張曼玉（資料圖）
從1999年迷笛學(xué)校舉辦第一屆“迷笛音樂節(jié)”，拉開中國式“伍德斯托克”的神秘帷幕，戶外音樂節(jié)就以它天然貼近年輕人的屬性，毫無排異地在中國生根開花，繁榮駐扎。據(jù)統(tǒng)計，去年在中國各地舉辦的音樂節(jié)超過200場，平均每周2場。
繁榮的市場，同時也是競爭殘酷的淘汰賽！是個音樂節(jié)就能賣到盆滿缽滿的新奇階段已經(jīng)過去。在上海這個見慣了音樂節(jié)的城市，觀眾開始從挑選參演歌手，轉(zhuǎn)向挑選品牌。沒有性格，就等著在進(jìn)化中被逐漸淘汰出局吧。
上交夏季音樂節(jié)用互聯(lián)網(wǎng)思維，玩古典音樂
傳統(tǒng)最長的音樂節(jié)
夏天才剛剛開始的上海，夜晚的戶外很宜人，清涼，有風(fēng)，淡淡的樹葉香氣。
沒人會在這種晚上，拒絕來點(diǎn)音樂。
作為上海最傳統(tǒng)，歷史最久的音樂節(jié)，上交夏季音樂節(jié)從未錯過七八月的好時光。
絕大多數(shù)人，以為戶外音樂節(jié)是最近十年才引入的“舶來品”，他們把2000年在上海舉辦的迷笛音樂節(jié)定義為國內(nèi)音樂節(jié)的“首秀”。事實(shí)上，中國的夏季戶外音樂節(jié)歷史遠(yuǎn)比觀眾想得更久——上世紀(jì)初，上海交響樂團(tuán)還被叫做“上海公共樂隊(duì)”的時候，它就很趕時髦地在黃埔江邊的露天公園里舉辦過夏季音樂節(jié)。之后，在法國公園，也就是如今的復(fù)興公園，也做過露天夏季音樂節(jié)。“所以，上交的音樂節(jié)才是中國歷史上傳統(tǒng)最長的音樂節(jié)嘛！”上海交響樂團(tuán)副團(tuán)長周平介紹說，跟上交夏季音樂節(jié)的歷史一比，迷笛那可就是“音樂節(jié)寶寶”了。不過現(xiàn)如今的MISA夏季音樂節(jié)，是上海交響樂團(tuán)從2010年重起爐灶打造的新品牌，最多只能算“復(fù)古”，不是真古董。
今年上交將夏季音樂節(jié)的黃埔分會場設(shè)在延中綠地，歐洲風(fēng)味濃郁，舞臺的背后是燈光中西歐古典巴洛克式的音樂廳建筑，觀眾席被綠樹圍繞，配上古典音樂，恍若走回上世紀(jì)三十年代的復(fù)興公園。
樂隊(duì)帶頭穿T恤
臺下倒是不乏穿著禮服、細(xì)高跟鞋、挺有三十年代范兒的女觀眾；可臺上龐大的交響樂團(tuán)，卻是一水兒的“不講究”，白T恤，黑褲子，有幾個沒把T恤束進(jìn)褲子里的男音樂家，肚子圓墩墩的輪廓都腆出來啦！
這是標(biāo)準(zhǔn)著裝？這是MISA標(biāo)準(zhǔn)著裝！
為強(qiáng)調(diào)夏季音樂節(jié)輕松隨意的氛圍，MISA豎出的第一個性格標(biāo)簽就是“隨便穿”。夏季音樂節(jié)從第一屆就喊出“穿著T恤、牛仔來聽古典音樂”的口號。
2012年，上海交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)、首席指揮余隆首先“以身作則”穿牛仔褲和翹頭靴子，“變身”西部牛仔出場，指揮了上交和美國鄉(xiāng)村樂隊(duì)羅馬水牛合作的第三屆MISA閉幕音樂會。那晚，上交所有演奏員們統(tǒng)一穿著牛仔褲，蔚為奇觀。
