熱波音樂(lè)節(jié)你玩音樂(lè)，我來(lái)玩約會(huì)
熱波從一票音樂(lè)節(jié)大軍中脫穎而出的絕招，不是音樂(lè)，“玩兒”。而是打著音樂(lè)節(jié)幌子的熱波，說(shuō)到底，更像是年輕人的夏日嘉年華，而音樂(lè)反倒成了一整天中的豪華高潮。因此，熱波音樂(lè)節(jié)尤其看重選址和周邊配套服務(wù)，音樂(lè)節(jié)不僅僅在公園舉行，它還在游樂(lè)場(chǎng)中舉行過(guò)，這幾年更是駐扎上海的金山沙灘，做出沙灘派對(duì)的金字招牌。“我自己認(rèn)為，對(duì)于音樂(lè)節(jié)而言，比音樂(lè)更精彩的是配套服務(wù)。音樂(lè)本身的感染力，觀眾是可以提前想象的，而服務(wù)卻是進(jìn)入了以后才感受到的。”熱波傳媒總裁李岱說(shuō)，對(duì)于服務(wù)細(xì)節(jié)，她從不吝嗇過(guò)分的精力。哪怕只是一個(gè)活動(dòng)單元的名稱，像是“沙灘相親”，她都會(huì)斟酌再三，改成“沙灘Dating”，因?yàn)椤斑@樣會(huì)讓參加的男女不覺(jué)得尷尬，反而覺(jué)得浪漫”。
前年在金山沙灘的熱波音樂(lè)節(jié)上，李岱看到了約會(huì)交友的熱門需求，網(wǎng)絡(luò)集市部分的交友APP和小活動(dòng)特別受歡迎。去年，熱波在音樂(lè)節(jié)上引入婚紗秀，為參與者舉辦傍晚沙灘婚禮；還置辦了情侶照片墻，鼓勵(lì)情侶拍攝一次成像照片留在墻上幾年。
今年7月25日到27日的“番茄熱波音樂(lè)節(jié)”，Dating部分再度擴(kuò)容，成為了一個(gè)占主導(dǎo)地位的主題。現(xiàn)場(chǎng)有陌生人交友，也有愛(ài)人告白，還有回味戀愛(ài)歌曲的環(huán)節(jié)，無(wú)論處于何種戀愛(ài)狀態(tài)的男女，統(tǒng)統(tǒng)打擊到，堪稱“360度無(wú)死角音樂(lè)相親服務(wù)”。
草莓音樂(lè)節(jié)小清新變鱷魚，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)節(jié)要做大
一場(chǎng)能引發(fā)全城混亂的音樂(lè)節(jié)
沒(méi)有參加過(guò)今年草莓音樂(lè)節(jié)的人，一定不能想象它在這個(gè)城市里制造出的混亂：停車場(chǎng)全滿；排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)最起碼要兩個(gè)小時(shí)；發(fā)現(xiàn)你好不容易排完2個(gè)小時(shí)隊(duì)伍拿到電子票時(shí)，保安告訴你必須再換個(gè)隊(duì)伍排2小時(shí)進(jìn)場(chǎng)；世博公園人數(shù)超載，持票亦不能進(jìn)入；進(jìn)了公園沒(méi)有地方坐，找不到10分鐘能排上的廁所，也擠不進(jìn)舞臺(tái)前50米的區(qū)域……
草莓音樂(lè)節(jié)，就這么“拽”！
這副情境，倒是很符合摩登天空掌舵人沈黎暉的口頭禪“要很酷”。他在今年很酷地將張曼玉女神簽來(lái)參與草莓音樂(lè)節(jié)上海場(chǎng)壓軸，于是，現(xiàn)場(chǎng)爆棚了，一直到晚上9點(diǎn)張曼玉開(kāi)口唱歌，現(xiàn)場(chǎng)99%的人才反應(yīng)過(guò)來(lái)，他們是被噱進(jìn)草莓的：天吶，女神開(kāi)口就這水準(zhǔn)！”但在觀眾反應(yīng)過(guò)來(lái)之前，沈黎暉已經(jīng)達(dá)到了自己的目的——他召集到了足夠的觀眾。
除了酷，還有大
2007年起步的草莓并不算音樂(lè)節(jié)里的先驅(qū)，但它卻在最短時(shí)間里做成了全國(guó)最有影響力的音樂(lè)節(jié)。
沈黎暉的秘訣除了“酷”，還有“大”就拿今年來(lái)說(shuō)，北京、上海的雙城音樂(lè)節(jié)，演出三天，總共邀請(qǐng)了260組國(guó)內(nèi)外樂(lè)隊(duì)和藝人，布置了13個(gè)舞臺(tái)同時(shí)演出，相比普通只有三四個(gè)舞臺(tái)的音樂(lè)節(jié)，草莓的規(guī)模是碾壓型的。也因?yàn)橛辛诉@樣的橫向比較，草莓傲視群雄，獨(dú)家坐大。2011年，摩登天空獲得了天堂硅谷近1000萬(wàn)元的投資，而就在今年草莓音樂(lè)節(jié)張曼玉“神亮相”之后，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金等風(fēng)投與摩登天空達(dá)成投資意向，投資規(guī)模近1億元。拿到這大筆錢后，沈黎暉的商業(yè)思路，和以往并沒(méi)有兩樣——做得更大。
草莓音樂(lè)節(jié)用投資不斷收購(gòu)和并購(gòu)各地區(qū)的小型音樂(lè)節(jié)和音樂(lè)節(jié)的工作團(tuán)隊(duì)，然后“技術(shù)輸出”，由摩登給予這些音樂(lè)節(jié)一定的財(cái)務(wù)和人員管理支持，再由地區(qū)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)氐牟葺魳?lè)節(jié)。如今，除了北京和上海，草莓已經(jīng)“栽種” 20多個(gè)城市。了
