不久前，被冠名為“SOHO中國”的法國著名攝影師Gérard Rondeau作品展在北京舉行。人們之所以對它關(guān)注，除了這位法國攝影師的名字常常與該國的第一夫人等名人聯(lián)系在一起外，更重要的是“SOHO中國”以中國商業(yè)品牌形象的方式，罕見地介入了此次藝術(shù)活動。

當(dāng)海外品牌搶灘中國藝術(shù)市場之時，一貫強調(diào)趕超國際的國內(nèi)企業(yè)卻集體失聲。是什么阻擋了它們對藝術(shù)的青睞？此次“SOHO中國”與藝術(shù)的觸碰，能否被看作國內(nèi)品牌對藝術(shù)贊助的一次覺醒？

國內(nèi)藝博會亟需商業(yè)贊助

業(yè)內(nèi)人士也許還對今年初某知名藝術(shù)刊物推出的上年度《藝術(shù)贊助企業(yè)榜》耿耿于懷——在該榜單中，24家對國內(nèi)藝術(shù)活動提供贊助的企業(yè)，無一例外地具有海外背景。比如冠名為“軒尼詩XO”的北京國際頂級私人物品展，以及由國際珠寶腕表巨鱷萬寶龍贊助的“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎”等。

作為中國大陸最早一屆畫廊博覽會的創(chuàng)辦人，董夢陽2006年從一手經(jīng)營的CIGE（中藝博國際畫廊博覽會）脫離出來后，在當(dāng)年組織了第一屆“藝術(shù)北京”。十分幸運地，他得到了大眾汽車的青睞與資助。這樣的合作，一直延續(xù)到今年春天剛剛結(jié)束的“藝術(shù)北京”。

據(jù)董夢陽透露，在秋天“藝術(shù)北京”的“經(jīng)典”單元中，諸如此類的贊助品牌將會擴大到10家左右，行業(yè)涵蓋汽車、銀行、物流、保險等，涉及資金高達(dá)五六百萬元。令人遺憾的是，在其列舉的一系列名單中，依然沒有中國大陸商業(yè)品牌的身影。

可以說，在董夢陽的“藝術(shù)北京”，來自海外商業(yè)品牌的贊助已成博覽會得以生存的重要命脈。和國內(nèi)其它一些主要依靠收取展位租金艱難喘息的藝術(shù)博覽會相比，“藝術(shù)北京”顯得更為從容，尤其是在金融危機的重壓下，憑借商業(yè)贊助，主辦方依然能以低于往屆20%租金的方式，替參展畫廊減輕負(fù)擔(dān)。

不過，董夢陽認(rèn)為，“藝術(shù)北京”這種以商業(yè)贊助作為博覽會得以生存的強勢支柱，并不是一種健康的生存模式。國外的一些重要藝術(shù)博覽會，商業(yè)贊助只是它們得以生存的途徑之一，其最重要的盈利點還是依靠展位的出售。因為博覽會舉辦地的藝術(shù)氛圍，包括藏家、媒體、藝術(shù)教育、藝術(shù)機構(gòu)等都趨于成熟，畫廊即便支付了高昂的展位費，依然能夠售出許多作品。比如，去年第39屆巴塞爾博覽會，北京U空間耗資40萬美元從國內(nèi)運去一件邱黯雄的裝置作品《為了忘卻的紀(jì)念》，展覽結(jié)束后，被歐洲某機構(gòu)以40萬歐元購藏。

不過，這種以高額回報吸引畫廊，從而將展位費作為博覽會主要收入點的運作方式，在國內(nèi)并不適用。在支付了幾萬元的展位費后，很多國內(nèi)的藝術(shù)博覽會并不能帶給畫廊相應(yīng)的收入，有些畫廊甚至在幾天展覽結(jié)束后，未能售出一張作品。