對視覺藝術未來構成威脅的是自己動手者。一個周六早晨，家得寶（Home Depot） 商店里，一群人正在顏料長廊上進行制作。激情四射的自己動手制作者們，比照著手里的樣品，在把靠墊和一些室內裝飾品涂成灰綠色、還是奶黃色之間斟酌著。職業(yè)設計師們和色彩設計師們看到他們竟選擇如此亮麗的顏色，把客廳裝扮的如同商店一樣，肯定會失聲尖叫的，他們急需設計干預。整個社會體系也支持親自動手制作者。像迪斯尼、拉夫·勞倫（Ralph Lauren）以及瑪莎·斯圖爾特公司都有授權使用的圖像。電視節(jié)目總是定位于設計者之間的設計比賽上，并舉辦臥室設計秀。自助式制作甚至專門擁有有線電視轉播網(wǎng)。這真是簡單的自我表現(xiàn)形式嗎？或者，這是“趣味設計”型的體驗活動？抑或，這是一場自己動手不必聘請設計師的新運動？（關于手工藝的簡要說明：像邁克爾和Jo-Ann這類手工藝品店在美國每個城鎮(zhèn)都有。從剪貼簿到被子制作，這些手工藝文化并不完全和藝術有關。它們更多的是一種自我表達，而不是設計。它們使用一些已經(jīng)做好的設計進行組裝和個性化訂制，屬于模板設計。模板設計有趣而又安全，對設計師并不構成威脅。）

P32>>Snap Wrap 包裝紙，明尼蘇達州明尼阿波利斯市的Catalyst工作室設計。

P33>>絲網(wǎng)插圖，加利福尼亞州帕薩迪納市的藝術家史蒂文·哈林頓設計，2008年。

P34>>絲網(wǎng)插圖，藝術家史蒂文·哈林頓設計，2008年。

p35>>“生活可口的一面”商業(yè)活動的插畫

如今任何人都可以說自己具有創(chuàng)造力。創(chuàng)造力不再是創(chuàng)意階層的專屬，任何人都應該具有創(chuàng)造力。對設計的新認知在商界的證明就是：最受尊崇的商學院正在開設設計課程。作為頂級商學院，斯坦福大學如今開設了設計學院。國際知名的商業(yè)雜志，如《哈佛商業(yè)評論》和《商業(yè)周刊》，已經(jīng)將設計作為相互競爭中的終極平臺。隨著設計價值的提升，在能者和弱者間將出現(xiàn)更激烈的競爭和更大的分化。能夠將突破性想法組合起來的天才設計師將要更加努力工作，以便從那些更關注設計流程而不是視覺方面的線性思維設計師群體中脫穎而出。

個性化設計的崛起對設計界的影響有兩面性。積極的影響當然是我們需要更多的設計師——特別是那些優(yōu)秀的設計師。個性化設計讓人們對優(yōu)秀設計的價值有了新的認識。但是現(xiàn)在人人都可以說自己是設計師，使得設計這一職業(yè)顯得無足輕重。這給那些尋找創(chuàng)意天才，但又無法評價這種創(chuàng)造性的人帶來了很大挑戰(zhàn)。

然而那些有技能做出高質量設計的人還是有機會的。盡管任何人都可以在蘋果公司的iLife軟件或者瑪莎·斯圖爾特生活多媒體帝國網(wǎng)站上通過點擊和拖拽圖像進入模板來發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，但還是得有人設計這些模板。這些人就是真正的設計師。

具有卓越才能、能夠完全創(chuàng)新的人將在這同質化的世界中高高在上。卓越的創(chuàng)造力將劃出一條深長而無法穿越的界限，將那些以設計作為消遣和那些可以創(chuàng)造奇跡的人區(qū)分開來。

P36, p37>>2006年，在西班牙巴塞羅那市瓦勒里展覽上，無格式插圖曾引起不小的爭論。

p37>>中圖：日本樂隊組合Anoice發(fā)行的首張重要專輯“Remmings”。

底圖：Carhartt在美洲也許僅意味著整潔的工作裝，但是在北歐很多地方，卻是對城市街頭文化的另一種表達。來自布達佩斯的設計師Karoly Kiralyfalvi是Carhartt公司聘請的眾多設計師中的一位。他們的主要職責就是布置所有的Carhartt專賣店，使每一個店都與眾不同，令街頭騎滑板車的人、追求時尚一族無法抵御Carhartt服裝散發(fā)出的真實性的美。