|
全場大獎
作品名稱：《寶貝》作者：謝曉萌
創(chuàng)意自述：
接這個(gè)廣告時(shí)，我跟谷歌表示只能拍理念，別的不好拍。他同意了，不過有一個(gè)要求，就是谷歌想跟更偏僻、平凡一些的地方發(fā)生關(guān)系。片子做出來，很快就通過了。這其實(shí)就是谷歌的一個(gè)態(tài)度，它想支持年輕人對它做一些自己獨(dú)立的判斷，而這也恰是谷歌的本質(zhì)所在：爆炸的資訊是真假難分的。
我用了這樣一個(gè)故事：民間的蒙眼擊鑼游戲，卻讓游戲老板和一個(gè)玩游戲的青年陷入了一場奇怪的斗爭。這個(gè)故事夠偏遠(yuǎn)，人物夠平凡，剛好符合谷歌的要求。而氛圍與風(fēng)格用了現(xiàn)實(shí)的懸疑動作片。悶熱的陽光，讓城與人都在郁悶中躁動不安，而看的人，也是躁動不安的。
我自己的體會是，人的一生，經(jīng)常會迷失自我。自以為目標(biāo)清晰的人，往往被目標(biāo)迷失。在追尋之中，又往往被環(huán)境與欲望干擾偏離。表面的求生手段，內(nèi)里卻暗含玄機(jī)。就像這個(gè)蒙眼擊鑼游戲一樣。迷魂鑼的難敲，道出人生之無奈———苦苦追求卻難滿足。但總有人，對方向、對目標(biāo)有天生的敏銳與執(zhí)著，他無畏困境、無視干擾，直奔目標(biāo)。這種執(zhí)著與敏銳，在當(dāng)今已少見，正是我們要表達(dá)的力量，青年體內(nèi)最寶貴的力量：前進(jìn)！不棄！
評委點(diǎn)評：
衷心祝賀《寶貝》榮獲全場大獎。不過，這祝賀讓人反思，假如《寶貝》去長城獎、龍璽、時(shí)報(bào)金像、戛納等廣告獎事參賽，也能獲全場大獎嗎？我懷疑，也不信。那如果是參加國際性的短片大賽能拿全場大獎嗎？天知道，但獲個(gè)獎什么的我不懷疑。
中國元素的獎為什么非要很廣告？我沒想過。中國元素的作品和獎的核心靈魂是激活中國元素，純廣告、假廣告、泛設(shè)計(jì)、純設(shè)計(jì)只是載體，和各類傳統(tǒng)的專業(yè)賽事不同，顯出自己的差異風(fēng)采，《寶貝》則屬不小心走出了這一步，因而很有意思。這倒是讓人期待的。《寶貝》是今年中國元素的標(biāo)桿，但不是簡單的指向。說不清、道不明的傳播方式，在跨界的表現(xiàn)手法下展現(xiàn)的中國元素，這也許是大家所期待的驚喜。
———張小平，廣東黑馬廣告董事長、教授
中國元素是……
傳統(tǒng)現(xiàn)代交融
從我的角度，我更想將獎項(xiàng)授予兩個(gè)非常冷僻的廣告小組，他們各有特色，且有力地表現(xiàn)了中國元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像兩類商業(yè)廣告，其二則是取得重大成功的京劇臉譜系列。在這兩例作品中，現(xiàn)代化的處理方式都非常完美地凸顯了傳統(tǒng)元素，使其魅力發(fā)揮到極致。這兩個(gè)小組分別運(yùn)用了截然不同的資源和技巧。京劇臉譜的創(chuàng)造中運(yùn)用了極少的資源，通過巧妙的組合，黑白的精子形元素形象生動地勾勒出種種不同京劇角色的臉譜。而Adidas小組的作品則非常宏偉，極好地表現(xiàn)了全民對參賽運(yùn)動員的支持。在這兩個(gè)案例中，信息都由形及意充滿魅力。這兩個(gè)小組切實(shí)地反映了當(dāng)代中國，一個(gè)現(xiàn)代化且不受束縛的國家。它的傳統(tǒng)文化永遠(yuǎn)散發(fā)著吸引力，但同時(shí)又凝聚著現(xiàn)代化的身影。
———MICHELCOUDEYRE，法國廣告協(xié)會藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部名譽(yù)主席
用幽默來說話
大道理無處不在，如何讓普通的大眾愿意去接受，是廣告需要面對的課題。“飯盒恒久遠(yuǎn)，一個(gè)永流傳”信物篇系列廣告，借助經(jīng)典廣告改變而來的幽默式廣告語，傳達(dá)環(huán)保的核心精神。
形象畫面借助甜蜜的信物來配合偷梁換柱的經(jīng)典文案，情意綿綿的文字、如膠似漆的合影做成了似出土文物的形象，讓人直觀地想象到這些快餐盒將會擁有的持久生命力。環(huán)保是一個(gè)嚴(yán)肅的課題，該系列廣告用幽默、反諷、直觀的形式傳達(dá)自己環(huán)保的訴求，讓人在一笑過后深思。
———江紹雄，藍(lán)道（中國）廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
世界大同語境
關(guān)于中國元素的思考，不單要強(qiáng)調(diào)元素的重要性，也要考慮到它在當(dāng)今世界語境下的表現(xiàn)。這種所謂的境思，不只是元素的發(fā)現(xiàn)，更是一種巧妙而具有創(chuàng)造性的“玄機(jī)”，不只是簡單的圖像組合，更是精神元素的完美表現(xiàn)。它能針對西方式的國際語境形成針對性，令世界看到并接受一種由綜合形態(tài)所構(gòu)筑的文化指標(biāo)。
值得肯定的是，《和諧》這件作品把一種再利用的環(huán)保主題，用中國的“和諧”觀念加以表達(dá)，并把一個(gè)原來給環(huán)境帶來污染的物品，做了一個(gè)帶有“出淤泥而不染”涵義的巧妙詮釋。不足之處在于表現(xiàn)和制作上略顯簡單，視覺力度不夠。
———徐嵐，梅高創(chuàng)意咨詢執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
|
