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因為你首先是為了品牌而買，其次才是產(chǎn)品。 品牌給人們實現(xiàn)夢想的機會，人們都希望屬于某個他們自己渴望的世界……”然而所有人的夢想都一致實現(xiàn)了，他們發(fā)現(xiàn)大家正從四面八方跨入同一個世界，這會不會讓他們感到一抹憂傷的失落感呢？
奢侈門徒怎么辦？
在“全球化3.0”的時代，奢侈品越來越走向“民眾”（ 這里說的是它的銷售手段而并非價格與品位），太愛奢侈品的我們實在應(yīng)該靜下心來考慮一個問題——我們究竟為什么選擇奢侈品？
追隨奢侈品的人，大概可以分為顯性昭彰和隱性內(nèi)斂兩類。顯性人群的目的是享受之外更重炫耀，奢侈品對于他們來說，更像是一張出入社會的通行證。夸張一點形容，花同樣的價錢，他們必選看得出牌子，與其身份相符或者可以提升品位的東西；隱性人群則復(fù)雜一點，生活品質(zhì)絕對是他們所追求的，他們不會選擇一眼被人看出名頭的昂貴大路貨，劍走偏鋒地選擇各色設(shè)計師的小眾限量版，并且不恥于在6萬塊錢的沙發(fā)上鋪一塊民族店里淘來的300塊錢的墊子。
后者從奢侈品上得到的樂趣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者，雖然新奢侈主義的時代已經(jīng)到來，人們更傾向于買一輛一周只開一次的悍馬，或者一款鑲滿鉆石的限量版手機，雖然顯性昭彰人群可以時時享受到Super品牌帶來的身份驗證與看客的艷羨，但隱性內(nèi)斂者獲得的快樂顯然更勝一籌，他們不僅享受奢侈品的高端服務(wù)，設(shè)計的前衛(wèi)潮流，更享有遇到知音時才有的默契認(rèn)同，就好像對于名表的收藏，它不像鉆石那么炫耀，但也是社會地位的一種象征，它是含蓄的，私下的，只有在行家之間才有的交流——眼光掃過對方的手腕，相互會意地一笑，無數(shù)銀子買的就是這個。
《寧靜聲音》中麥嘜的父母經(jīng)過昂貴的沙發(fā)店櫥窗時說：“我們沒有錢，但我們有品位。”對于奢侈品來說，審美的終極目的是藝術(shù)，藝術(shù)是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈，是商人通過產(chǎn)品去推銷的一種理想的生活方式：住在皇宮般的房子里，喝著VOMEP級紅酒，享受仆人貼心周到的服務(wù)，身旁擠滿崇拜者——他們對你的尊貴品位永遠(yuǎn)滿懷欽佩……追隨奢侈品成了一場藝術(shù)的朝圣，讓人趨之若鶩。
也許，對我們來說，奢侈品只是我們品位生活的自我滿足，而不是虛榮心的自我滿足。這個世界人人平等，但品位并不平等；這個世界雖然是平的，但人類的奢侈精神無疑是平坦世界的最后一塊高地。
責(zé)任編輯:劉智
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