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    全球化3.0時代的奢侈品
    藝術(shù)中國  |  時間: 2006-11-17 08:47:26   |  文章來源: 時尚


        奢侈品似乎也進(jìn)入了“全球化3.0”的平坦世界之中,那就是從保守走向開放,從高端走向平民,從一個高尚階層的群體符號變?yōu)閭€人品位的識別標(biāo)簽。世界是平的,是否意味著我們的奢侈世界也是平坦的?世界不是平的,那么奢侈精神所隆起的精神高地又在哪里?



      全球化3.0時代的奢侈品

      一個朋友最近遇到了一件很“不爽”的事,如鯁在喉,不得不一吐為快。某天她和好友約在咖啡廳小坐,朋友對她Hermès的Birkin包贊不絕口,她很自豪地說,“等了三年,終于到手了。”而朋友則忍不住拍了拍自己的Louis Vuitton夏季新款包說,“為了它,我在巴黎整整排了兩個小時的隊。”

      誰知另一個朋友不以為然,“真傻,你們兩個還在比誰浪費的力氣多,網(wǎng)上早就有奢侈品在賣了,而且48小時內(nèi)就可以送貨到家,而且價格絕對便宜。”一石激起千層浪,時隔半月,身邊朋友還在議論網(wǎng)購奢侈品的優(yōu)劣,并在最后得出了四個結(jié)論:其一,省錢又方便,這是最重要的一點。大家都不用專門跑米蘭去買了,甚至連北京的國貿(mào)都不用去逛了,鼠標(biāo)一點,輕松搞定;其二,規(guī)避壓力。名牌店資深銷售深諳讀人法術(shù),只一眼便可知道顧客出手幾何。因此,與其在店中摸摸天價時裝噤若寒蟬,然后在女店員的注視下心虛地離去,倒不如躲在家里仔細(xì)考慮性價比來得心安理得;其三,網(wǎng)上打折奢侈品無數(shù),即使不打折的新款,你也可以在網(wǎng)上“大言不慚”地申請折扣,被拒了也沒人知道你姓甚名誰,然而在現(xiàn)實中,敢走進(jìn)LV店中討價還價的絕對會被視為異類。

      這一切的一切,是多么合乎“民意”啊!

      這不禁讓人聯(lián)想起那本近來火得一塌糊涂的書——《世界是平的》,那個在《紐約時報》開專欄的老家伙托馬斯·弗里德曼的預(yù)言,果然應(yīng)驗了。看看那些點擊鼠標(biāo)將一款價值5000美金的LV包包拖進(jìn)購物籃里的時尚中人吧,他們正享受著弗里德曼所描繪的“全球化3.0”時代為他們帶來的便捷,這足以讓人歡呼雀躍了。

      我們生活在一個平坦的世界中,至少表面上看起來是這樣。開放、平等、自由、創(chuàng)新、平民參與,是行走于這個平坦世界的通行法則,但這幾個詞如果跟奢侈品放在一起,似乎很不搭邊,就如同來自英國的時尚新貴FCUK,簡直就在和傳統(tǒng)奢侈品牌唱反調(diào)。奢侈品所倡導(dǎo)的極致精神在今天似乎變得不堪一擊,但慶幸的是,那些代表奢侈精神本宗的老牌子并沒有在“精神問題”上糾纏不清,而是紛紛借助網(wǎng)絡(luò)橫行天下。

      早在六年前,Natalie Massenet就開始為她的時尚奢侈品網(wǎng)上專賣店Net-a-Porter招兵買馬,而如今Net-a-Porter已經(jīng)成了奢侈品世界中所有其他品牌追趕的對象。點開網(wǎng)頁,你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等閃閃大牌的名字。據(jù)網(wǎng)站CEO說,最近生意很好,平均每天有400個訂單,除了“回頭客”以外,更平均每天遞增式地吸引來自101個國家,甚至還有斐濟(jì)和格陵蘭的90多名新顧客,只要他們在這里停留,就忍不住每人至少拋出400英鎊。

      而一直抵抗了多年不肯加入網(wǎng)上零售行列的Louis Vuitton最終也抵擋不住誘惑,在去年10月開設(shè)了一家服務(wù)于法國和德國的在線專賣店。幾乎在同一時間,Christian Dior開設(shè)了法國在線商店。而在美國從事在線銷售已有3年歷史的GUCCI,也在今年初花大價錢請來設(shè)計師重新考慮GUCCI集團(tuán)奢侈品網(wǎng)站的設(shè)計。
      所有這一切都讓那些老氣橫秋的奢侈品重新煥發(fā)出旺盛的活力。

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