演唱會(huì)市場(chǎng)日漸火爆低價(jià)演出票哪兒去了？

演唱會(huì)市場(chǎng)日漸火爆低價(jià)演出票哪兒去了？

文/楊萌

近年來(lái)北京的演唱會(huì)市場(chǎng)日益火爆，幾乎每個(gè)周末都有好幾場(chǎng)演唱會(huì)同時(shí)開(kāi)唱。但很多觀眾都發(fā)現(xiàn)，盡管演唱會(huì)的門(mén)票定價(jià)往往從百八十元到上千元不等，但像180元、280元這樣的低價(jià)票卻經(jīng)常難覓蹤影，總是剛剛開(kāi)票就已經(jīng)顯示售完。這些低價(jià)票都到哪里去了？本報(bào)記者帶你一探究竟。

最近兩個(gè)月在北京舉辦的流行音樂(lè)演唱會(huì)將有十幾場(chǎng)，但是不管熱門(mén)還是不熱門(mén)，在各個(gè)票務(wù)網(wǎng)站，最低檔次票價(jià)的門(mén)票都已經(jīng)銷(xiāo)售一空。

在票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)，記者看到在銷(xiāo)售狀態(tài)中的近期北京流行演唱會(huì)共有10場(chǎng)，其中最低票價(jià)的門(mén)票全部都顯示已售完。例如5月27日的郭富城演唱會(huì)，180元和380元兩檔門(mén)票都已經(jīng)售完；5月28日蔡依林的演唱會(huì)180元也已經(jīng)售完。6月份的演唱會(huì)里，6月18日的老友記演唱會(huì)，180元和280元都已售完；6月19日的齊秦演唱會(huì)更是從180元到880元全部售空，只剩下1280元一檔。

最為夸張的是7月9日的梁靜茹演唱會(huì)，盡管還未出票仍處于預(yù)售階段，但280元、380元和580元三個(gè)價(jià)位的門(mén)票已經(jīng)全部售空。在另外幾家主流票務(wù)網(wǎng)站如中票在線(xiàn)和永樂(lè)票務(wù)等，情況也大抵相同。不管演唱會(huì)是否熱門(mén)，最低票價(jià)都已經(jīng)賣(mài)空。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)上低價(jià)門(mén)票總是最受歡迎，也是賣(mài)得最好的一個(gè)部分。像之前的滾石30年演唱會(huì)，280元、380元兩檔價(jià)位的門(mén)票甚至在接受預(yù)訂的第一天中午就全部賣(mài)光。即便是看起來(lái)人氣沒(méi)那么高的演唱會(huì)，比如5月29日將在北展劇場(chǎng)舉辦的“八只眼&黑鴨子”經(jīng)典名曲演唱會(huì)，80元的最低價(jià)位也已經(jīng)賣(mài)光。除了鐵桿的歌迷之外，觀眾在買(mǎi)票的時(shí)候大多都會(huì)首選低價(jià)位門(mén)票，但是從目前的情況來(lái)看，想要買(mǎi)到低價(jià)票不僅要手快，更多的時(shí)候還要憑運(yùn)氣。

有人懷疑，票務(wù)公司會(huì)在開(kāi)票初期把低價(jià)票都藏起來(lái)，以此來(lái)“迫使”觀眾買(mǎi)相對(duì)更難賣(mài)的高價(jià)門(mén)票。但是在采訪(fǎng)中，幾家票務(wù)網(wǎng)站都否認(rèn)了“藏票”的說(shuō)法。

票務(wù)網(wǎng)站表示不會(huì)“藏票”，那么低價(jià)票怎么那么快就都不見(jiàn)了？一位演出商告訴記者，其實(shí)很多的演唱會(huì)，最低票價(jià)只是個(gè)噱頭，根本就沒(méi)有幾張。“像你看到的票價(jià)，真正最低價(jià)的只有幾十張，基本上就是最后一排，最邊上的，或者視線(xiàn)特別不好的位置。票數(shù)本來(lái)就少，當(dāng)然一開(kāi)始就賣(mài)光了。”這名演出商說(shuō)。而提前一個(gè)月左右早下手買(mǎi)票的歌迷通常有兩種，要不搶個(gè)低票價(jià)，要不就是搶個(gè)最高價(jià)的好位置，所以在銷(xiāo)售前期，這兩種都是賣(mài)得最好的。

