近日，國(guó)家話劇院導(dǎo)演田沁鑫攜時(shí)尚話劇《紅玫瑰與白玫瑰》接連在福州、南昌、宜春三地上演，這是該劇首次在北京之外展開首演。隨著北京戲劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，話劇也開始布局二三線城市。尤其在小劇場(chǎng)話劇市場(chǎng)中，一些民營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)嘗到了戰(zhàn)略調(diào)整的甜頭。

北京利潤(rùn)空間

遭嚴(yán)重?cái)D壓

開心麻花總經(jīng)理張晨談到，去年以來(lái)，北京市場(chǎng)為主的一線城市，戲劇的利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。“通脹影響到了生活的各個(gè)層面，演員們也需要生活，所以他們的演出費(fèi)漲得很厲害，劇場(chǎng)租金也水漲船高。整體來(lái)看，開心麻花戲劇的制作和運(yùn)營(yíng)成本比前兩年上升了三四成。”對(duì)于扎根北京市場(chǎng)發(fā)展的開心麻花來(lái)說(shuō)，雖然外地市場(chǎng)的演出比例還不占大頭，但是張晨對(duì)外地市場(chǎng)的成長(zhǎng)性抱以樂觀態(tài)度。

從去年開始，張晨的《麻花》系列話劇也轉(zhuǎn)戰(zhàn)了全國(guó)十幾個(gè)城市，其中二三線城市居多。

“北京劇場(chǎng)就是想請(qǐng)我們演，我們都不去！”盟邦戲劇總制作人車向藍(lán)也將向二三線城市擴(kuò)張作為團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)策略。

之所以近幾年拒絕北京市場(chǎng)，車向藍(lán)談到，北京市場(chǎng)近兩年競(jìng)爭(zhēng)在加劇，但市場(chǎng)卻在下滑。他們?nèi)ツ暝陲L(fēng)尚劇場(chǎng)連演了12場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)都虧。“北京劇場(chǎng)很多，但有票房拉動(dòng)力的劇場(chǎng)太少。就算是東方先鋒劇場(chǎng)、人藝小劇場(chǎng)這兩個(gè)小劇場(chǎng)話劇的重鎮(zhèn)，去年的票房也比較慘淡。”車向藍(lán)笑著開玩笑，他們要走農(nóng)村包圍城市的路線，北京劇場(chǎng)業(yè)虛假繁榮，泡沫太多，租金高昂，就算邀請(qǐng)他們?nèi)パ莩鏊麄円膊淮蛩闳ァ?/p>

“雖然我們的演出在京滬兩地場(chǎng)次跟二三線城市持平，但從利潤(rùn)值看，地級(jí)市卻比北京要高得多。”哲騰（北京）文化傳播有限公司制作人傅若巖也直言。

二三線城市

潛力巨大

去年，哲騰（北京）文化傳播有限公司投資的兩部重頭劇《ps我愛你》、《隱婚男女》，除了在北京上演以外，也在全國(guó)多個(gè)城市巡回演出。“除了上海，其他全是二三線城市，我們跨越了中國(guó)絕大多數(shù)省份，在河南我們甚至到過(guò)9個(gè)城市演出。”傅若巖介紹道，從演出場(chǎng)次上看，在北京、上海這樣的一線城市演出300場(chǎng)，而二三線城市也達(dá)到了300場(chǎng)，悄然占據(jù)了半壁江山，勢(shì)頭迅猛。

在進(jìn)軍全國(guó)之前，傅若巖也對(duì)一些城市的情況進(jìn)行了摸底。他介紹道，通常一個(gè)地級(jí)市最多只有一到兩家國(guó)有話劇院團(tuán)，有的城市壓根兒沒有話劇團(tuán)。而這些尚在改制中的院團(tuán)，在戲劇生產(chǎn)力和對(duì)市場(chǎng)的把握上根本不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力，所以當(dāng)?shù)氐难莩錾掏ǔ?huì)齊聚北京來(lái)看戲，把北京當(dāng)成市場(chǎng)的試驗(yàn)田，表現(xiàn)好的戲他們就會(huì)引進(jìn)到當(dāng)?shù)亍！岸鴮?duì)我們來(lái)說(shuō)，地方政府也想大力培育當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，我們還能享受到政府更多的扶持。”

