為錢走四方 家族里的猶太精神

在猶太傳統(tǒng)中，孩子第一次進學(xué)校總是先將用蜂蜜寫在干凈石板上的希伯來字母舔干凈，希望他們知道學(xué)習(xí)是甜蜜而充滿誘惑的。他們有一條萬古不變的真理：財富可以被帶走，唯有知識和智慧永不流失。

不知道古根海姆家族的孩子是否都經(jīng)過這種教育，但是敏銳的知性，可以抓住瞬間的機會，預(yù)見未來的趨勢，洞悉細微外的微妙變化，把握宏觀而抽象無形的東西，仿佛是他們家族成員與生俱來的天分。徳裔猶太家族，來自瑞士，美國發(fā)家，眾所周知的傳奇是從開采銅礦得到第一桶金開始，可是這之前的顛沛流離與四處奔走少為人知：古根海姆家族剛到美國的時候是從小商販做起的，先販賣石墨，很快發(fā)現(xiàn)做生產(chǎn)商更掙錢，就辦了石墨廠；歐洲發(fā)明針織機那會，帶有浮華風(fēng)格的花邊織品成了富人們的新寵，因為機械的效率高帶來的供過于求讓它們在歐洲一時囤積滯銷，在一個偶然的情況下，古根海姆得到了在美國代理這種產(chǎn)品的機會，可以說，這些拿到美國來反而走俏的產(chǎn)品是他們家族真正發(fā)達的第一步。

接下來的機會是銀礦，有了資本積累，很快就上手，從初級產(chǎn)品的生產(chǎn)中他們很快就嗅到了利潤更高的壟斷性行業(yè)——精煉，本小利大的收獲下，開始投資銅礦，從電器革命及隨后的世界大戰(zhàn)，需求暴增的銅給他們帶來了暴漲的財富，很快就著手走出美國的家族事業(yè)版圖，當時古根海姆家族的富裕地位僅次于歐洲的羅斯柴爾德家族——二十世紀二戰(zhàn)前的美國，曾經(jīng)有一句經(jīng)典的話形容當時的情況：“民主黨是屬于摩根家族的，而共和黨是屬于洛克菲勒家族的……”，其實在這句話后面還應(yīng)該再跟一句“而洛克菲勒家族和摩根家族，都曾經(jīng)是屬于羅斯柴爾德家族的！”

政策與環(huán)境變幻導(dǎo)致生意衰落或許是古根海姆改變事業(yè)投資方向的一個契機，但是家族內(nèi)部的原因看起來似乎更主要：進入第三代的家族成員性格大都迥異，到了第四代幾乎沒有男性，家族雄心與事業(yè)都逐漸衰退。如今的古根海姆家族更多地是以藝術(shù)聞名世界，聽起來比財富為名似乎更動聽，不是嗎？

博物館也可以連鎖經(jīng)營

“博物館群”仿佛是古根海姆的專屬符號，與傳統(tǒng)定義上的博物館不同，古根海姆博物館更像是一個異軍突起的非典型性私人美術(shù)館，作為非營利的永久性機構(gòu)，為社會發(fā)展提供服務(wù)的同時，為藝術(shù)的可能性提供了更多的機會，后者幾乎成為古根海姆的另一張名片，從聲名遐邇卻又富有爭議的古根海姆博物館建筑就可看得出來。

打開古根海姆博物館官方網(wǎng)站，按區(qū)域劃分的導(dǎo)航條第一站便是醒目的紅色New York，由此可見，古根海姆紐約博物館是整個博物館群中最為重要的一枚棋子。若是單單提到古根海姆紐約博物館，也許有些對此不甚了解的人會沒有什么印象，但是提到那個著名的像一只海螺的白色建筑，想必很多人都會恍然大悟，“哦！那個大家伙!”

已成為紐約地標性建筑的古根海姆博物館不僅是古根海姆藝術(shù)王國最為重要的組成部分，也是古根海姆美術(shù)館群的總部。撇開這些頭銜，它的獨特性從建筑師弗蘭克?勞埃德?賴特（Frank Lloyd Wright）的設(shè)計圖紙上誕生的那一刻就開始了，1959年建成面世之時，相對于后來居上的好評如潮，當時的古根海姆招致了不少攻擊，《紐約時報》的藝術(shù)評論員約翰?卡納迪對這個像茶杯一樣的怪建筑大加抨擊，他刻薄地寫道：這是建筑與藝術(shù)之間兩敗俱傷的戰(zhàn)爭。

歷史從來不會讓真正偉大的事物蒙塵太久，1986年，古根海姆紐約博物館獲得了美國建筑師協(xié)會25年獎的殊榮；2009年，為了慶祝新館落成50周年，紐約古根海姆博物館籌劃了整年的慶祝活動，其中包括一部首次放映的記錄賴特施工情景的紀錄片、展示賴特作品的特別展，該展創(chuàng)下該館自1922年以來的參觀人數(shù)紀錄。本次展覽名為“Frank Lioyd Wcenter: FromWithinOutward”，展出作品有繪畫和建筑模型，還有古根海姆博物館的原始模型。據(jù)博物館公關(guān)人員稱，賴特展從5月15日到8月23日的87天展期里，共吸引了超過37萬人次前來觀看。

“外在美”有目共睹，在成為世界上最早在博物館業(yè)引入和運用“文化產(chǎn)業(yè)”概念并在事業(yè)上獲得巨大成功的博物館之后，古根海姆紐約博物館的“內(nèi)在美”更是光彩奪目。接下來是成名之路與紐約館有異曲同工之妙的西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館，同樣是美國建筑師設(shè)計，同樣是以博物館建筑博得全世界矚目，不同的偉大之處在于畢爾巴鄂館拯救了一座城。

西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀開始日漸衰落。19世紀時，因出產(chǎn)鐵礦而重新振興，但20世紀中葉以后再次式微，1983年的一場洪水更將其舊城區(qū)嚴重摧毀。走投無路之際，寄希望于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，在沒有旅游資料的基礎(chǔ)上，萌生興建藝術(shù)博物館之念，與當時正有意開拓歐洲市場的古根海姆一拍即合，隨即有了今日被稱為“造型奇美”的古根海姆畢爾巴鄂博物館。

有了經(jīng)營紐約館的經(jīng)驗，加上當?shù)卣亩αο嘀采匕岩蛔j城打造成為歐洲的藝術(shù)重鎮(zhèn)：參觀人數(shù)不到一年內(nèi)就達400萬人次，直接門票收入即占畢爾巴鄂市歲入的4%，而帶動的相關(guān)收入則占到20%以上，自1997年落成以來每年都吸引至少100萬人次參觀，畢爾巴鄂一夜間成為歐洲家喻戶曉之城、一個新的旅游熱點。這段成功經(jīng)歷一直為人們所津津樂道，因為藝術(shù)而復(fù)活的畢爾巴鄂也從此聞名世界。

除了上述兩家博物館，古根海姆分別在意大利威尼斯、德國柏林、阿拉伯聯(lián)合酋長國的阿布扎比均有開設(shè)分館，其中的阿布扎比博物館將于2013年開館，其設(shè)計者仍為掀起畢爾巴鄂熱潮的建筑師弗蘭克?蓋瑞。