一個(gè)國家的“軟實(shí)力”，實(shí)質(zhì)上就是指他們的文化建設(shè)成就在國際上的地位，這與國家硬實(shí)力要互相呼應(yīng)。中國經(jīng)濟(jì)的崛起在國際舞臺(tái)上有目共睹，同時(shí)大家期待看到中國的“軟實(shí)力”。我們是擁有悠久歷史文明的文化大國，文化形象在國際上理應(yīng)更上一層樓。

國家是這樣，一個(gè)地區(qū)、一家企業(yè)亦是如此。那么，體現(xiàn)企業(yè)“軟實(shí)力”的文化建設(shè)該從何處入手？途徑有多種，選擇有多樣。作為國內(nèi)外知名的大企業(yè)，建立自己的企業(yè)美術(shù)館(或者說，藝術(shù)館、藝術(shù)公司)不失為必要而又可行的選擇。企業(yè)美術(shù)館，是承載企業(yè)精神的文化場所，是貯存企業(yè)文化底蘊(yùn)之所在，是提升企業(yè)形象的名片，是企業(yè)公共關(guān)系建設(shè)的平臺(tái)，更是一個(gè)企業(yè)的榮耀和品牌。

保利、萬達(dá)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

企業(yè)美術(shù)館作為文化機(jī)構(gòu)，表面看與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)聯(lián)系似乎不大，但實(shí)際并非如此。無論國際還是國內(nèi)，企業(yè)創(chuàng)立美術(shù)館，成功的例子不勝枚舉：在國外，大部分的上市企業(yè)都投資收藏藝術(shù)品，并把它作為分散投資風(fēng)險(xiǎn)、保值增值的重要手段，進(jìn)而提升企業(yè)形象。而在國內(nèi)參與藝術(shù)品投資收藏的企業(yè)主要有三類：一是國有企業(yè)；二是民營企業(yè)；三是混合制企業(yè)。國有企業(yè)實(shí)力特別強(qiáng)才會(huì)做藝術(shù)品投資和收藏，主要是為了提高企業(yè)的知名度，往往會(huì)建立自己的博物館。

比如中國保利集團(tuán)，不但建立了保利美術(shù)館，還有保利藝術(shù)品拍賣公司；大連萬達(dá)集團(tuán)建立了玥寶齋美術(shù)館；湖南省內(nèi)的電廣傳媒集團(tuán)雖未創(chuàng)辦美術(shù)館，但投資藝術(shù)品的資金也有數(shù)億元之多。由于國有企業(yè)決策比較復(fù)雜，對(duì)藝術(shù)品的管理相對(duì)比較繁瑣，因此，參與藝術(shù)品收藏和投資的比較少。

國內(nèi)的民營企業(yè)，出于宣傳企業(yè)、增加企業(yè)文化內(nèi)涵和保值增值的目的而進(jìn)行收藏，許多還建立了自己的博物館。最為著名的浙江金輪集團(tuán)，建立了藏有總價(jià)值達(dá)3億多元的中國各朝代精品瓷器的金輪藝術(shù)館；以6930萬元巨資奪得陸儼少《杜甫詩意百開冊頁》而名噪一時(shí)的南京天地集團(tuán)，已陸續(xù)投入7億元資金，收購了以近現(xiàn)代書畫為主的藝術(shù)品5000多件，并聯(lián)合南京的私營企業(yè)老板謝嘉林、楊朝軍、陸軍建立了江浙一帶最大的私營博物館——長風(fēng)堂博物館。

企業(yè)美術(shù)館是最佳名片

企業(yè)美術(shù)館是展示企業(yè)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的極好平臺(tái)，也是提升企業(yè)形象的最佳名片。對(duì)國人而言，絕大多數(shù)人可能不知道保利集團(tuán)是干什么的，但他們斥巨資購藏圓明園遺存生肖虎首、牛首和猴首，并在世界各地巡展的轟動(dòng)效應(yīng)，卻為人們所津津樂道。大型企業(yè)作為行業(yè)翹楚，各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)來企業(yè)指導(dǎo)工作，重要合作伙伴和客戶來企業(yè)洽商合作事宜，他們除了參觀企業(yè)的生產(chǎn)線和產(chǎn)品，企業(yè)美術(shù)館不失為最直觀的企業(yè)文化展示場所。同時(shí)，投資收藏藝術(shù)品，創(chuàng)立美術(shù)館是企業(yè)以文化方式對(duì)社會(huì)的一種最佳回報(bào)，是比慈善方式更高層次的回報(bào)。

企業(yè)美術(shù)館能讓員工在業(yè)余時(shí)間欣賞到高雅的藝術(shù)作品，滿足他們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。藝術(shù)也是生產(chǎn)力。企業(yè)美術(shù)館通過不斷變換展示內(nèi)容，傳播、傳遞文化的、精神的創(chuàng)造性信息，既滿足了日益增長的精神文化需求，又于無形中提升了員工的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。