像比較熱門(mén)的演唱會(huì)，通常都會(huì)在開(kāi)票之前一個(gè)月左右就接受預(yù)訂。這時(shí)候，想買(mǎi)票的觀眾都已經(jīng)在票務(wù)網(wǎng)站付完了款，就等著開(kāi)票之后來(lái)拿票。所以，熱門(mén)演唱會(huì)常常會(huì)出現(xiàn)開(kāi)票當(dāng)天就賣(mài)光低價(jià)票的情況。像去年的王菲北京個(gè)唱，永樂(lè)票務(wù)的前期預(yù)訂基本上就預(yù)訂出了所有的票，開(kāi)票后只剩少量余票，也迅速賣(mài)光。“很多觀眾都是從新聞中才知道開(kāi)票的消息，那個(gè)時(shí)候低價(jià)票早就通過(guò)預(yù)訂賣(mài)光了，所以才會(huì)造成剛一開(kāi)票就沒(méi)票的狀況。”

另外還有一種情況，雖然門(mén)票并未在票務(wù)網(wǎng)站預(yù)訂，但主辦方為了保證銷(xiāo)售，會(huì)在開(kāi)票之前跟歌手的粉絲團(tuán)取得聯(lián)系，由粉絲團(tuán)組織團(tuán)購(gòu)。對(duì)于一些人氣偶像來(lái)說(shuō)，粉絲團(tuán)往往是演唱會(huì)的主要部分，主辦方通常會(huì)和他們達(dá)成一定的協(xié)議，比如門(mén)票折扣或者同價(jià)位的較好位置。如果粉絲團(tuán)的數(shù)量足夠龐大，也會(huì)在開(kāi)票之前通過(guò)團(tuán)購(gòu)拿走大量的低價(jià)門(mén)票。

票務(wù)網(wǎng)站也并不否認(rèn)有黃牛黨的存在。對(duì)于一些市場(chǎng)前景看好的演唱會(huì)，黃牛黨會(huì)在售票前期大量囤積低價(jià)票，從而在演唱會(huì)臨近之時(shí)兜售以賺取利潤(rùn)。

演唱會(huì)的低價(jià)票搶手，這其中是否有黃牛黨推波助瀾？對(duì)此，票務(wù)公司也并不否認(rèn)。一家票務(wù)公司的工作人員告訴記者，黃牛黨由于長(zhǎng)期賣(mài)票，對(duì)于流行指標(biāo)的觀察和演唱會(huì)火熱程度的預(yù)判都要高于普通觀眾。“有人對(duì)這個(gè)項(xiàng)目有前期判斷，認(rèn)為它會(huì)賺錢(qián)，所以就早下手購(gòu)買(mǎi)了大量門(mén)票。有人來(lái)買(mǎi)票，我們也不能拒絕。至于之后他們要如何操作我們也不可能控制得了。”

記者在淘寶網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞“梁靜茹北京”，相關(guān)的售票信息有幾百條。檢索到幾條銷(xiāo)售280元最低價(jià)位門(mén)票的咨詢(xún)，賣(mài)家大多表示還未出票，而“出票后不保證有低價(jià)位”。一位經(jīng)常在淘寶買(mǎi)票的歌迷告訴記者，很多淘寶賣(mài)家也沒(méi)有低價(jià)票，標(biāo)低價(jià)是為了吸引你去逛他的店，然后讓你購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高的。這名歌迷說(shuō)，她之前就遇到過(guò)這種情況。比如之前買(mǎi)王菲演唱會(huì)的票，本來(lái)已經(jīng)在一個(gè)網(wǎng)店里付款買(mǎi)了兩張300元的，但后來(lái)店主又告訴他票賣(mài)完了，只能換檔次。

