四、吉卜力鼎盛期：從"日進(jìn)斗金"之《幽靈公主》到童心復(fù)萌之《懸崖上的金魚(yú)公主》 ? 從1980年起，宮崎駿就開(kāi)始策劃一部有關(guān)"少女愛(ài)的物語(yǔ)"，1995年終于全心投入制作，成本總計(jì)20億日元。1997年7月12日公映《幽靈公主》，至次年2月共上映184天，票房收入179億日元，平均"日進(jìn)斗金"，全國(guó)觀眾達(dá)3000萬(wàn)人次。主題曲由久石讓作曲，宮崎駿作詞，米良美一演唱，單曲專輯當(dāng)年發(fā)行38萬(wàn)張。其他周邊產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，帶動(dòng)前作《龍貓》、《風(fēng)之谷》、《側(cè)耳傾聽(tīng)》、OnYourMark的動(dòng)畫(huà)錄影帶銷量進(jìn)入年度前六名。該片成為日本當(dāng)時(shí)有史以來(lái)第一賣(mài)座電影，吉卜力又一次改寫(xiě)了歷史。1998年迪斯尼買(mǎi)斷了《幽靈公主》在海外的版權(quán)，《幽靈公主》在全美100個(gè)城市、1000家影院放映，同時(shí)也在歐洲市場(chǎng)公映。 ? 1997年，在《幽靈公主》制作的最后半年里，宮崎駿由于過(guò)度疲勞，右手得了嚴(yán)重的手疾，不得不接受按摩治療才能參加工作。年紀(jì)已是56歲的他忍著傷痛完成了這部讓人回味無(wú)窮的動(dòng)畫(huà)。這之后就有媒體傳言宮崎駿宣布退休。其實(shí)他的原話是說(shuō)：我想《幽靈公主》將是我最后一部這么賣(mài)力制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。多年來(lái)他一直堅(jiān)持自己繪制、檢查、修改關(guān)鍵畫(huà)的工作，這巨大的工作量對(duì)于一個(gè)日漸衰老的人來(lái)說(shuō)是不可思議的。在《千與千尋》的首映式上他就此問(wèn)題這樣回答記者："身體不如以前是事實(shí)，畢竟已經(jīng)60歲了，到深夜腦子就自動(dòng)罷工，怎么休息也難免有糊涂的感覺(jué)。最大的問(wèn)題還是尋找一個(gè)可靠的接班人吧，沒(méi)有精力全部監(jiān)督卻又不能不事事過(guò)問(wèn)。我現(xiàn)在才算明白黑澤明當(dāng)時(shí)的心境，在《亂》中安排了'李爾王'這個(gè)角色。不是不想放開(kāi)手中的權(quán)力，而是國(guó)王一旦老了成了老王，就難免可笑哀愚。我只要還有力氣、還有干勁，就會(huì)一直制作電影，不知道這是喜劇還是悲劇。我想黑澤明當(dāng)初的心情一定也是如此復(fù)雜。"在《幽靈公主》的首映式上，宮崎駿宣布從此封筆。 ? 1998年1月14日宮崎駿正式退出吉卜力工作室，在它附近成立了一個(gè)名為"豬圈"的新工作室安享晚年。很多人認(rèn)為在制作了《幽靈公主》后他便要退休，并不再制作動(dòng)畫(huà)片了。事實(shí)上，宮崎駿的身體的確不能再導(dǎo)演一部電影了，他自己曾說(shuō)，干動(dòng)畫(huà)電影的導(dǎo)演簡(jiǎn)直是嘔心瀝血，所以由于身體的原因他不能再親自執(zhí)導(dǎo)一些諸如《幽靈公主》的大制作了，而且也可以給年輕人提供機(jī)會(huì)。但這并不等于他會(huì)放棄動(dòng)畫(huà)制作的工作，也可以參與一些動(dòng)畫(huà)制作中不太累人的活，例如編劇、人物設(shè)定等。
1998年1月21日近藤喜文因病去世，享年47歲。在高田勛與宮崎駿早期合作的電視動(dòng)畫(huà)片中，近藤喜文一直追隨這兩位前輩，1987年吉卜力工作室創(chuàng)立時(shí)他已是不可或缺的一員大將，擔(dān)任了多部作品的作畫(huà)監(jiān)督，如《紅發(fā)少女安》、《螢火蟲(chóng)之墓》、《魔女宅急便》、《歲月的童話》、《幽靈公主》。比兩位監(jiān)督平均小十多歲的近藤本來(lái)可以說(shuō)是最合適的接班人，宮崎駿也有意把導(dǎo)演的舞臺(tái)讓給他，但由于長(zhǎng)期工作積勞成疾英年早逝，這對(duì)宮崎駿的打擊很大。 ? 1999年，高田勛擔(dān)任腳本和監(jiān)督的《我的鄰居山田君》上映。故事原作本是四格漫畫(huà)，于《朝日新聞》連載，講述一個(gè)有祖母、雙親、兒子和女兒的五人家庭生活，一直以來(lái)受到廣大讀者歡迎。