余丁
余丁，教授，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長。憑借著對藝術(shù)衍生品全球狀況的了解以及對國內(nèi)發(fā)展情況的長期觀察，他將會為10月份在國內(nèi)舉行的國際藝術(shù)衍生品博覽會擔(dān)當(dāng)學(xué)術(shù)主持的工作，請他來談國內(nèi)藝術(shù)衍生品的狀況與問題，再合適不過。藝術(shù)銀行VS余丁藝術(shù)銀行=ART BANK 余丁=余 ART BANK：國內(nèi)藝術(shù)衍生品市場起步比較晚，發(fā)展?fàn)顩r也不甚理想，目前看來制約國內(nèi)藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的原因都有哪些？余：我認(rèn)為至少可能有三個因素，第一是從大環(huán)境來說的，一般民眾對藝術(shù)衍生品缺乏概念，不清楚到底什么叫藝術(shù)衍生品，藝術(shù)衍生品和一般商品的區(qū)別是什么，這樣也就沒有辦法認(rèn)識到藝術(shù)衍生品的價(jià)值；第二個制約因素是藝術(shù)家或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)對于知識產(chǎn)權(quán)等問題并沒有達(dá)到確切的認(rèn)識。盡管經(jīng)過30年市場經(jīng)濟(jì)的熏陶，對于知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有一定的了解，但并不清楚該如何加以利用，也因此造成了“授權(quán)”行為的不發(fā)達(dá)，自然制約了衍生品市場的發(fā)展；第三個要素可能還是創(chuàng)意能力的不足，我國藝術(shù)衍生品種類太少，設(shè)計(jì)意識薄弱，而國外的藝術(shù)衍生品則非常講究對原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設(shè)計(jì)概念，這也直接導(dǎo)致消費(fèi)者對這類藝術(shù)衍生品興趣不足。這個產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，肯定要先去解決這幾個問題。 
Moma的藝術(shù)商店擁有眾多分店，Moma design是其中之一，商品繁多，還有基于兒童開發(fā)的兒童商品區(qū)，Moma在商店經(jīng)營的方法非常值得國內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒
ART BANK：國外市場發(fā)展得比較成熟，有什么我們可借鑒的地方嗎？余：有些可直接借鑒的經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)已經(jīng)有些博物館在跟進(jìn)了，比如首都博物館、故宮等已經(jīng)開始知道將自己藏品的元素拆分融合到產(chǎn)品中去，而不僅僅是將一個藏品進(jìn)行縮小復(fù)制。但是在西方，人們之所以愿意去購買衍生品，很大程度上依賴于他們審美能力的培養(yǎng)。很多人周末會去博物館，他們對原作都有自己的欣賞能力，所以會把自己的這種審美情感轉(zhuǎn)移到博物館生產(chǎn)的衍生品上去。買衍生品對他們來說是自己的一種享受，是與眾不同的。而在中國，我們整個審美教育進(jìn)行得還相當(dāng)不完善，對藝術(shù)品的認(rèn)識尚停留在投資賺錢的層面上，認(rèn)為藝術(shù)品只不過是一個投資工具，這種社會風(fēng)氣下，人們只關(guān)心藝術(shù)品的商品屬性，而不關(guān)心藝術(shù)品本身的審美屬性，也就不會它的衍生品其中的其他屬性，所以這是我們跟國外在根本上的差距，除了努力提高自己的審美水平之外，并沒有太多可借鑒的地方。 ART BANK：在這種情況下，做藝術(shù)衍生品博覽會豈不是一個非常大的挑戰(zhàn)？余：挑戰(zhàn)確實(shí)非常大，但我們非常需要這樣的博覽會，這其中有幾個原因：第一，做一個藝術(shù)衍生品博覽會，希望借此來提高大家的審美能力。在博覽會上將世界各地做衍生品出色的博物館商店等請來，讓大家發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品中確實(shí)有著其他普通產(chǎn)品在外觀等方面無法比擬的地方，將這樣的商品買下來，比買藝術(shù)品便宜的得，但得到了其他產(chǎn)品所沒有的美感等。這是博覽會的教育功能所在。