杭州人王宇在西湖的靈隱附近經(jīng)營一家自創(chuàng)品牌的紀念品店。這段時間，他去紐約度假，漫步到帝國大廈附近，驚訝地發(fā)現(xiàn)敞篷觀光巴士上印著自己非常熟悉的三潭印月。他立刻給記者發(fā)來微信圖片：“杭州西湖廣告做得挺猛啊！”

紐約敞篷巴士，立著熟悉的三潭印月

王宇說，紐約的敞篷觀光巴士跟西湖巴士體量差不多大，上排乘坐了10排游客，滿滿當當?shù)慕鸢l(fā)碧眼。

車身沒有窗戶，整面就是一幅西湖風(fēng)光圖，從左到右，分別是斷橋殘雪、三潭印月、遠山紅葉、夏日荷塘和蘇堤怒放的桃花，幾乎正中位置，一位白皙的江南麗人身穿墨綠旗袍，右耳簪一朵艷美的紅花，側(cè)身回眸，淺笑盈盈，桃紅色的油紙傘俏皮地在身后展開……

敞篷巴士在紐約曼哈頓中心城區(qū)穿梭，會經(jīng)過華爾街、自由女神像等紐約經(jīng)典景點。王宇在現(xiàn)場觀察紐約行人的反應(yīng)，他說：“對西方人來說，東方美人和非常中國風(fēng)的三潭印月令人印象深刻。畫面頗有沖擊力，回頭率很高。”

Unseen beauty，令西方人印象深刻

不但畫面夠美，這幅廣告圖中的英文口號也很贊，一共只有3句，短小精悍、吸引眼球。歐美人計劃旅游時，常常從《世界遺產(chǎn)推薦》之類的導(dǎo)游書籍里尋找目的地，因此，“world heritage westlake(世界遺產(chǎn)西湖)”成為這幅廣告圖中很重要的一句話。

另外兩句，字體碩大，分別是“Unseen beauty(無與倫比的美麗)”“Unforgettable Hangzhou China(不可忘懷的中國杭州)”。

杭州市旅委工作人員告訴記者，當初創(chuàng)意這兩句廣告語，一度很糾結(jié)，比如“charming(迷人)”和“amazing(不可思議)”都很不錯，但是，在歐美人的生活和廣告中都已經(jīng)用得想當泛濫，因此就舍棄了，后來，一家相當出名的國際級策劃公司終于給出了“Unseen beauty”，令文化和營銷專家們都想當滿意。

之后，一位著名的專欄作家提議：“那么，不如對仗一句，用Unforgettable(不可忘懷)來形容杭州如何？”這樣，向世界推廣杭州和西湖的宣傳語終于出爐。