三、2011年中國畫廊市場基本特征

1、畫廊規(guī)模持續(xù)發(fā)展

根據(jù)《芭莎藝術(shù)》“中國畫廊排行榜”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國畫廊市場普遍呈現(xiàn)小規(guī)模持續(xù)發(fā)展的特征。這一特征的具體表現(xiàn)在職員人數(shù)和經(jīng)營面積上。按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看，畫廊行業(yè)大多處于小型或者微型企業(yè)范疇，就職員人數(shù)而言，63%的畫廊都集中在5-10名職員;20名以上職員的畫廊僅占到5%。這與中國畫廊市場的發(fā)展時間短相關(guān)。大部分畫廊都是近年來隨著中國藝術(shù)品市場的飛速成長而成立的，其運(yùn)營模式和管理方式、團(tuán)隊建設(shè)都處于探索階段，尚未發(fā)展成規(guī)模。

與此同時，畫廊經(jīng)營面積的分布也比較分散。在本次《芭莎藝術(shù)》對中國畫廊的調(diào)研中，畫廊面積在500-999平米之間的畫廊有33%，畫廊面積在200-499平米的畫廊占29%，還有24%的畫廊經(jīng)營面積在1000平米以上。而面積在199平米之下的畫廊數(shù)量最少，只占到14%。在經(jīng)營面積這一硬件條件上，中國畫廊都有不小的投入，即便如北京798藝術(shù)區(qū)這種租金、地段、知名度都直接掛鉤的區(qū)域，擁有數(shù)百平方米甚至上千平方米運(yùn)營面積的畫廊比比皆是。然而，經(jīng)營空間的租金成本也成為中國畫廊市場的一大生存壓力。這一現(xiàn)象在北京、上海等地表現(xiàn)最為明顯，其他城市畫廊擁有經(jīng)營場所產(chǎn)權(quán)的比重相對較高，同時不同城市存在的租金差異，也造成中國畫廊市場生存壓力的差異。

2、簽約代理機(jī)制逐步完善

簽約代理制，是當(dāng)代意義畫廊的重要運(yùn)營機(jī)制。從現(xiàn)有簽約藝術(shù)家數(shù)量和簽約年限來看，中國畫廊市場還處在逐步完善的發(fā)展階段。在《芭莎藝術(shù)》畫廊調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有5%的畫廊沒有簽約藝術(shù)家，尤其是在重要藝術(shù)集聚區(qū)之外的畫廊中，簽約機(jī)制還有所欠缺。而就采用簽約代理機(jī)制的畫廊而言，簽約藝術(shù)家數(shù)量的分布則比較均勻，其中簽約10-20位藝術(shù)家的畫廊占到30%，簽約5位以下藝術(shù)家的畫廊占到27%，簽約5-10位藝術(shù)家的畫廊占到24%，而簽約藝術(shù)家數(shù)量在20人以上的也占到14%的比例。相比2007年AMRC藝術(shù)市場分析研究中心所做的調(diào)研來看，簽約10-20位藝術(shù)家的畫廊比例明顯上升，從22.2%增長到目前的30%。這也是中國畫廊市場發(fā)展逐漸成熟的表現(xiàn)之一。而在簽約年限上，中國畫廊主要集中在3年上，其次是1-2年。從這方面來看，中國畫廊市場中簽約年限普遍為中短期，這一選擇與近年來中國藝術(shù)市場飛速發(fā)展變化的現(xiàn)狀關(guān)系密切。

此外，畫廊與非簽約藝術(shù)家也存在普遍合作。有81%的畫廊有10位以上合作藝術(shù)家，合作藝術(shù)家在20位以上的畫廊更有半數(shù)之多。僅有1%的畫廊合作藝術(shù)家數(shù)量在5位以下。

