中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，這個被稱之為“國內(nèi)最高級別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會”至今已經(jīng)成功舉辦七屆。但眼下，它似乎正在面臨“七年之癢”。

11月6日，由文化部、新聞出版廣電總局和北京市政府共同主辦的第八屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱文博會）在北京首都劇場拉開帷幕。為期5天的第八屆文博會，以“促進文化貿(mào)易，加快經(jīng)濟升級”為主題，舉行了展覽會、推介交易、論壇峰會、創(chuàng)意活動等100多場文化活動，人來人往的盛況著實不負它“國內(nèi)最高級別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會”。可惜在信息多元化的今天，一味唱贊歌的情形早已不存在。北京文博會也因它的“樹大招風”而引發(fā)了諸多評論。那么，文博會上有哪些令人眼前一亮的文化創(chuàng)意，又有哪些讓人扼腕嘆息的不足之處。記者廣泛采訪了文博會的各界人士，為您深度剖析北京文博會面臨的7年之癢。

項目和資金如何實現(xiàn)“對對碰”？中小企業(yè)融資難，好的項目找不到資金，更多的資金卻也尋找不到適合的項目，市場信息嚴重不對稱……藝術(shù)文化市場一直存在的問題在今年體現(xiàn)得非常明顯。 “近些年，政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度是有目共睹的。在今年年初的北京市政府工作報告中就明確提出要用100億元文化發(fā)展專項資金投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可是無米下鍋啊，缺乏好項目來用好這筆資金。但從另外一個角度看，有很多文創(chuàng)企業(yè)有項目但是缺資金，這個矛盾是目前制約文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的瓶頸。”知名藝術(shù)品經(jīng)紀人藺道軍說。藺道軍分析，造成這一矛盾的原因有兩方面。“首先是，信息資源的不對等。很多時候政府的政策發(fā)布了，但是缺乏有力的宣傳，一些本可以得到資金或政策幫助的企業(yè)因為不了解而錯過。其次，一些企業(yè)缺乏明確的效果分析和成熟的運作模式，空有良好的創(chuàng)意，也無法得到投資方的認可。” “我曾經(jīng)遇到好幾位拿著專業(yè)項目來找投資的朋友，和他們交談會發(fā)現(xiàn)，雖然他們有滿腔熱血，想找投資把項目做起來，或者希望通過融資把項目做大，但是，拿到了錢具體該怎么用卻很模糊。”藺道軍分析，對于這樣的項目方，政府或者投資人當然會再三考慮他們的申請。“企業(yè)需要注重實踐，知道如何把技術(shù)和想法變成實際效果，擁有完善細致的可行性分析，以及一套成熟的商業(yè)模式。如果可以做到這些，項目和資金的對接才能順利。” “此次文博會其實給我們做了一個很好的典范。在文化貿(mào)易政策與項目推介專場 上，超過300億元的簽約就可以說明這個市場目前的潛力。會上，政策解讀、案例分享等內(nèi)容，對文化貿(mào)易企業(yè)用好政策、發(fā)現(xiàn)商機、促成合作起了關(guān)鍵性的指導作用。讓投資機構(gòu)獲得好項目，也幫助一些成長中的項目真正成熟起來。”藺道軍認為，文博會這樣的平臺正是目前市場所缺乏的，以后的作用會越來越大“這次文博會給企業(yè)提供了一個溝通信息的橋梁，是供、需雙方交流的平臺。通過這個平臺，能讓企業(yè)們找到彼此所需，實現(xiàn)項目和資金的對對碰。我也希望多舉辦類似的活動，為企業(yè)和融資方搭建信息交流的平臺”。同時，藺道軍也提出兩點建議：一是政府相關(guān)部門應(yīng)改善服務(wù)方式，建立相關(guān)機構(gòu)，設(shè)置固定場所和信息發(fā)布平臺，定期為企業(yè)無償收集資金需求信息，并及時發(fā)布在信息平臺，供資金方和企業(yè)方自行選擇對接。二是組建以企業(yè)經(jīng)營者為主導的中小企業(yè)協(xié)會，定期將企業(yè)的訴求反映給政府和相關(guān)機構(gòu)，并為企業(yè)提供市場、金融、政策、法律等方面的指導。文博會同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫最近一段時間，各種文博會開幕的消息不絕于耳。從地域上看，不僅各大省會城市有文博會，一些三四線城市也有；從內(nèi)容上看，不僅有傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，還有酒文化、婚慶文化、動漫游戲等文博會。如此盛況，主辦方不累，觀眾也累了。 “同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，必然會導致一些低水平的文博會濫竽充數(shù)，紊亂市場。”藺道軍說。“一個好的文博會，是可以讓人感受到主流文化的導向，觸摸到市場動態(tài)趨勢，給予市場參與者啟示，但現(xiàn)在這些目標顯然沒有完成，甚至很多文博會只是一個擴大版的小商品交易市場而已。”藺道軍直言。

