因此我們經(jīng)常聽到很多國(guó)內(nèi)的學(xué)者經(jīng)常發(fā)表文章說設(shè)計(jì)有多么多么重要，特別是講到工業(yè)設(shè)計(jì)達(dá)到時(shí)候，看到與聽到的都是很牛，很宏觀的觀點(diǎn)。我們學(xué)者也明白自己的實(shí)力還不具備很好的話語權(quán)，于是就說英國(guó)首相怎么怎么說，楊振寧怎么怎么說，最后實(shí)在行不通了就把我們的溫總理也拉出來。

    我曾經(jīng)說到過工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)的一句名言是有問題的，那句話就是說，在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入一塊錢就能產(chǎn)生1500倍的回報(bào)。各位，前幾天我在看國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)北京一家設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)發(fā)表了長(zhǎng)篇大論談工業(yè)設(shè)計(jì)，在前面還是同樣的這個(gè)觀點(diǎn)，我看了非常汗顏。難道這個(gè)就是我們中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)公司對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的理解嗎？可能是他們數(shù)學(xué)學(xué)的不好，因?yàn)樗麄兪歉闼囆g(shù)的，所以比較有個(gè)性。

    為什么不合理的觀點(diǎn)還在堅(jiān)持說呢，那是學(xué)習(xí)不夠，所以你們今天要好好聽，這樣可以減少你們看很多本書。很多同學(xué)聽講座都是很痛苦的事情，或者是睡覺。如果你們聽我的講座也是這樣的情況出現(xiàn)的話，那就只有兩種可能的存在，一就是我的水平不行；二就是你們的水平不行，但是通常要是能聽明白我講的內(nèi)容，基本上對(duì)于你們思想與問題的認(rèn)識(shí)都會(huì)有個(gè)提高。

    現(xiàn)在我們來仔細(xì)思考，在中國(guó)，甚至是全世界的產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)很難有品牌與產(chǎn)業(yè)的盡利潤(rùn)可以達(dá)到兩倍或者三倍。在中國(guó)的制造業(yè)中，如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)的盡利潤(rùn)能達(dá)到15%-20%的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是屬于高利潤(rùn)行業(yè)了。那么這個(gè)投一塊錢能產(chǎn)生1500倍的數(shù)字是怎么計(jì)算出來的？我就保守一點(diǎn)說，投入一塊錢產(chǎn)生15倍的效益都是不可能的。那為什么工業(yè)設(shè)計(jì)的人士要這樣說呢？因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)還沒有標(biāo)準(zhǔn)，江湖太亂，因此各路人馬自說自話。但這些現(xiàn)象的背后只有一個(gè)目的，那就是希望告訴大家工業(yè)設(shè)計(jì)有多么多么重要。

    工業(yè)設(shè)計(jì)重要嗎？非常重要，而且是絕對(duì)的重要，但是工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)卻存在著畸形發(fā)育的狀況，因此越培養(yǎng)越糟糕。舉個(gè)例子來闡述中國(guó)的設(shè)計(jì)是怎么被社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)的呢？不是通過正常渠道，為社會(huì)創(chuàng)造了財(cái)富價(jià)值或者說為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值被認(rèn)可，而是通過非正常渠道，那就是設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生無法就業(yè)而被社會(huì)認(rèn)識(shí)了，原來有個(gè)專業(yè)叫設(shè)計(jì)。我們來看看歐美，設(shè)計(jì)被認(rèn)同剛好走的路線與我們相反，他們通過設(shè)計(jì)為企業(yè)產(chǎn)品增加了附加價(jià)值，提升了產(chǎn)品在全球的競(jìng)爭(zhēng)力而被重視。再看看我們國(guó)內(nèi)的狀況，現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)非常被關(guān)注，這個(gè)關(guān)注不是因?yàn)閯?chuàng)造了多少價(jià)值，而是因?yàn)樯鐣?huì)上站著一大批無法就業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)生，這個(gè)問題當(dāng)然要引起社會(huì)重視與關(guān)注。

    各位，我現(xiàn)在想請(qǐng)教一個(gè)問題，那就是你學(xué)習(xí)了這么多年之后，你對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的理解到底是什么？什么叫工業(yè)設(shè)計(jì)？我們有哪位同學(xué)愿意回答的？在回答之前我有個(gè)小小的要求，那就是你不要背工業(yè)設(shè)計(jì)的定義給我聽，而是說說你的思想中對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的理解到底是什么？