對(duì)于摩登天空來(lái)說(shuō)，未來(lái)規(guī)劃將傾向于規(guī)模化，打造完整的音樂(lè)節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。沈黎暉說(shuō)，所有人最直觀的感受是“貴”，而且貴得有道理：“未來(lái)草莓音樂(lè)節(jié)將會(huì)越來(lái)越貴，不再像現(xiàn)在300元3天這種水平了，我們會(huì)更加依賴于票房而非贊助，以音樂(lè)節(jié)為核心，相繼推出唱片、周邊產(chǎn)品等。”
簡(jiǎn)單生活節(jié)模式成熟，外來(lái)的音樂(lè)節(jié)想搶人
賣音樂(lè)，更是賣生活
2006年，沈黎暉還在籌備他的第一屆草莓音樂(lè)節(jié)；而簡(jiǎn)單音樂(lè)節(jié)，已經(jīng)在臺(tái)北搭起了挺括的白色四聯(lián)戶外大棚。
這個(gè)由滾石大老板張培仁一手操辦的音樂(lè)節(jié)，雖然取名叫“簡(jiǎn)單”，實(shí)際上卻并不簡(jiǎn)單，比起國(guó)內(nèi)市面上的各種音樂(lè)節(jié)包括草莓在內(nèi)，簡(jiǎn)單生活節(jié)涵蓋的面更廣，氣質(zhì)卻更單純。“我和李宗盛兩個(gè)人，最初的概念是辦一個(gè)生活節(jié)，集合臺(tái)灣最美好的人、事、物，音樂(lè)當(dāng)然是其中核心，但我們不想讓他成為全部。”張培仁的前瞻眼光，為簡(jiǎn)單生活節(jié)指出了一條更完整成熟的模式，賣音樂(lè)，更是賣生活。
比起尋常音樂(lè)節(jié)，簡(jiǎn)單生活節(jié)主打雙核心：除了表演的“音樂(lè)舞臺(tái)”，還有一個(gè)符合音樂(lè)氛圍的集市“純凈市場(chǎng)”。更難的是，兩個(gè)核心統(tǒng)一在同個(gè)理念下，無(wú)論是音樂(lè)還是市場(chǎng)，都要服從人文氣質(zhì)的框框。據(jù)說(shuō)有一年鄭秀文參加簡(jiǎn)單生活節(jié)，因?yàn)樗母枨粔颉拔乃嚒保荒芙o自己的樂(lè)隊(duì)打下手當(dāng)“醬油嘉賓”。
把房間一整個(gè)搬到市場(chǎng)里來(lái)
相比音樂(lè)選擇，練攤是門更講究人文氣質(zhì)的學(xué)問(wèn)。
草莓音樂(lè)節(jié)上，練攤?cè)税聰偽毁u的大多是紅領(lǐng)巾、啤酒和烤肉串；但簡(jiǎn)單生活節(jié)，準(zhǔn)入市場(chǎng)的是手工作品、書和吉他。
2006年簡(jiǎn)單生活節(jié)，頭一個(gè)練攤的就是主辦者自己，李宗盛。一個(gè)全透明的玻璃房間里，未完工的吉他、散落的工具、木頭刨花，都是從李宗盛北京的工作室里原樣搬過(guò)來(lái)，不僅如此，他本人還在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)講座，專門告訴來(lái)看他的觀眾，自己是如何在吉他工作室里干活的，“雖然一直賠錢，但我相信簡(jiǎn)單生活是要追求尋找自身的美好，但得先擁有自信。”
除此以外，市場(chǎng)另外的角落，還時(shí)不時(shí)有設(shè)計(jì)好的驚喜：比方說(shuō)1：1布置的盧廣仲臥室，他本人會(huì)在里面吃早餐、練吉他，向透過(guò)窗口圍觀“鄰居”問(wèn)好。還有陳綺貞的客廳Copy，“文藝女王”在房間里擺一雙雨靴、兩雙球鞋，一個(gè)小小的投影機(jī)，一個(gè)小小的圓桌，一個(gè)小小的沙發(fā)，一把吉他，還有一個(gè)大書柜，墻上貼著自己拍的照片。房間里的一切，絕對(duì)是陳綺貞私人臥室的原樣貨品搬來(lái)，一切都由綺貞本人擺放。許茹蕓也會(huì)出現(xiàn)在簡(jiǎn)單生活市場(chǎng)里，賣自己寫的書。
看好內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)
今年十月，這個(gè)操作模式成熟的音樂(lè)節(jié)將要落戶上海，把一整套人文包裝的音樂(lè)節(jié)新模式，移植到這個(gè)已經(jīng)培養(yǎng)好的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)上。在內(nèi)地音樂(lè)節(jié)遭到各種并購(gòu)和洗牌的亂陣中，張培仁和李宗盛依然看好這個(gè)市場(chǎng)。相比簡(jiǎn)單生活節(jié)完整的理念和高度發(fā)展的周邊產(chǎn)業(yè)，內(nèi)地許多音樂(lè)節(jié)顯得粗糙而無(wú)性格，更別提什么人文氣質(zhì)了。且不論文藝青年們吃不吃這套，光是陳綺貞的書房搬來(lái)上海這件事，就足夠有吸引力了。誰(shuí)不想去看看，“文藝女王”究竟私下里讀什么書呢？！