| 藝術(shù)的歸藝術(shù)，設(shè)計的歸設(shè)計
很多人喜歡把設(shè)計歸納進入藝術(shù)的范疇，我總是搞不明白為什么，這樣會讓設(shè)計變得很體面嗎？還是能讓設(shè)計多賺錢？還是大家都跟藝術(shù)有仇，非得毀了它不可？那些嗜好玩弄玄虛的設(shè)計師們，把“創(chuàng)意和藝術(shù)”當(dāng)成他們嘴邊掛著的最引以為傲的詞，經(jīng)常拿出來忽悠。就像現(xiàn)在市面上不管是哼歌的、寫詞兒的、演電視劇的、變魔術(shù)的、修禪練道的、說相聲的、噴繪廣告牌兒的、到處講課白話管理的人……都管自己吃飯的本事叫“藝術(shù)”一樣，讓我不理解。
作為一個在胡同里長大的平民，我從小愛聽相聲是肯定的，小時候還曾經(jīng)偷偷與同學(xué)一起跑到天橋看撂地的（20世紀(jì)80年代初，天橋還有一丁點兒老范兒和舊貌，1984年“嚴(yán)打”之后天橋徹底消停了），可是自從相聲被升華成“語言的藝術(shù)”之后，我就對它失去了興趣，難道玩意兒也能藝術(shù)嘍？為什么一藝術(shù)就不可樂了？我不理解。
2007年秋天，中央美院的一班學(xué)生來我們公司參觀，有好幾個學(xué)生一個勁兒提問說：“我們離開學(xué)校怎樣才能不被社會污染？怎樣才能堅持自己？”我就覺得可樂了，只有一個辦法——“死去！”社會是一個多么好玩兒的世界，為什么總會有人認(rèn)為它要污染你呢？一個完全不成熟的“自己”有什么值得堅持的？堅持的結(jié)果將是越來越遠離社會，越來越像坐在井底的青蛙。設(shè)計本來就是一個非常入世的工作呀，為什么藝術(shù)院校都像在培養(yǎng)出家人一樣培養(yǎng)設(shè)計師呢？我不理解。自古為設(shè)計買單的人，都是那些歷朝歷代的達官顯貴、富豪商賈，你不做一個入世的人，誰會搭理你呢？
市場如同一場戰(zhàn)爭，資本是不可補給的彈藥，你必須發(fā)射擊中你的目標(biāo)，否則彈盡糧絕你就完了，你的客戶就完了。設(shè)計就像發(fā)射子彈的武器，有時候需要點射、有時候需要掃射、有時候需要轟炸……但在扣動扳機之前務(wù)必瞄準(zhǔn)目標(biāo)，了解射擊的目的。你必須知道消費者心靈的穴位在什么地方，看到你的設(shè)計他們的荷爾蒙便開始旺盛地分泌，喚起他們內(nèi)心貪婪的占有欲，然后情不自禁地說：“我要這個，不管多少錢。”
雖然設(shè)計師的內(nèi)心往往容易為新奇的事物和觀念而沖動，雖然這也是讓自己的神經(jīng)保持敏感的好方法，但是職業(yè)道德要求你不能花客戶的錢去做試驗，那樣不僅可能斷送客戶的前程，也一定會斷送你自己的前程。
這就是我一直呼吁要把藝術(shù)和設(shè)計分開的理由，道理很簡單，設(shè)計和藝術(shù)不是一回事，藝術(shù)的本源就是創(chuàng)新，就是張揚自我。藝術(shù)是藝術(shù)家內(nèi)心世界的展現(xiàn)，不論美丑，誠實是藝術(shù)家成功的前提。誠實地把藝術(shù)家自己展現(xiàn)到作品里，你根本用不著在乎別人的看法。因為藝術(shù)是你自己的私事，是一個人的愛情，一個人的戰(zhàn)爭。如果一個藝術(shù)家在創(chuàng)作之前先進行一番市場調(diào)查，看看目前什么風(fēng)格比較受歡迎，什么主題比較暢銷，什么表現(xiàn)形式比較受人矚目，什么行為可以引發(fā)爭論，那這個家伙還能叫藝術(shù)家嗎？頂多是個工藝美術(shù)廠的技術(shù)副廠長吧。
可是設(shè)計師呢？從業(yè)時天天被這些調(diào)查數(shù)據(jù)所左右，并且要認(rèn)真研究這些數(shù)據(jù)，因為設(shè)計師的工作不是展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界，而是窺探別人的世界。為嬰兒奶粉做設(shè)計的時候，我們要研究那些剛剛為人父母的年輕夫妻的心思和想法；為洗衣粉做設(shè)計，我們關(guān)心那些家庭主婦；為不同價位的汽車做設(shè)計，我們研究的是不同收入的男人和女人，他們的社交、他們的理想和駕駛需求。
要想做個超凡脫俗的設(shè)計家，必須先成為超凡脫俗的生活家，這是從優(yōu)秀走向卓越的唯一道路，因為這個世界上所有的靈感，都大大方方地擺在生活里最明顯的地方，可是大多數(shù)人卻總是視而不見，他們只是會低頭加班的設(shè)計農(nóng)夫，根本就沒有情懷去打量生活。如果你是個企業(yè)家，正打算為你的企業(yè)形象打扮一番，正要尋找一個好的合作伙伴，你千萬別只在意他們侃侃而談的專業(yè)話題，只要一涉及到生活，很多家伙就語無倫次了，如果是那樣的人所能想出的那點兒主意，不是從書本上生硬地抄襲，就是干巴巴地沒有一點趣味。因為他們不會生活。 |