    現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)回答：工業(yè)設(shè)計(jì)就是通過設(shè)計(jì)改變生活。（部分）

    好！現(xiàn)在我們來看從全球范圍思考，設(shè)計(jì)這兩個(gè)字所包括的范圍非常廣。你可以理解所有一切的創(chuàng)新活動(dòng)都是設(shè)計(jì)行為，在英國(guó)、在美國(guó)、在歐洲提設(shè)計(jì)的時(shí)候這個(gè)設(shè)計(jì)并不是單指工業(yè)設(shè)計(jì)，更不是指外觀造型設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)包含研發(fā)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等，這些構(gòu)成的總和稱設(shè)計(jì)。

    如果我們用金字塔來理解的時(shí)候，那就是一層是研發(fā)設(shè)計(jì)、二層是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、三層是外觀設(shè)計(jì)、四層是包裝設(shè)計(jì)、五層是廣告設(shè)計(jì)。各位，這個(gè)金字塔告訴我們什么？那就是外觀設(shè)計(jì)是要以技術(shù)為基礎(chǔ)的造型設(shè)計(jì)。這個(gè)就是當(dāng)前的中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)模式，我們停留在三層外觀造型設(shè)計(jì)上。而真正意義上的工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該是側(cè)重于研發(fā)設(shè)計(jì)階段，因?yàn)檠邪l(fā)就包括產(chǎn)品規(guī)劃、分析、創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)的概念設(shè)計(jì)這些基本內(nèi)容，而這些就是真正工業(yè)設(shè)計(jì)所需要做的內(nèi)容。但是這樣的人才不是我們目前的教育模式可以培養(yǎng)出來的，因?yàn)槲覀兊墓I(yè)設(shè)計(jì)教育模式存在著先天性的問題。

    各位來思考，對(duì)于大陸工業(yè)設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)的兩位人是誰？

    那就是無錫輕工也就是現(xiàn)在的江南大學(xué)的張福昌教授，以及清華大學(xué)的劉冠中教授。他們?cè)?0世紀(jì)的70年代末80年代初引進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)，成為了我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人，他們功不可末。但那個(gè)時(shí)候是什么狀況呢？如果對(duì)中共歷史了解的話，我們就會(huì)知道那個(gè)時(shí)候是剛剛才改革開放的時(shí)期。在1978年，黨的十一屆三中全會(huì)作出了實(shí)行改革開放的重大決策。1979年，黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)廣東、福建在對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中實(shí)行“特殊政策、靈活措施”，并決定在深圳、珠海、廈門、汕頭試辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)。也就是說在這個(gè)時(shí)候我們的思想才從封建社會(huì)的那種保守思想，逐步開放轉(zhuǎn)化到現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)中。

    由于改革開放的歷史性因素，那時(shí)候我們的低勞工成本與極大的內(nèi)需與外需存在。同時(shí)由于改革開放的時(shí)間比較短，中國(guó)企業(yè)在發(fā)展時(shí)間和能力積累上都要落后于西方和日本的企業(yè)。因此拿來主義就一統(tǒng)中國(guó)制造業(yè)的江湖，那個(gè)時(shí)候在廣東就有一句非常經(jīng)典的話：“遠(yuǎn)看像洋貨，近看是廣貨”。 一時(shí)間，廣東產(chǎn)品就在全國(guó)各大城市擁有3 0 ％－5 0 ％的市場(chǎng)占有率！那么在這之前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)是什么情況呢？那時(shí)候是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以國(guó)有企業(yè)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，其中以上海為老大地位。而此時(shí)珠江三角洲風(fēng)光地取代了赫赫有名的大上海，成為全國(guó)輕工產(chǎn)品的供貨基地，廣東省的國(guó)民生產(chǎn)總值也隨之躍居全國(guó)第一。一夜之間，幾乎所有的廣貨都成了名牌。飲料、食品、服裝、鞋帽、玩具等產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了全國(guó)市場(chǎng)，在經(jīng)歷了多年傻、大、黑、粗一貫制的消費(fèi)者們中間，引發(fā)了一場(chǎng)“久旱逢甘雨”似的購買浪潮。