3、畫廊品牌推廣力度提升

隨著越多越人對畫廊關(guān)注，新近收藏家對畫廊的判斷與選擇標(biāo)準(zhǔn)，將更依賴于畫廊品牌傳播與推廣。《芭莎藝術(shù)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來中國畫廊市場在宣傳推廣的力度明顯提高。首先一點就是展覽，藝術(shù)作品以畫廊展覽的方式呈現(xiàn)出來，是藝術(shù)品宣傳推廣的第一步。畫廊調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從一年內(nèi)畫廊舉辦的展覽次數(shù)看，大部分畫廊每年的展覽次數(shù)均在4-12次之間，這就意味著有83%的畫廊展覽周期是1-3個月，其中，2-3個月舉辦一次展覽的畫廊更占到55%的份額。

而在展覽費用上，各個畫廊普遍投入較高，有半數(shù)畫廊平均在一次展覽花費10萬元以上，另有25%的畫廊平均展覽花費為5-10萬元，而展覽花費在1萬元以下的畫廊僅有5%。與展覽對應(yīng)的是畫冊印刷種類：36%的畫廊出品畫冊在3套以下，畫冊數(shù)量在4-6套的畫廊占比29%。成本問題，是畫廊對畫冊出版的重要考量。

此外，畫廊擴(kuò)大影響的另一重要渠道就是參加博覽會和海外交流。在此次調(diào)研中，絕大部分畫廊都有參加博覽會的安排，其中56%的畫廊有參加國內(nèi)博覽會的意向，有44%的畫廊傾向于參加國際博覽會。而在海外交流方面來看，中國畫廊也有強(qiáng)烈意識：60%的畫廊每年有4-15次不等的對外交流，其中42%的畫廊每年對外交流次數(shù)集中在4-8次之間。顯然，中國畫廊的發(fā)展并非封閉自發(fā)，而努力將自己置身于國際藝術(shù)市場。

宣傳推廣的另一個重點就是媒體宣傳。隨著藝術(shù)媒體的發(fā)展，以及大眾媒體對藝術(shù)的關(guān)注，中國畫廊在媒體宣傳方面的重視程度相對較高。畫廊每年媒體報道頻率主要集中在80次以上，占到被調(diào)研畫廊的38%;而報道頻率在20次至40次的畫廊比例也在31%，再加上媒體報道次數(shù)在40次至80次的畫廊比例，媒體曝光率較高的畫廊比重高達(dá)89%。這也說明，當(dāng)代意義上的畫廊在宣傳推廣上更為重視，這也可以看成是畫廊“市場經(jīng)濟(jì)化”的必然結(jié)果。

4、銷售狀況仍在上升通道

盡管受到此前藝術(shù)品市場普遍不景氣的影響，中國畫廊市場的發(fā)展進(jìn)程減緩，但實際市場仍處于上升通道中。就目前的畫廊調(diào)研來看，年銷售額在1000萬元以上的畫廊比重有27%之多，而金融危機(jī)之前的2007年，這一比例在北京地區(qū)畫廊市場中為16.8%，在上海地區(qū)畫廊市場中僅有4.8%，相比之下增量還是比較明顯的。而年銷售額在50萬至500萬之間的畫廊比例也有51%之多。

就畫廊經(jīng)營藝術(shù)品的單品價格來看，目前中國畫廊市場中單件藝術(shù)品的價格分布比較廣泛。藝術(shù)品價格在1萬至10萬元之間的居多，占到57.5%;而價格在10萬元以上的藝術(shù)品也占到42.5%。其中價格區(qū)間在6萬至10萬元之間的藝術(shù)品約占29%，是分布相對集中的區(qū)域。目前，中國畫廊市場中存在著對年輕藝術(shù)家普遍看好的趨勢，在這一趨勢影響下，數(shù)萬元的原創(chuàng)藝術(shù)作品價位也占有較大的市場空間。

此外，畫廊人氣也存在不同程度的差異。就參觀人數(shù)來看，畫廊位置是重要影響因素之一。畫廊處于重要的藝術(shù)區(qū)，如北京798藝術(shù)區(qū)等地，一般參觀人數(shù)較多，年參觀人次基本上都在5000人次以上。而部分在其他藝術(shù)集聚區(qū)的畫廊由于地理位置、交通等方面綜合影響，年內(nèi)參觀人數(shù)不足1000人，這一比例占到此次被調(diào)研畫廊的14%。