網(wǎng)上拍賣顯優(yōu)勢(shì)：公開透明可以抑制惡意串價(jià)

與現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣也有著自己的特點(diǎn)。一般而言，網(wǎng)絡(luò)拍賣普遍集中于價(jià)格相對(duì)較低的拍品領(lǐng)域。墨菲指出，比較適合在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣的種類包括繪畫、雕塑、酒、表以及珠寶等。“買家能夠從網(wǎng)上了解到這些拍賣品的詳細(xì)信息，而佳士得則會(huì)保證這些信息的真實(shí)性。這樣一來，當(dāng)買家在網(wǎng)上看到一張有馬蒂斯簽名的繪畫作品時(shí)，所得到的信息將有助于他決定是否將其買下來。我們認(rèn)為在線拍賣大有可為。”

而在最近舉行的國(guó)際拍賣人高峰論壇上，佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青也強(qiáng)調(diào)了誠(chéng)信交易的問題。近兩年網(wǎng)上競(jìng)拍模式的飛速發(fā)展，當(dāng)不同國(guó)家不同地區(qū)的買家，都能公平地去競(jìng)拍時(shí)，這是非常吸引人的。“另外，拍賣公司提供的完善的品相報(bào)告，品牌的可靠度，以及一個(gè)誠(chéng)信體系下的約束規(guī)范，都有利于推進(jìn)網(wǎng)上競(jìng)拍的發(fā)展。”

還有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)拍賣的公開性可以抑制拍賣中的惡意串通，準(zhǔn)確記錄拍賣活動(dòng)的全過程，更具透明性，也方便監(jiān)管。

2011年，佳士得的投標(biāo)人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)拍平臺(tái)進(jìn)行的投標(biāo)也比上年增加了25%。在網(wǎng)上拍賣的客戶中，有39%的客戶為新增客戶。這在整個(gè)拍賣行業(yè)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)的時(shí)候，無疑是充滿希望的增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)越來越大的競(jìng)爭(zhēng)力，拍賣行在實(shí)行網(wǎng)上競(jìng)投的時(shí)候也能省去不少成本。北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍指出，從線下到線上，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍為客戶競(jìng)投提供了一個(gè)更加便捷的平臺(tái)和一個(gè)新的市場(chǎng)。“網(wǎng)上拍賣拓展了服務(wù)領(lǐng)域和手段，也降低了占地成本，參與者可以在最短的時(shí)間內(nèi)參與競(jìng)投。”他同時(shí)也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大型的網(wǎng)上拍賣平臺(tái)還太少。

從目前來看，藝術(shù)品拍賣行經(jīng)營(yíng)格局已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍結(jié)合的態(tài)勢(shì)，而斯蒂文-墨菲更表示希望增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)力量。“我們目前考慮的問題不是這樣好不好，而是能否快速推進(jìn)網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)。但它并不意味著我們會(huì)摒棄現(xiàn)場(chǎng)拍賣，但是我們有30%的客戶競(jìng)標(biāo)來自網(wǎng)絡(luò)。”

網(wǎng)上競(jìng)拍的大蛋糕也為各拍賣機(jī)構(gòu)所關(guān)注，蘇富比在2007年初便推出“mySothebys”，著力開拓網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)。另外，越來越多的國(guó)內(nèi)方式也在試水網(wǎng)絡(luò)拍賣，嘉德在線是中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司等組建網(wǎng)上競(jìng)拍網(wǎng)站，成交額也節(jié)節(jié)上升。而上海馳翰的網(wǎng)上競(jìng)投版塊也將在8月上線。