“放眼全國(guó)，培養(yǎng)戲劇市場(chǎng)的主力還是民營(yíng)。”傅若巖認(rèn)為，民營(yíng)公司擁有更貼近市場(chǎng)的敏感度和操作經(jīng)驗(yàn)，而且方式更靈活，合作方式就非常多樣。而且因?yàn)槎际琴u斷性的演出輸出，所以保證了收入。

話劇“第三極”

成價(jià)值洼地

上述幾位制作人談到，話劇是一個(gè)大眾性較強(qiáng)且能跨地區(qū)欣賞的戲劇品種，而且符合都市年輕白領(lǐng)的文化需求。各地城市化進(jìn)程都在加速，白領(lǐng)群體極為龐大，這才是他們能夠把戲劇復(fù)制到異地的真正原因。

記者了解到，在中國(guó)廣大的二三線城市，盡管各地民間蘊(yùn)藏如此之強(qiáng)大的需求，政府相關(guān)部門也有文化建設(shè)的意識(shí)，卻囿于渠道有限，普遍無(wú)法及時(shí)全面滿足人們的期望。這就給了話劇巨大的潛力空間。

以南京為例，當(dāng)?shù)卦拕〗缫晃蝗耸空f(shuō)，相比北京活躍的小劇場(chǎng)話劇、老品牌話劇、上海的白領(lǐng)話劇，南京的市場(chǎng)總顯得死氣沉沉，本地院團(tuán)出產(chǎn)的話劇四平八穩(wěn)，市場(chǎng)畸形地依賴著北京人藝等幾部巡演大戲到來(lái)，才能帶去一些話劇的活躍氣息。在此之前，新銳話劇導(dǎo)演何念雖然是土生土長(zhǎng)的南京人，但一直在上海發(fā)展，他的幾部戲到南京的時(shí)候都受到了熱烈的追捧，何念為此激動(dòng)地表示，沒想到南京人看劇這么有熱情。

對(duì)于很多二三線城市來(lái)說(shuō)，話劇仍是稀缺品種。而這已經(jīng)引起了一些文化機(jī)構(gòu)的關(guān)注，并試水將戲劇作為自己的經(jīng)營(yíng)品種之一。在此之前，江蘇電視臺(tái)曾花了三年的時(shí)間來(lái)磨礪打造“話劇季”的概念。“以南京的文化底蘊(yùn)、消費(fèi)能力，應(yīng)該擁有跟上海一樣大的話劇潛在市場(chǎng)。”江蘇幸福藍(lán)海傳媒北京分公司副總經(jīng)理謝寧說(shuō)。

其實(shí)2008年開始，江蘇臺(tái)就主導(dǎo)開始運(yùn)作一批精品話劇，像賴聲川的《陪我看電視》、何念的《羅密歐和祝英臺(tái)》，還有《瘋狂的瘋狂》等在國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)火爆的話劇都在南京推出過(guò)。做了兩年以后，已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ挠绊懥Α６覍?lái)，這個(gè)南京話劇季很可能成為南京政府主導(dǎo)建設(shè)的一個(gè)文化平臺(tái)。據(jù)謝寧介紹，南京每年有幾百萬(wàn)元的文化扶持基金，用以資助突出的項(xiàng)目。

“我們會(huì)常年關(guān)注北京的劇目，從中挑選一些符合年輕人觀看、市場(chǎng)口碑好的戲劇引進(jìn)到南京。”謝寧表示。

商報(bào)記者 鄭潔