電影是漫畫(huà)原作以外的新故事。高田勛監(jiān)督在制作本作品時(shí)，舍棄了吉卜力慣用的透明畫(huà)材動(dòng)畫(huà)的"分層"技術(shù)，而是嘗試著使用鉛筆線與水彩色調(diào)的顏色手工繪制出了一張張精細(xì)的素描般的作品，制作一部嶄新面貌的"水彩動(dòng)畫(huà)"。為了達(dá)到這種效果，他們用數(shù)字技術(shù)代替了傳統(tǒng)手法，用電腦制作成片，因此，它同時(shí)包有了純素描動(dòng)畫(huà)的質(zhì)樸和電腦動(dòng)畫(huà)的流暢。可是這樣要花比平常多三倍的工夫，這也是吉卜力第一部完全在電腦上完成繪圖和動(dòng)畫(huà)制作的作品。這部漫畫(huà)風(fēng)格的簡(jiǎn)筆水彩畫(huà)作品以其獨(dú)特的風(fēng)格贏得了評(píng)論界好評(píng)。 ? 1999年底，宮崎駿因?yàn)椤队撵`公主》持續(xù)大獲好評(píng)，加上愛(ài)徒近藤喜文的逝世，激起雄心萬(wàn)丈，撤回封筆宣言。年屆60歲的宮崎駿終于還是忍不住重出江湖。1999年1月16日，他再次正式返回吉卜力工作室，主持《千與千尋》的導(dǎo)演工作。在制作快結(jié)束時(shí)，宮崎駿曾獨(dú)自前往神社求簽。求得一簽，上書(shū)"殘花，舊枝頭再次開(kāi)放"。他對(duì)這簽的理解是："我雖然年事已高，但依舊應(yīng)該力求有所突破與創(chuàng)新，絕不能為了追求時(shí)髦而迎合當(dāng)今的商業(yè)需求，那樣的事情對(duì)我是不可想象的。" ? 為強(qiáng)化影片《千與千尋》的號(hào)召力，宮崎駿特邀了日本"第一國(guó)民偶像"木村拓哉為片中男主角配音。而為他配戲、負(fù)責(zé)給女主角配音的則是資深藝人倍賞千惠子。宣傳攻勢(shì)也很強(qiáng)大，甚至請(qǐng)動(dòng)了首相來(lái)為首映捧場(chǎng)。2001年7月20日，《千與千尋》在日本公映，引起巨大轟動(dòng)，4天票房即達(dá)到近20億日元。本土票房最終超300億日元，超越了前作《幽靈公主》和電影《泰坦尼克號(hào)》，在日本平均每十個(gè)人就有一人看過(guò)。日本動(dòng)畫(huà)的年度經(jīng)濟(jì)總額才5000億日元，而一般年度票房首位的作品往往不過(guò)30億左右，它超過(guò)300億日元的票房成為日本歷史上的"票房怪物"，也成為日本影史票房總冠軍。
《千與千尋》在美國(guó)、法國(guó)極受歡迎，迪斯尼以巨資買(mǎi)下宮崎駿部分影片在美國(guó)、中國(guó)港臺(tái)和內(nèi)地的DVD發(fā)行權(quán)。迪斯尼引進(jìn)美國(guó)作商業(yè)放映，更一舉擊退《冰河世紀(jì)》、《小馬王》等片，摘下奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片大獎(jiǎng)。2002年2月17日，《千與千尋》贏得第52屆柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。這是小金熊第一次授給一位動(dòng)畫(huà)人和一部動(dòng)畫(huà)電影。宮崎駿曾對(duì)記者說(shuō)："我拍這部電影時(shí)，就希望看了這部電影的孩子們長(zhǎng)大了、老了，還會(huì)想帶自己的孩子重看這部電影。其實(shí)，我本來(lái)也想，讓現(xiàn)在的老公公老婆婆看了，也會(huì)情不自禁地建議他們的孩子去看，不過(guò)這樣講是有點(diǎn)厚臉皮，所以還是把希望放在下一代吧。"該片除了打破日本票房和入座率外，還是首部風(fēng)行全世界的吉卜力動(dòng)畫(huà)電影，相關(guān)產(chǎn)品亦為吉卜力帶來(lái)十分豐厚的利潤(rùn)。 ? 2001年10月，宮崎駿親自設(shè)計(jì)的"三鷹之森吉卜力美術(shù)館"在東京三鷹開(kāi)幕。美術(shù)館位于東京三鷹市井之頭恩賜公園內(nèi)，投資約50億日元興建，占地面積約4000平方米。用于推廣該工作室的產(chǎn)品與宣傳日本動(dòng)畫(huà)。 ? 2001年《千與千尋》上映后，宮崎駿再次宣布要退休。