| 組建品牌運(yùn)營(yíng)小組
我們?cè)谇懊嬲f過好多次，設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是兩個(gè)作者，一個(gè)是客戶，一個(gè)是設(shè)計(jì)公司，二者的合作水平?jīng)Q定了工作結(jié)果。所以企業(yè)在計(jì)劃開始之前，先要建立一個(gè)設(shè)計(jì)管理的部門或者品牌小組。建立的方法，我們?cè)诘谒恼隆⒌谖逭露加斜容^詳細(xì)的闡述。這個(gè)設(shè)計(jì)管理部門最主要的任務(wù)就是從一開始就在自己的團(tuán)隊(duì)中建立品牌共識(shí)：我們是誰，我們的理想，我們想要成為誰？這是非常重要的，它是我們選擇合作伙伴和指導(dǎo)日后做事的標(biāo)準(zhǔn)。品牌共識(shí)一旦建立，就不應(yīng)該動(dòng)搖和改變，否則日后的工作方向就會(huì)左右搖擺，就像老鷹捉小雞游戲里的雞群，左搖右晃早晚會(huì)摔倒。
也有的客戶根據(jù)自己的情況，先選擇好合適的設(shè)計(jì)公司，然后與合作伙伴一起尋找品牌共識(shí)。這也是一個(gè)可取的辦法，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司會(huì)首先要求你這樣做。品牌共識(shí)來自這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人或最高管理者們的共同理想，來自這個(gè)企業(yè)所處的行業(yè)以及他們的重要客戶對(duì)這個(gè)企業(yè)的認(rèn)同。
設(shè)計(jì)公司會(huì)針對(duì)企業(yè)的創(chuàng)始人、管理團(tuán)隊(duì)、客戶、合作伙伴甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行簡(jiǎn)短緊湊的訪談。這種訪談一般都是一對(duì)一進(jìn)行的，不搞集體座談，也可以通過電話和傳真的方式進(jìn)行。從中發(fā)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值，找到他們真正的競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)他們發(fā)展的方向，結(jié)合成功的經(jīng)驗(yàn)，給客戶提出合理的建議。 |
