文_馬學(xué)東 曹曉光

淮河巡幸圖12屏

引言：這是一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)蔓延的地方，藝術(shù)、歷史、人生都會(huì)被換算成金錢(qián)，而這里就是藝術(shù)品拍賣。當(dāng)藝術(shù)品市場(chǎng)與金融資本相遇之時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了從浪漫主義到現(xiàn)實(shí)主義的蛻變，產(chǎn)業(yè)化和利益化的傾向日益顯著。隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和投資渠道的多元化轉(zhuǎn)變，廣闊的藝術(shù)品市場(chǎng)成為金融與資本“嗜血者”們追逐的獵物，資本大手筆造就拍賣行業(yè)“與狼共舞”的時(shí)代，也間接促進(jìn)了行業(yè)的推陳出新。探秘新貴拍賣行，有助于我們了解現(xiàn)今這個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

藝術(shù)品市場(chǎng)是繼房地產(chǎn)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)之后的第三大投資渠道，自2009年下半年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步回暖，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)亦走出金融危機(jī)的陰影，其市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于全球藝術(shù)品市場(chǎng)。隨著2010年藝術(shù)品市場(chǎng)“億元時(shí)代”天價(jià)成交的傳播效應(yīng)，沉寂多年的一些珍品舊藏受到鼓舞而陸續(xù)流入2011年拍賣市場(chǎng)。根據(jù)法國(guó)Artprice網(wǎng)站公布的2011年各國(guó)占全球純美術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交額的份額來(lái)看，2010至2011年，中國(guó)連續(xù)兩年占據(jù)全球首位。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的成績(jī)與國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)近20年發(fā)展的厚積薄發(fā)是互為因果的。

盡管藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在近兩年時(shí)逢難得的發(fā)展機(jī)遇，但在2011年秋受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響后，藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展積累的隱患愈發(fā)明顯：由于藝術(shù)品市場(chǎng)金融化導(dǎo)致拒付款、真贗難辨等問(wèn)題帶來(lái)的后果已逐漸浮出水面，加之大量拍賣公司的不斷涌入，都為市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定而健康的發(fā)展帶來(lái)了不小上的挑戰(zhàn)。然而在2011年卻有幾家拍賣行的成立和入市獲得了首輪成功，例如以金融行業(yè)為背景的北京藝融拍賣和北京盈時(shí)拍賣、以榮寶齋專業(yè)公司為背景的榮寶齋（上海）拍賣、以房地產(chǎn)公司為背景的上海寶龍拍賣等。有趣的是，這幾家新公司首拍都不約而同地交出了10 億左右成交總額的答卷，對(duì)此，雅昌監(jiān)測(cè)中心的報(bào)告這樣寫(xiě)道，這“主要?dú)w功于新公司的撐場(chǎng)資金要達(dá)到‘開(kāi)門(mén)紅’效應(yīng)而帶來(lái)的佳績(jī)，然而新拍賣公司在開(kāi)局之后是否能夠保持平實(shí)穩(wěn)定的成交和收入尚待觀察。”雖然拍賣公司的入市需要投入大量撐場(chǎng)資金，還要具備行業(yè)高端客戶的資源優(yōu)勢(shì)，但拍賣新生力量如何兼顧品牌建設(shè)和長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)則是必須要面對(duì)的首要挑戰(zhàn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣行業(yè)寡頭和多元并存，尋找有效的經(jīng)營(yíng)之道和準(zhǔn)確的定位就顯得尤為重要，其中，對(duì)拍品品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)和對(duì)客戶至上的服務(wù)則成為重中之重和生存根本。

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