2002年，宮崎駿擔(dān)任企劃、森田宏幸擔(dān)任導(dǎo)演的《貓的報(bào)恩》上映，可以說(shuō)是一部結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、節(jié)奏輕快、故事內(nèi)容異想天開(kāi)的動(dòng)畫(huà)片。本片創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的奇幻世界貓國(guó)，并且把貓國(guó)設(shè)定成主角小春進(jìn)行冒險(xiǎn)的地帶。但是由于《貓的報(bào)恩》的票房不很理想，宮崎駿又再次執(zhí)導(dǎo)了《哈爾的移動(dòng)城堡》，影片改編自英國(guó)的人氣兒童小說(shuō)家戴安娜·W·瓊斯的《魔法使哈威爾與火之惡魔》。該片原定由細(xì)田衛(wèi)監(jiān)督，宮崎駿本來(lái)只打算參與監(jiān)制工作。如果這樣的話，《哈爾的移動(dòng)城堡》將是第一部由吉卜力工作室以外的人做監(jiān)督的動(dòng)畫(huà)作品。可惜后來(lái)細(xì)田衛(wèi)的"稀奇古怪"的藝術(shù)觀念實(shí)在無(wú)法得到吉卜力高層的認(rèn)可，臨陣換帥，最終只好出動(dòng)了宮崎駿。宮崎駿表示："為了表現(xiàn)原作的神髓，只好自己來(lái)做啦！"也因此收回了先前宣布的退休計(jì)劃。 ? 2004年《哈爾的移動(dòng)城堡》上映兩天就創(chuàng)下了勁收14.8億日元的歷史紀(jì)錄，比《千與千尋》首兩日的入場(chǎng)人次多了37.2%，同時(shí)也打破了2003年日本年度票房冠軍《跳躍大搜查線2封鎖彩虹橋》創(chuàng)下的歷史最佳首映紀(jì)錄。影片最終達(dá)1422.6萬(wàn)人次的入座率，以196億日元（約14億元人民幣）的傲人成績(jī)穩(wěn)居年度日本電影票房榜首，再次印證了宮崎駿在日本不可動(dòng)搖的地位。2005年該片在美國(guó)公映，票房收入達(dá)421萬(wàn)美元，在日本電影中排名第一。隨后的第二位，是主演獲得了戛納電影節(jié)最佳男演員獎(jiǎng)的《誰(shuí)知赤子心》，收入為68萬(wàn)美元。第一位竟然是第二位6倍還多，看來(lái)在美國(guó)的日本電影中，宮崎駿監(jiān)督的確擁有獨(dú)特的地位。
之后宮崎駿第三次宣布退休。由兒子宮崎吾朗執(zhí)導(dǎo)了《地海傳奇》。 ? 過(guò)去宮崎駿一直試圖退休，但是似乎他自己也忍受不了。就像鈴木敏夫在2005年曾說(shuō)的那樣："他再干10年也沒(méi)有問(wèn)題，還沒(méi)有計(jì)劃要退休呢。"很久以來(lái)這位天才下一步的計(jì)劃都是很神秘的。但是很清楚，他不會(huì)清閑地呆在家里。就像《千與千尋》里的鍋爐爺爺一樣，宮崎駿這位著名的完美主義者和工作狂，在不斷地策劃著他的項(xiàng)目。除了做了三部新的小品以外（僅僅在吉卜力美術(shù)館里進(jìn)行播放），他還為RobertWestall的《布拉卡姆的轟炸機(jī)》制作了23頁(yè)的全彩漫畫(huà)。宮崎駿甚至還為NTV的電視塔設(shè)計(jì)了一個(gè)10米高、18米寬的大鐘。他制作這個(gè)的理由是："隨著時(shí)間流逝，動(dòng)漫的角色會(huì)被忘卻，所以我想做一些也會(huì)被后世所喜愛(ài)的東西。" ? 2006年7月《地海傳奇》上映。在吉卜力團(tuán)隊(duì)的配合下，影片氣勢(shì)輝煌，盡管2006年也奪得日本年度票房冠軍，但是毀譽(yù)參半，宮崎駿對(duì)此片很不滿意。 ? 事實(shí)上從《風(fēng)之谷》（1984）到《哈爾的移動(dòng)城堡》（2004），宮崎駿的多部動(dòng)畫(huà)作品都受到了《地海傳奇》系列小說(shuō)的影響。《地海傳奇》是與托爾金的《魔戒三部曲》和劉易斯的《納尼亞傳奇》齊名的幻想文學(xué)杰作，曾經(jīng)獲得過(guò)5個(gè)雨果獎(jiǎng)、5個(gè)星云獎(jiǎng)和美國(guó)國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)。《地海傳奇》系列小說(shuō)已經(jīng)被翻譯成16種語(yǔ)言，總發(fā)行量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。