戶外車體廣告，只是整個(gè)海外旅游營(yíng)銷計(jì)劃中的一部分

除了紐約，王宇還拍攝到巴黎凱旋門下的“杭州大巴”。2013年2月28日開(kāi)始，杭州旅游宣傳畫(huà)傍著大巴士，穿梭在全世界10個(gè)國(guó)家——也是目前杭州的前十大入境市場(chǎng)所在國(guó)，包括英國(guó)倫敦，德國(guó)柏林，日本東京，韓國(guó)首爾，新加坡，馬來(lái)西亞吉隆坡，荷蘭阿姆斯特丹以及西班牙馬德里。

每個(gè)國(guó)家投放的大巴數(shù)量和品種并不相同。比如紐約是5輛公交車、2輛敞篷觀光車；首爾則是穿梭于青瓦臺(tái)前的40輛公交車……“投放各不相同，但共同點(diǎn)是所有入選大巴都在城市核心區(qū)活動(dòng)。”杭州市旅委工作人員說(shuō)。

此外，根據(jù)不同國(guó)家和民族的文化、接受程度，車身宣傳畫(huà)也不相同。歐美版給人艷麗的視覺(jué)效果；而東南亞人民偏好素雅，所以亞洲版將艷麗的旗袍女子換成了穿著藍(lán)印花布的采茶姑娘。

廣告挺猛挺美，不過(guò)也有不少杭州人操心：“如果就一個(gè)廣告車跑來(lái)跑去，馬上會(huì)被人忘記。想要加深老外的印象，杭州要有立體的營(yíng)銷攻勢(shì)啊！”杭州市旅游委員會(huì)表示，2013年杭州海外旅游營(yíng)銷整合計(jì)劃中，戶外車體廣告只是一小部分，另外，也正在通過(guò)網(wǎng)站、高端雜志，電視媒體，公關(guān)活動(dòng)等多手段進(jìn)行推廣。

在倫敦，30.4%的人看過(guò)廣告后打算來(lái)杭旅游

那么，單就車身廣告投放量而言，究竟能為杭州增加多少國(guó)際旅客？

杭州市旅委坦言，廣告有一個(gè)延后效應(yīng)，究竟能帶來(lái)多少旅客增量，目前尚無(wú)法計(jì)算，不過(guò)，根據(jù)第三方評(píng)估公司數(shù)據(jù)看，杭州海外車身廣告的曝光率還算比較成功。

2013年車體廣告評(píng)估效果尚未出爐，目前可做參考的數(shù)據(jù)來(lái)自2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，杭州在英國(guó)、韓國(guó)等地先期嘗試做車身旅游廣告。根據(jù)一家總部在北京的國(guó)際評(píng)估公司的調(diào)研，數(shù)據(jù)之一是車體曝光率——指同一人群注意到車體的次數(shù)。倫敦的車體曝光率為21%，首爾的車體曝光率為39%-40%，這個(gè)數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行內(nèi)的平均值11%-12%。

此外，評(píng)估公司還提供了廣告投放地人群“產(chǎn)生興趣點(diǎn)”的分析數(shù)據(jù)。在倫敦，33.7%的人看了車身廣告后，表示對(duì)杭州產(chǎn)生了興趣；30.4%的人表示打算來(lái)杭州旅游；41.3%的人表示會(huì)推薦親友到杭州旅游。和倫敦相比，首爾人的熱情度更高一些。65.1%的首爾人表示對(duì)杭州有興趣，54%的人表示打算來(lái)杭州旅游，38.9%的人表示會(huì)推薦親友到杭州。此外，去年廣告投放地人群對(duì)杭州旅游廣告的回憶度91.8%，理解度93.5%。

目前看來(lái)，杭州旅游車身廣告算是比較成功的國(guó)際營(yíng)銷，受到國(guó)家旅游局和兄弟城市的關(guān)注和熱議，賺足眼球。