上海的產(chǎn)業(yè)探索

中國藝術(shù)授權(quán)市場的火熱，在目前看來，北京是一個重要中心。一方面，是故宮、圓明園等強勢單位陸續(xù)進入藝術(shù)授權(quán)市場，提供了大量可供開發(fā)的優(yōu)秀資源。另一方面，一系列藝術(shù)授權(quán)相關(guān)的金融創(chuàng)新也逐漸在北京落地。2010年，國內(nèi)首個藝術(shù)授權(quán)專項基金——北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場的推廣項目。而未來幾年，很可能在北京出現(xiàn)藝術(shù)授權(quán)交易中心。

而與北京相比，同為藝術(shù)大都市的上海則仍然在摸索自己特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心和上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心就是這樣兩個試點。

上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心由上海知識產(chǎn)權(quán)園成立，為國內(nèi)首個藝術(shù)品登記中心，其宗旨是“針對藝術(shù)品市場所存在的問題，更好地保護藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權(quán)和消費者的合法權(quán)益”。該中心對藝術(shù)品真?zhèn)芜M行鑒定，并給藝術(shù)家、收藏家、消費者出具客觀、公正的藝術(shù)品原作證書，提供迅速核查的便利，防止偽品買賣。通過這一平臺，希望能保證藝術(shù)作品的真實性、客觀性，使藝術(shù)品作者的知識產(chǎn)權(quán)得到最大化的保護。

中心登記程序一般是，首先向該中心領(lǐng)取填寫國家版權(quán)局作品登記表，并由該中心拍攝所需登記的作品并制作《作品確認書》，再由藝術(shù)家本人確認原作真跡并簽名，獲得國家版權(quán)局作品登記號后，頒發(fā)《藝術(shù)品原作登記證》。

然而，抱持著理想的上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心，從2005年運作至今，其影響力并沒有得到國內(nèi)藝術(shù)圈的普遍認可。對此，袁媛一針見血指出，原因即在于“沒有足夠的產(chǎn)業(yè)吸引力”。“藝術(shù)家來登記產(chǎn)品為的是什么?目的無非是為了提高藝術(shù)品的商業(yè)價值。但可惜的是，前幾年，中心除了提供登記服務外，很難為藝術(shù)家提供深度開發(fā)的機會，自然對藝術(shù)家缺乏吸引力。”袁媛說。

同樣，上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心雖然也設立了藝術(shù)版權(quán)交易的版塊，但由于版權(quán)交易不是“強制入場”的交易項目，所以在中心平臺上并沒有體現(xiàn)出藝術(shù)版權(quán)成交量的突破。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的免費模式

總的看來，近幾年來，上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，主要還是集中在對產(chǎn)業(yè)免費模式的探索。

近來，上海知識產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心與“多彩匯”、“上海故事”等品牌廠商合作，并在家居用品、絲巾、紙巾包裝等領(lǐng)域進行了相關(guān)的授權(quán)嘗試，取得了一定成效。中心借助自有的“五角場800美術(shù)館”的展廳，為藝術(shù)家舉辦展覽，也作為藝術(shù)授權(quán)展示的窗口。袁媛說：“今年的展覽主要圍繞插畫為主題，一方面因為插畫的畫種本身帶著輕松活潑的氣質(zhì)，給大家?guī)砜鞓罚蔀槭跈?quán)市場接受度比較高的藝術(shù)品種;另一方面，插畫發(fā)展也需要從出版的束縛中脫身出來，與我們的日常生活相結(jié)合，成為美化生活的元素。”

五角場800美術(shù)館還引進了“雅昌藝品”、“存珍堂”等版權(quán)復制機構(gòu)的產(chǎn)品進行展示，促進藝術(shù)版權(quán)衍生行業(yè)間的交流與規(guī)模化。“雅昌藝品”已經(jīng)開發(fā)出鼠標墊、鎮(zhèn)紙等藝術(shù)衍生品近百種;“存珍堂”則潛心研究復制技術(shù)，其制作的古代書畫復制品已經(jīng)達到幾可亂真的程度。

值得關(guān)注的是，這些合作中有相當部分，都采用了免費授權(quán)的形式。

“很多人有誤解，認為制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是藝術(shù)家對授權(quán)商要價太高，其實目前國內(nèi)很多藝術(shù)家的授權(quán)都是免費的。”袁媛說。

當代藝術(shù)家周春芽也曾表示，國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，許多藝術(shù)家的授權(quán)都是不收取費用的，一方面是看到復制品對當代藝術(shù)的宣傳和推廣，一方面是國內(nèi)的相關(guān)法規(guī)不健全，授權(quán)產(chǎn)品一出來，盜版、次品“山寨”就會跟風而起，藝術(shù)家和正規(guī)的生產(chǎn)商很難在授權(quán)復制的生產(chǎn)、銷售中獲益。更重要的是，藝術(shù)家愿意讓出自己的一份利益來培育授權(quán)復制在國內(nèi)的新興市場。