2013年上交把MISA的宣傳片拍成微電影，在全上海的電影院和電視頻道插播。微電影里，出鏡的觀眾和音樂家都是休閑打扮，甚至有一個鏡頭，觀眾伯伯穿了件老頭汗衫就去聽音樂節(jié)了。
今年的MISA開幕演唱會上，樂隊(duì)同樣是白T恤上場。
倒是沒想到，人算不如天算，7月4日的MISA開幕音樂會不巧撞上了雷電暴雨，不得不啟動緊急預(yù)案，上交臨時把黃浦江邊綠地上的音樂會改挪到復(fù)興路上的新廳內(nèi)部舉辦。全T恤演奏員在音樂廳里演奏交響樂，意外呈現(xiàn)了一把“混搭風(fēng)”。
思維在變，樂曲也在變
把古典音樂從室內(nèi)音樂廳移到戶外，演奏員穿T恤牛仔褲，就會有更多聽眾？
開玩笑！如果這種簡單粗暴的方式有效，古典音樂也不會小眾化。對于純古典迷來說，戶外演出的聲音效果遠(yuǎn)不如室內(nèi)，許多古典樂“死忠”因此抗拒戶外演奏會；而普通觀眾，對古典音樂“敬而遠(yuǎn)之”的心情也不會因?yàn)檠莩鲈趹敉饩陀兴淖儭！凹热挥^眾不來，那我們?nèi)フ衣铮〖热挥^眾不想改，那我們改！”5年來，上交夏季音樂節(jié)的節(jié)目單每年在做調(diào)整，最大的意見指標(biāo)來自于觀眾反饋和自我審視。這種方式，套用一句時下很流行的年輕的詞匯，叫做“互聯(lián)網(wǎng)思維”，將傳統(tǒng)的單項(xiàng)輸出產(chǎn)品鏈，輔助以全方位的受眾互動和反饋，改造成封閉流動的“價值閉環(huán)”。
最初幾屆的MISA，看得出還是套用英國經(jīng)典的BBC逍遙音樂會基本框架，節(jié)目單上以大團(tuán)和名團(tuán)的音樂會為主，雖然選擇的曲目較音樂廳里演奏的輕松，但仍逃不脫古典基本框架。之后MISA卻一年比一年更“有性格”，活潑歡樂的打擊樂加入了，跨界混搭加入了，爵士歌手來了，甚至歐洲頂級木偶劇團(tuán)都來了。
青年人喜歡看電影，MISA在2012年引入《指環(huán)王》原聲音樂專場，之后每屆保持一定的電影音樂的比例，今年還獨(dú)家引入剛剛在奧斯卡獲獎的動畫片《彼得與狼》原團(tuán)演奏專場。BBC紀(jì)錄片紅遍微博，上交立刻購入地球三部曲版權(quán)，讓觀眾一邊欣賞古典配樂一邊看BBC紀(jì)錄片。《忐忑》成神曲了，龔琳娜被邀請到MISA，和民族樂團(tuán)輕吟淺唱《靜夜思》。今年的譚盾更絕，請觀眾們?nèi)雸鰰r刷微信公眾號，下載他事先錄好的一段語音素材，現(xiàn)場他指揮這部分“微信聲部”，讓觀眾參與他的交響樂。
室內(nèi)，篷房，再到戶外
如果說，“先鋒古典”的定位，“數(shù)據(jù)分析”和“價值閉環(huán)”考量節(jié)目，還不算是互聯(lián)網(wǎng)思維的全部，那么再加上用戶體驗(yàn)，就湊得七七八八了。
