達(dá)利逝世20周年作品展的作品均為授權(quán)復(fù)制作品

國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今不到30年，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。

近年來(lái)，隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，圍繞著這一領(lǐng)域的諸多細(xì)分市場(chǎng)也正得到深入開(kāi)發(fā)，在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)中擁有重要地位的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)正是這樣一個(gè)引人矚目的新生兒。

作為藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)先行者之一，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心負(fù)責(zé)人袁媛接受本刊采訪時(shí)表示：“上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)尚處于探索期，如何把國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)引入，結(jié)合本地實(shí)際情況予以發(fā)展，這條路至今無(wú)人真正明白應(yīng)該如何行走。”

龐大的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

“藝術(shù)品版權(quán)登記的真正目的是什么?說(shuō)穿了無(wú)非是方便對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更多的商業(yè)利益。也就是說(shuō)，應(yīng)該是緊密圍繞藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。”袁媛表示。用袁媛的話說(shuō)，藝術(shù)品版權(quán)登記應(yīng)該是為藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國(guó)外，藝術(shù)版權(quán)認(rèn)證也是藝術(shù)授權(quán)這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分。

那么，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)究竟是什么?

所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。

作為一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。有資料顯示，美國(guó)是全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。

近年來(lái)，讓國(guó)人印象比較深刻的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)展示，莫過(guò)于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達(dá)利逝世20周年作品展”，因?yàn)檫@次展出的藝術(shù)品均為依照達(dá)利生前簽署的授權(quán)合約而制作的限量版雕塑復(fù)制品和版畫(huà)。通過(guò)這次展覽，國(guó)人了解到了一個(gè)名字：本杰明·列維。

身兼法國(guó)斯特拉基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)與達(dá)利作品紀(jì)念館館長(zhǎng)的本杰明·列維是達(dá)利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達(dá)利授權(quán)合同”最多的人。自1970年代開(kāi)始，他總共從市面上購(gòu)買了29個(gè)達(dá)利雕塑授權(quán)復(fù)制合約，這也給他帶來(lái)了可觀的財(cái)富收益。僅僅是縮小版的達(dá)利雕塑每種限量復(fù)制350件，每件復(fù)制品6萬(wàn)至20萬(wàn)美元不等，就給他帶來(lái)了上億美元的銷售額。

同樣，較早邀請(qǐng)二弦社對(duì)其館藏進(jìn)行授權(quán)復(fù)制的臺(tái)北故宮(微博)博物館，如今每年古畫(huà)限量復(fù)制品的銷售額更是超過(guò)了門票總收入，成為博物館主要的收入來(lái)源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開(kāi)發(fā)，制成價(jià)值約人民幣5萬(wàn)元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。而獲得梵高作品授權(quán)的荷蘭銀行，更是將梵高的畫(huà)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，梵高幾乎成為了荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng)出3個(gè)月內(nèi)300%高成長(zhǎng)率的驚人業(yè)績(jī)。

據(jù)悉，國(guó)際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。其中，產(chǎn)品授權(quán)系指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價(jià)值。數(shù)字授權(quán)系指通過(guò)拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數(shù)字化圖片或形象數(shù)據(jù)，然后將這些圖片應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復(fù)制授權(quán)則是指獲得對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復(fù)制并銷售的權(quán)利。

2011：中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)元年?

在袁媛看來(lái)，經(jīng)歷過(guò)世博會(huì)的洗禮后，人們正逐漸意識(shí)到藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的巨大潛力所在，不少機(jī)構(gòu)也開(kāi)始紛紛在這一行業(yè)發(fā)力。比如，不久前，浙江民泰商業(yè)銀行與中國(guó)電信浙江公司聯(lián)手，獲得浙江博物館授權(quán)，發(fā)行了印制著名畫(huà)《富春山居圖》的“天翼民泰銀行卡”，這也是中國(guó)首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。

“2011年第一季度中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的銷售額同比已呈現(xiàn)10倍以上的增幅，未來(lái)3個(gè)季度有望維持這樣的增長(zhǎng)速度。”北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金秘書(shū)長(zhǎng)郭羿承表示。郭羿承所屬的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)公司Artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入同比呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是文化與生活用品融合的市場(chǎng)，出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，開(kāi)始從買方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。“當(dāng)年齊白石的一件原作才20萬(wàn)元新臺(tái)幣，但如今從一件瓷器上面收到的授權(quán)費(fèi)就可以有幾百萬(wàn)元新臺(tái)幣。”對(duì)中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍樂(lè)觀，并早早地將2011年定義為中國(guó)“藝術(shù)授權(quán)元年”。

“今年藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的火爆，主要來(lái)自于國(guó)家宏觀政策層面的支持以及后金融危機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)需求。一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè);另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升與中國(guó)文化消費(fèi)需求的大幅增長(zhǎng)日益緊密結(jié)合，這些都促成了藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明表示。

郭羿承則認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制進(jìn)入尾聲，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營(yíng)收模式，開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品就是一條重要思路。目前一些地方政府已經(jīng)出臺(tái)了支持博物館、藝術(shù)館開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的財(cái)政、稅收激勵(lì)政策，博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品遍地開(kāi)花的局面可能馬上就將來(lái)臨。

剛剛結(jié)束的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)上，村上隆、草間彌生、劉野、周春芽(微博)等藝術(shù)家的授權(quán)版畫(huà)，成為博覽會(huì)上賣得最快的作品。授權(quán)版畫(huà)由于價(jià)格不高，但藝術(shù)性不遜于原作，而且有藝術(shù)家的親筆簽名，成為當(dāng)代藏家的入門之選。