第二，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要有最開始的先導(dǎo)者，只有開始了第一步，才可能有發(fā)展，才會逐步經(jīng)過幾年甚至幾十年形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。可能目前做藝術(shù)衍生品博覽會并不會收到多么令人震驚的效果，但我相信對未來藝術(shù)衍生品的發(fā)展影響不可限量。第三個方面，博覽會的舉辦不是為了賺錢——從博覽會本身來說，三年都不一定能賺到錢，而是希望通過我們引進(jìn)國外博物館商店參加展會，對國內(nèi)的藝術(shù)衍生品廠商有一些啟發(fā)和觸動，也開闊民眾的眼界，也期望通過這個博覽會讓全球藝術(shù)衍生品市場將目光聚焦到中國，明白這其中蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)力。 
尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心商店銷售的隋建國恐龍復(fù)制品
ART BANK：國家方面，對藝術(shù)衍生品有什么樣的政策扶植嗎？余：沒有特殊政策，但目前我們處在文化大發(fā)展的背景下，藝術(shù)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)該能夠獲得大量的國家支持。前幾年，做藝術(shù)衍生品的先導(dǎo)者，比如ARTKEY、首博等都申請到了北京市文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，所以我覺得支持是沒有問題的，只是支持到什么程度可能是個問題，我還是希望國家能夠在進(jìn)口藝術(shù)衍生品關(guān)稅上給予一定的優(yōu)惠。進(jìn)口國外藝術(shù)衍生品可以帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果能將這些好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品引進(jìn)到中國，那么我們首先是個重要的消費(fèi)國，然后我們具有非常強(qiáng)大的生產(chǎn)競爭力，所以如果我們能給國外的藝術(shù)衍生品市場進(jìn)行代工生產(chǎn)等，將會形成一個非常大的新興產(chǎn)業(yè)。 ART BANK：藝術(shù)衍生品市場除了能給從業(yè)者帶來巨大利潤外，對藝術(shù)家或者設(shè)計(jì)師本身有著怎樣的好處？余：有兩個好處：第一，可以通過藝術(shù)衍生品擴(kuò)大觀眾對于藝術(shù)家的認(rèn)知，推廣藝術(shù)家知名度，比如觀眾可以通過一個繪有齊白石作品的杯子認(rèn)識齊白石，通過隋建國的恐龍雕塑復(fù)制品了解隋建國；第二，藝術(shù)家可以通過知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)獲得更多的收入。 ART BANK：一般在國外都是什么樣的人群購買藝術(shù)衍生品？國內(nèi)又是怎樣的？余：國外不管是哪個階層基本上常去博物館的人都會買藝術(shù)衍生品，國外博物館的商店是其最重要的收入來源之一。現(xiàn)在很多經(jīng)營得好的博物館商店，其收入可以給博物館每年提供30%的資金來源。而國內(nèi)購買者大都是中產(chǎn)以上的階層，但是相當(dāng)零散，并沒有形成規(guī)模。 ART BANK：目前國內(nèi)很多藝術(shù)衍生品價(jià)格很高，普通民眾都表示比較難接受，衍生品定價(jià)是根據(jù)什么而來的？目前是否存在價(jià)格虛高的情況？余：一般藝術(shù)衍生品價(jià)格是根據(jù)藝術(shù)品的價(jià)格來定的，根據(jù)藝術(shù)品價(jià)格的高低按照百分比來進(jìn)行價(jià)格定位，或者按照藝術(shù)家版權(quán)需要的費(fèi)用來定價(jià)。國內(nèi)很多藝術(shù)家并不太懂知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)費(fèi)用問題，經(jīng)常會漫天要價(jià)等，這都為定價(jià)帶來了相當(dāng)大的困難。目前因?yàn)閲鴥?nèi)市場比較混亂的緣故，的確存在部分藝術(shù)衍生品價(jià)格較高的情況，這都是藝術(shù)衍生品市場處在初級階段的表現(xiàn)，除了大力發(fā)展市場外，并沒有太好的辦法來防止這樣事情的發(fā)生。 ART BANK：第一屆國際藝術(shù)衍生品博覽會將會在什么時間、什么地點(diǎn)舉行？這是一次非常好的觀摩國外藝術(shù)衍生品的機(jī)會。余：10月23號到27號在北京國際會議中心舉行。希望大家都可以去看看，支持藝術(shù)衍生品的發(fā)展。 |