藝術(shù)品本身就是企業(yè)資產(chǎn)的一部分，并且隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷增殖。企業(yè)美術(shù)館所購藏的藝術(shù)品，可以通過藝術(shù)資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估后的藝術(shù)品是可以進(jìn)行抵押的，相當(dāng)于房產(chǎn)地產(chǎn)。換言之，藝術(shù)品可以作為貸款抵押或資產(chǎn)出讓。藝術(shù)品根據(jù)拍賣價(jià)格，可以提升，擁有這種資產(chǎn)，可以通過增股出讓的方式，在不出售藝術(shù)品的情況下轉(zhuǎn)換成資金。這在國外已是非常普遍的現(xiàn)象，雖然目前中國還未走到這一步，但相信快會(huì)參照國外的通行做法逐步完善。

企業(yè)美術(shù)館還是加強(qiáng)企業(yè)與外界溝通、交流的橋梁和紐帶。現(xiàn)在許多企業(yè)在交往活動(dòng)中，將企業(yè)美術(shù)館館藏的藝術(shù)品，作為珍貴禮品贈(zèng)予合作伙伴，既尊貴典雅，又有文化韻味。企業(yè)美術(shù)館不僅為企業(yè)家們增添了更多生活情趣，也有利于提升文化品位，彰顯社會(huì)價(jià)值。

籌建企業(yè)美術(shù)館的建議

改革企業(yè)廣告投入方式，增加軟廣告投入，為企業(yè)美術(shù)館籌集資金。大企業(yè)每年有數(shù)額巨大的硬廣告投入，并有可觀的公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，如果將投向媒體的硬廣告總量的15%至20%作為軟廣告用于收藏書畫藝術(shù)品，加上公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，則企業(yè)美術(shù)館的購藏經(jīng)費(fèi)基本能得到解決。這些館藏作品通過展覽展示活動(dòng)，將給參觀欣賞者留下美好而深刻的印象，并伴隨大企業(yè)美術(shù)館不斷地吸引國內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注，企業(yè)的聲望和影響也隨之更加深入人心。

企業(yè)美術(shù)館應(yīng)以收藏當(dāng)代中國書畫為突破口。對(duì)古代書畫收藏必須慎之又慎，除非你有雄厚的資金和鑒定團(tuán)隊(duì)。原因是當(dāng)代中國書畫收藏正當(dāng)其時(shí)。現(xiàn)階段涉足近現(xiàn)代中國書畫為時(shí)已晚，價(jià)格過高，占用資金過大，且難以收到精品力作。經(jīng)過30多年的改革開放，中國文化迎來了空前的發(fā)展繁榮，當(dāng)代中國書畫界也涌現(xiàn)了一批在繼承傳統(tǒng)基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新的優(yōu)秀書畫家，他們給社會(huì)創(chuàng)造了大批值得收藏和傳承的書畫精品，企業(yè)從這些優(yōu)秀書畫家創(chuàng)作的作品中去選擇精品和代表作品加以收藏，日積月累，將是一筆非常可觀的財(cái)富。

企業(yè)美術(shù)館收藏的藝術(shù)品必須選優(yōu)求精，才能與企業(yè)宗旨相統(tǒng)一，絕不可濫竽充數(shù)，只求數(shù)量。所選當(dāng)代中國書畫必須是國內(nèi)一流藝術(shù)家可以傳世的精品力作，真正做到不唯職務(wù)、不唯資歷、不唯名氣、不唯市場，只為其真正的藝術(shù)價(jià)值和作品的文化內(nèi)涵。唯其如此，才能與企業(yè)的宗旨相符合。為保證藏品的質(zhì)量，美術(shù)館可以聘請(qǐng)數(shù)名書法家、畫家與收藏鑒定專家，共同組成鑒賞小組負(fù)責(zé)把關(guān)。

一個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)，不僅應(yīng)該聘請(qǐng)首席科學(xué)家，也應(yīng)該聘請(qǐng)首席藝術(shù)家。這是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、文化競爭的必然要求，是時(shí)代發(fā)展的大趨勢，也是企業(yè)文化建設(shè)的需要。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍將處于上升階段，我們完全有理由相信，目前這種勢頭繼續(xù)發(fā)展下去，為此建議企業(yè)在聘請(qǐng)首席藝術(shù)家上先行一步，物色藝德高尚、藝術(shù)精湛，文化修養(yǎng)深厚的書畫藝術(shù)家作為企業(yè)的首席藝術(shù)家，企業(yè)美術(shù)館可與之簽訂中長期合作協(xié)議。

企業(yè)美術(shù)館要辦活，充分發(fā)揮館藏作品對(duì)于推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用。企業(yè)美術(shù)館所收藏的書畫藝術(shù)品不僅要在館內(nèi)長年展出，還要走出去開展文化交流，到全國各地甚至國外去巡回展覽，弘揚(yáng)民族文化和企業(yè)文化。更重要的是配合企業(yè)的重要節(jié)慶和經(jīng)營活動(dòng)，組織專題展覽。還可以建立網(wǎng)絡(luò)美術(shù)館，通過這一最現(xiàn)代化的傳播手段廣為宣傳。