀(jì)錄，當(dāng)中以明成化斗彩雞缸杯最為矚目。
然而，這種霸主地位并非難以撼動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇富比、佳士得的全球市場(chǎng)份額從73%降到47%，只用了十余年的時(shí)間。在這期間可以看到新的拍賣(mài)力量不斷崛起，比如2005年創(chuàng)立的保利拍賣(mài)，短短七八年就已躍居世界第三位，中國(guó)嘉德緊隨其后，北京匡時(shí)拍賣(mài)也位列其中。雖然在業(yè)務(wù)體量上還不能與蘇富比、佳士得分庭抗禮，但已經(jīng)對(duì)其構(gòu)成很大挑戰(zhàn)，而且這股“生力軍”的戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始。
對(duì)此，謝曉冬在接受記者采訪時(shí)表示，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量，還是規(guī)模來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)公司都有非常大的發(fā)展，這與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而且這些構(gòu)成整個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，無(wú)論是蘇富比、佳士得還是中國(guó)的拍賣(mài)行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(zhǎng)的變化，主要還是國(guó)內(nèi)公司的快速崛起”。
亞洲市場(chǎng)成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
著名藝術(shù)市場(chǎng)信息公司Artprice發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)報(bào)告》中指出，2013年全球藝術(shù)品拍賣(mài)成交額增長(zhǎng)13%，達(dá)到123.5億美元。其中，中國(guó)和美國(guó)占比達(dá)到2/3，中國(guó)以40.8億美元蟬聯(lián)藝術(shù)品拍賣(mài)成交額最高的國(guó)家，美國(guó)以40.2億美元屈居第二。
藝術(shù)品市場(chǎng)從來(lái)都是資本追逐的舞臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)巨大的利益誘惑足以成為蘇富比、佳士得征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)盡動(dòng)力。對(duì)此，謝曉冬對(duì)記者表示，蘇富比、佳士得的舉動(dòng)是符合當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下明確的戰(zhàn)略商業(yè)行為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)背景下表現(xiàn)還是很突出的，雖然近年增速有所下降，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著重要的地位。在這種背景下，由于財(cái)富效應(yīng)或者審美效應(yīng)的吸引，一些對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)并不了解的個(gè)人、企業(yè)家開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的潛力還是很大的。具體表現(xiàn)在拍賣(mài)場(chǎng)上，就是新買(mǎi)家的數(shù)量不斷增加，上拍作品保持比較高的體量，而這些因素將最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增加。
“對(duì)于蘇富比、佳士得來(lái)說(shuō)，他們一直都很重視中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)力在不斷提升。首先，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球藝術(shù)市場(chǎng)的折射；其次，中國(guó)民族文化影響力的擴(kuò)展勢(shì)必會(huì)表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)家和收藏家對(duì)本民族文化的消費(fèi)或收藏上。可以說(shuō)，這既是國(guó)內(nèi)大的收藏群體格局、經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)、文化消費(fèi)觀念變化的結(jié)果，也是蘇富比、佳士得努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。”謝曉冬說(shuō)道。
近兩年，蘇富比、佳士得在中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，是否對(duì)內(nèi)地拍賣(mài)行造成一定壓力呢？北京榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇對(duì)此并不認(rèn)同，他指出，從中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總量和凈值人群來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。蘇富比、佳士得都是很有經(jīng)驗(yàn)的老牌拍賣(mài)行，他們有著很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。與此同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)處于草創(chuàng)時(shí)期，如果限制競(jìng)爭(zhēng)會(huì)制約市場(chǎng)的活力，共同做大中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，這才是一種共贏互利的關(guān)系。
在線競(jìng)投有多重要
藝術(shù)品市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的時(shí)間并不長(zhǎng)，然而短短幾年間，在線拍賣(mài)甚至已經(jīng)成為百萬(wàn)美元級(jí)別作品的銷(xiāo)售陣地。早在2006年，佳士得就已設(shè)立網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)投服務(wù)Christie’s LIVE，取得不俗的成績(jī)。
2013年上半年，佳士得成交額達(dá)到870萬(wàn)英鎊，較去年同期增長(zhǎng)71%；蘇富比2013年的在線競(jìng)投買(mǎi)家占到總數(shù)的17%，較2013年增長(zhǎng)36%。蘇富比宣布將與ebay再度攜手，期望拓展1.45億的在線用戶。
那么，這對(duì)拍賣(mài)公司而言是一種好的趨勢(shì)嗎？謝曉冬對(duì)記者表示，拍賣(mài)公司是為藏家服務(wù)的平臺(tái)，具有維護(hù)老客戶、發(fā)展新客戶的需求，拍賣(mài)行與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作可以吸引新的客戶群體，同時(shí)可以增加eBay的交易板塊，可以說(shuō)這是一個(gè)雙贏的合作。“但未來(lái)拍賣(mài)行是否都要借助這種形式也不一定，我只能說(shuō)跟大的品牌機(jī)構(gòu)合作未免不是一種有益的嘗試。”謝曉冬補(bǔ)充道。
對(duì)于蘇富比、佳士得而言，在線拍賣(mài)的作用和業(yè)績(jī)都令人振奮，但是否適合中國(guó)拍賣(mài)業(yè)呢？劉尚勇對(duì)此并不樂(lè)觀，他指出在線拍賣(mài)是一種好的嘗試，但只能是傳統(tǒng)拍賣(mài)的一種補(bǔ)充，不會(huì)成為主營(yíng)的方向。無(wú)論是現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)拍賣(mài)，還是虛擬的在線交易，都要在誠(chéng)信體系下進(jìn)行，拍賣(mài)業(yè)是需要高端誠(chéng)信的行業(yè)，但在目前仍然缺乏保障，因?yàn)樽罡镜恼\(chéng)信體系還沒(méi)建立起來(lái)。