“有一種擔心，文化創(chuàng)意博覽會離工藝品展銷會還有多遠。如果費勁周折的一個展覽，成了一個一對一的買賣場所，這是一種巨大的浪費。從某種意義上說，我們并沒有舉起創(chuàng)意的大旗，更沒有展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的力量。”祥平上智文化傳播公司總經(jīng)理程顥認為，從北京文博會的耗資、規(guī)模可以看得出主辦者試圖彰顯創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)力量的雄心。可在各個展區(qū)里，創(chuàng)意卻是最缺乏的東西。在這里，不僅看不到代表中國的創(chuàng)意力量，更沒有放眼國際的創(chuàng)意視角。

“我們可以看看國外那些展覽，比如紐倫堡玩具展、杜塞爾多夫印刷包裝展等，在市場細分和高度專業(yè)的推動下，展會成為了行業(yè)的‘風向標’。這是很值得我們國內(nèi)展會學習的。”藺道軍說。

文博會切莫成了“政績工程” “我很欣賞前三屆文博會，那種真誠令人肅然起敬。但是現(xiàn)在，文博會更多了些官本位思想的特點。”程顥指出，國內(nèi)的展區(qū)布置非常雷同：幾乎清一色都是大段的文字描述，更像是給領(lǐng)導匯報工作，而不是讓觀眾去欣賞。 “相比之下，我們在像領(lǐng)導展示工藝，別人在向受眾展示創(chuàng)意，所以我們在厚重地展示，別人在有趣地體驗。我們在拼命地像領(lǐng)導表達如何好，別人在傾力演示和受眾、市場的關(guān)系。”程顥分析，因為文博會大多由地方政府主辦，所以“政績”作用似乎大于促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。程顥認為，那些巨大的成交金額，也不是市場的真實反映，不過是政績的需要。“所謂的成交幾百億，簽約多少家，只是意向性的，和政府招商引資一樣。一個意向性協(xié)議不具有市場參考的價值，因為具體是否成交不知道，成交額多少也不清楚。只是政績需要這么一個‘意向簽約’來自我炫耀。”

主流文化何以展現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，文博會這樣的平臺顯然是市場需要的。但是怎樣的文博會才能在市場的大浪淘沙中生存下來呢？北京工藝懋隆貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理左安利認為，民族的才是世界的。只有追溯文化傳統(tǒng)，深挖民族特色，弘揚主流文化和中國特色，形成社會影響力和市場號召力的文博會才能生存下來。 “跟我們懋隆發(fā)展一樣，文博會也需要挖掘核心競爭力，根據(jù)市場發(fā)展及時調(diào)整、升級甚至轉(zhuǎn)型。”左安利介紹，50歲以上的北京人，很少有不知道懋隆的。像買中藥到同仁堂、買帽子去盛錫福、買布鞋到內(nèi)聯(lián)升、買絲綢去瑞蚨祥一樣，懋隆的高檔工藝品也是歷史悠久、享譽國內(nèi)外。 “‘來北京三件事——登長城，吃烤鴨，參觀購物三間房。’這句話出自于美國前總統(tǒng)老布什之口。他所說的‘三間房’指的是中華老字號“懋隆”公司。”左安利介紹，“懋隆的歷史可以追溯到上個世紀初，它是由一位法國人出資，由金琢云先生在東交民巷開創(chuàng)的。‘懋隆’二字取自馬可?波羅的首尾諧音，又寓意懋盛昌隆。當年，從懋隆出來的字畫，只要看準了綾子和卷軸，就沒必要再問真?zhèn)巍Ｉ鲜兰o七十年代初，中美關(guān)系解凍，大批西方客人來到北京，中國工藝品成為那時外國人購物的首選。那真是懋隆的‘黃金時期’：各國使館人員都是這里的常客，也是中國外交部饋贈國禮的‘第一店’，還是北京市的名片。” “此次參加文博會，我們希望打造全國最有影響力的高端工藝精品系列展，包括中國日用陶瓷創(chuàng)新設(shè)計展、中國玉雕‘天工獎’獲獎作品展、中國工藝美術(shù)大師精品展等多種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽活動。以后，懋隆園區(qū)會形成三大功能區(qū)：一是展示功能，把中國高端傳統(tǒng)工藝品的展覽展示作為亮點，成為國內(nèi)最具影響力的文化藝術(shù)品殿堂；二是創(chuàng)意研發(fā)功能，把中國輕工工藝品創(chuàng)意研發(fā)作為動力，并以中國高端日用陶瓷為主，打造國內(nèi)最具實力的創(chuàng)意研發(fā)孵化平臺；三是兼顧銷售功能，促進中國輕工工藝品的民族品牌及龍頭企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)的銷售。”左安利介紹。與懋隆相似，很多企業(yè)也將文博會作為一個企業(yè)深化發(fā)展的契機，而非單純地參與一次展覽。這種后文博會效應(yīng)的追求也許是此次文博會最大的特色。 “目前來講，文博會是一個非常好的展示、交流平臺。對我們西城區(qū)來說，我們更注重后文博會效應(yīng)，也就是說文博會只是我們一個展示的機會，是很多活動的源起，文博會結(jié)束后我們還會有更多后續(xù)的文化活動。文博會只是全年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動的一個節(jié)點。”北京市西城區(qū)文創(chuàng)辦專職副主任孟盼介紹，“如何能與時俱進地辦好文博會，每年都能有新的特點吸引關(guān)注，也許是文博會保持長久生命力的關(guān)鍵。”

(文李晶)