2010年首屆MISA夏季音樂節(jié)舉辦，上交在汾陽路上海音樂學(xué)院背后搭建了1500平方米的敞篷古典音樂廳，被詬病明明打著戶外的牌子，卻不在戶外舉行。2年后，MISA終于下決心移師浦東陸家嘴綠地，親近戶外，卻因?yàn)樘鞖庠虿坏貌活~外搭建篷房。“舉辦夏季音樂節(jié)的選場很講究，要根據(jù)氣候不同有調(diào)整。如柏林森林音樂節(jié)就是在無遮蔽的露天舉行，因?yàn)榈聡募就砩蠝囟仍?8度左右，適合戶外活動。但是同樣時間段在意大利南部、日本等地舉辦的夏季音樂節(jié)就必須搭帳篷。美國的音樂節(jié)都在偏遠(yuǎn)開闊的鄉(xiāng)下。但在上海，下班族到鄉(xiāng)下交通不便，我們只能就近選市中心，還必須有樹木、有草坪、有風(fēng)景，能讓大家曬著星光喝點(diǎn)啤酒。”上交夏季音樂節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，每個細(xì)節(jié)都關(guān)系到聽眾對音樂的感受。
2012年的篷房沒有空調(diào)，2013年改軟管送冷風(fēng)；2013年空調(diào)送風(fēng)影響音樂效果，2014年改戶外江邊有自然風(fēng)降溫的所在；全戶外場地容易受天氣影響，應(yīng)急預(yù)案和備用場地隨時待命，遭遇雷雨有大巴送觀眾去室內(nèi)場地……這些細(xì)節(jié)與音樂本身無關(guān)，但對于用戶體驗(yàn)，每一個積累都很重要。
迷笛搖滾音樂節(jié)最老的，和最頑固的標(biāo)簽式成功
要說到“標(biāo)簽式成功”，最早應(yīng)用這個特色的音樂節(jié)是迷笛搖滾音樂節(jié)，當(dāng)然，它也是存活到現(xiàn)在最久的國內(nèi)音樂節(jié)。2000年的迷笛音樂節(jié)，與其說是“節(jié)”，不如說是迷笛人的一次內(nèi)部聯(lián)歡：張帆開辦迷笛音樂學(xué)校第一學(xué)年結(jié)束，畢業(yè)學(xué)生們的一場演出被冠名“迷笛音樂節(jié)”。而后，竟然就這么一年年踉踉蹌蹌地堅(jiān)持下來，靠朋友們口耳相傳，這個有點(diǎn)與眾不同的音樂畢業(yè)儀式，有了觀眾，有了一群觀眾，有了一大群固定喜歡搖滾的觀眾。2006年，積累到第七屆的迷笛音樂節(jié)第一次觀眾破萬，靠門票達(dá)到收支平衡，這是國內(nèi)音樂節(jié)吹起的第一聲勝利號角，也激勵著迷笛學(xué)校試試看搞出點(diǎn)更大更好的東西。最先7屆舉辦迷笛音樂節(jié)的資金，一直是迷笛音樂學(xué)校自己掏腰包，所以最開始場地和音響條件都不如人意，歌手全部免費(fèi)演出。
好在搖滾夠糙，不在乎這些，觀眾掏錢也不是為了聽CD重現(xiàn)，而是為了在搖滾現(xiàn)場。
打出名聲和盈利點(diǎn)之后，給錢的贊助商來了，洽談提供場地的贊助商也來了，迷笛有錢請更好的搖滾音樂人飛來上海參加演出，有錢提供他們食宿，也有錢改換設(shè)備。但是，對搖滾音樂節(jié)而言，有錢未必是好事，至少搖滾迷對可見的商業(yè)元素有不小的反感。他們寧可在裸露水泥的倉庫里喊叫，在三甲港的泥地里深一腳淺一腳地轉(zhuǎn)場，也不想舒舒服服坐在印有贊助商Logo的沙灘椅上聽搖滾。“因此，我們一直控制著贊助，我們不出讓音樂節(jié)的冠名權(quán)，這是基本底線。”迷笛音樂學(xué)校的媒體運(yùn)營總監(jiān)如此解釋。對于這個音樂節(jié)而言，迷笛和搖滾已經(jīng)是密不可分的搭檔，缺了誰都不能維系下去。保持“小而美”的品牌，保持單純，是迷笛堅(jiān)持到如今最值得驕傲的成功準(zhǔn)則。