現(xiàn)在如何在淘寶買(mǎi)低價(jià)票，這名歌迷說(shuō)，他現(xiàn)在買(mǎi)的都不是正規(guī)途徑賣(mài)的票，網(wǎng)上找的也都是黃牛。通常是演唱會(huì)開(kāi)始之前幾天，黃牛會(huì)通過(guò)自己的途徑拿到一些贊助商的票或者其他的贈(zèng)票，然后再賣(mài)給他們。“這種時(shí)候通常花280元就能買(mǎi)到380元甚至580元的票。”至于保真的問(wèn)題，這名歌迷表示他都聯(lián)系固定的黃牛，每次都找同一個(gè)人，這樣相對(duì)放心。

事實(shí)上，黃牛黨賺取的不只是差價(jià)，而是成倍的利潤(rùn)。曾經(jīng)就有一名票販子在網(wǎng)上發(fā)帖揭露黃牛黨的黑幕，引起了不小的轟動(dòng)。

去年九月，一名武漢的票販子聲稱(chēng)“受良心譴責(zé)決定洗手不干”，然后在論壇上發(fā)布了一篇題為“我是票販子要曝光演唱會(huì)黑幕”的帖子。

文中指出，黃牛黨“有自己的群，也有一個(gè)很?chē)?yán)密的組織，每次有演唱會(huì)之前我們甚至比娛樂(lè)圈的人反應(yīng)都快一些，組委會(huì)會(huì)用2折的價(jià)格(其實(shí)一張票才要幾十塊錢(qián))給我們組織的底價(jià)，然后組織就會(huì)按照每個(gè)人的級(jí)別不同來(lái)分配折扣價(jià)格，到我這里估計(jì)是4.5折左右，然后銷(xiāo)售的會(huì)來(lái)分成。”

這名票販子還指出，“組委會(huì)有時(shí)候會(huì)要求我們自行炒作票，這次周華健武漢演唱會(huì)，180塊錢(qián)的票，一開(kāi)始所有能買(mǎi)票的網(wǎng)點(diǎn)都是買(mǎi)不了的，為什么，都被組委會(huì)扣下來(lái)了發(fā)放到我們這些票販子手上。要我們?cè)谑袌?chǎng)上炒票，有時(shí)候一張180元的票會(huì)被炒到300多元。造成一票難求的局面。在演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)，有大量的看臺(tái)票在我們手上，那是因?yàn)槲覀冊(cè)绨言撡嵉腻X(qián)賺到手了。我們也不會(huì)虧錢(qián)，而組委會(huì)更是不會(huì)虧錢(qián)，他們扣留180元的低價(jià)票，大家也只能買(mǎi)到更高價(jià)格的票。”

對(duì)于網(wǎng)帖所爆料的情況，記者向北京的一位“老黃牛”求證。他告訴記者，這樣的情況主要在二三線(xiàn)城市。北京前些年也有，但這幾年演出越來(lái)越多，演出商也越來(lái)越規(guī)范，幾乎很少再發(fā)生這樣的情況。但是的確有一些演出商，跟黃牛黨一向有良好的合作關(guān)系，會(huì)在開(kāi)票之前先給黃牛一大批折扣票，不過(guò)“沒(méi)有2折這么低”。有時(shí)候如果臨近演出一兩天，門(mén)票賣(mài)得還不是很好的話(huà)，演出商才會(huì)以較低的折扣把票給黃牛，讓其在演唱會(huì)門(mén)口兜售。這名黃牛還告訴記者，他們中的大多數(shù)人主要都不是賺差價(jià)，賺的最多的還是從贊助商或者其他關(guān)系手里拿贈(zèng)票，這種票的利潤(rùn)空間更大。

梁靜茹演唱會(huì)在預(yù)售階段，低價(jià)位門(mén)票已告罄。