把這部作品搬上銀幕大概也一直是宮崎駿的夢(mèng)想。原作者美國(guó)女作家厄休拉·K·勒·古因本人一直以來(lái)都不同意自己的作品電影化，吉卜力工作室的請(qǐng)求也一直遭到拒絕。但自《千與千尋》在柏林電影節(jié)上獲得了金熊獎(jiǎng)，而后又獲得了美國(guó)奧斯卡金像獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片部門(mén)獎(jiǎng)，得到世界各國(guó)的高度評(píng)價(jià)以后，原作者突然表示"能將之電影化的只有宮崎駿而已"，并向吉卜力工作室發(fā)出了電影改編邀請(qǐng)。 ? 吉卜力著手該電影制作之時(shí)，宮崎駿正忙于《哈爾的移動(dòng)城堡》的制作，因此轉(zhuǎn)由擔(dān)任三鷹之森吉卜力美術(shù)館館長(zhǎng)的宮崎吾朗擔(dān)任顧問(wèn)。接著，被作品魅力吸引住的吾朗負(fù)責(zé)了故事構(gòu)成和分鏡腳本等工作，開(kāi)始展露其才能。制作人鈴木敏夫于是將他提拔為導(dǎo)演。由于此前吾朗一直沒(méi)有接觸過(guò)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的制作，而甫一參與便擔(dān)任導(dǎo)演重任，得知此事的宮崎爸爸大加反對(duì)。但當(dāng)看到由兒子所制作的氣勢(shì)非凡的宣傳海報(bào)時(shí)，宮崎爸爸也終于改變了想法，支持起兒子的第一部作品。影片最終成了日本年度票房冠軍，但宮崎駿對(duì)作品卻不甚滿意。宮崎吾朗由于小時(shí)候與父親有隔膜，年長(zhǎng)時(shí)父親反對(duì)他拍片，與父親曾兩年不說(shuō)話。對(duì)把動(dòng)畫(huà)制作視作生命的宮崎駿而言，他認(rèn)為讓完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的宮崎吾朗來(lái)制作一部電影，實(shí)在是太亂來(lái)了。2006年《地海傳奇》在日本公映，與兒子關(guān)系一直不好的宮崎駿也去看了試映，可他只在電影院里坐了一個(gè)小時(shí)就出來(lái)了。在休息室里，他發(fā)出了"好像已經(jīng)坐了三個(gè)小時(shí)一樣"的感慨，對(duì)影片的不滿程度可見(jiàn)一斑。《地海傳奇》在日本未上映就造成轟動(dòng)，即使在電影上映并取得不錯(cuò)的票房后，他對(duì)兒子的表現(xiàn)仍然不滿。在具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心的宮崎駿看來(lái)，一定要懷著改變社會(huì)的心來(lái)做動(dòng)畫(huà)。盡管不可能改變什么，依然要有這種理念，這才叫真正的拍電影。
2006年7月，宮崎駿為《懸崖上的金魚(yú)公主》開(kāi)始了準(zhǔn)備工作。宮崎駿獨(dú)自一人完成了水彩的故事大綱，這在動(dòng)漫場(chǎng)景中很少見(jiàn)，甚至吉卜力的員工們也已經(jīng)很少看到這種東西了。《懸崖上的金魚(yú)公主》于2008年的夏天上映。這個(gè)圍繞著5歲男孩宗介和想要成為人類的金魚(yú)公主波妞的故事是很讓人有興趣的。宮崎吾朗的兒子（宮崎駿的孫子）是主要角色宗介的原型。2008年7月19日，《懸崖上的金魚(yú)公主》在日本481家影院全線上映，這種情況史無(wú)前例。影片一經(jīng)上映，連續(xù)5周榮登日本票房冠軍，將排在第二位的好萊塢大片《木乃伊3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 ? 宮崎駿的作品大都以少男少女為主角，而以低齡兒童為主角，以孩童心態(tài)和視角制作的動(dòng)畫(huà)僅有1972年的33分鐘的短劇《熊貓，小熊貓》、1973年的38分鐘的短劇《雨中的馬戲團(tuán)》和1993年的劇場(chǎng)電影《龍貓》。《懸崖上的金魚(yú)公主》可以說(shuō)是這位67歲的動(dòng)畫(huà)大師時(shí)隔15年后的童心復(fù)萌之作，影片改編自安徒生的童話《海的女兒》，這個(gè)童話曾被改編成《小美人魚(yú)》，成為迪斯尼動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典作品。與其相比，可以看出吉卜力藝術(shù)片與好萊塢商業(yè)類型片截然不同的美學(xué)追求。 ? 第五章少女動(dòng)畫(huà)·民族動(dòng)畫(huà)·精品電影：作品的市場(chǎng)定位 ? 宮崎駿動(dòng)畫(huà)獨(dú)樹(shù)一幟，在日本動(dòng)畫(huà)復(fù)雜而又多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，他對(duì)日本電視動(dòng)畫(huà)的粗制濫造、庸俗化，以及電影動(dòng)畫(huà)成人化、國(guó)際化趨勢(shì)持質(zhì)疑和批判的態(tài)度。他說(shuō)："與50年代那些令我激動(dòng)不已的動(dòng)畫(huà)片相比，80年代的動(dòng)畫(huà)片就像飛機(jī)上的食品一樣令人難以下咽。大工業(yè)生產(chǎn)模式使得過(guò)去動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作中的激情與真情被浮夸、神經(jīng)質(zhì)和插科打諢所代替。而過(guò)去那種兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度也被現(xiàn)在的計(jì)件制搞得面目全非。我很反感現(xiàn)在人們對(duì)'新日本動(dòng)畫(huà)'的簡(jiǎn)稱（anime），從這個(gè)字眼上我只能感覺(jué)到日本動(dòng)畫(huà)的沒(méi)落與前途渺茫。"（轉(zhuǎn)引自薛燕平：《世界動(dòng)畫(huà)電影大師》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第295頁(yè)。）在內(nèi)容上他對(duì)暴力和色情充斥動(dòng)畫(huà)不滿，在形式上他對(duì)"有限動(dòng)畫(huà)"的畫(huà)面不流暢頗有微詞，對(duì)"過(guò)度表現(xiàn)主義"動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容空洞、過(guò)于強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊的形式主義不滿。
宮崎駿的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)定位概括起來(lái)有以下三點(diǎn)：一是堅(jiān)決抵制庸俗化的成人動(dòng)畫(huà)，塑造形象單純，品德高尚，具有進(jìn)取精神和獻(xiàn)身精神的少男和少女形象。就觀眾群而言，他的"宮式少女動(dòng)畫(huà)"觀眾定位在國(guó)內(nèi)的少男少女，但卻老少咸宜。因?yàn)楸群萌R塢動(dòng)畫(huà)主題深刻復(fù)雜，少男少女和兒童雖然喜歡看，卻不一定能完全領(lǐng)會(huì)他的苦心孤詣。二是不以滿足國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)，作品的內(nèi)核體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化精神，以制作民族動(dòng)畫(huà)為己任，與好萊塢完全國(guó)際化、類型化的動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別開(kāi)來(lái)。三是堅(jiān)持不懈地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，追求動(dòng)畫(huà)的高品質(zhì)，用商業(yè)元素包裹藝術(shù)電影內(nèi)核，把動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè)性與思想性完美結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持精品動(dòng)畫(huà)路線，以其強(qiáng)烈的人文主義關(guān)懷贏得世人的尊崇和熱愛(ài)。 ? 一、五分天下占其三：日本動(dòng)畫(huà)"蝗蟲(chóng)戰(zhàn)略"的功與過(guò) ? 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)60年代開(kāi)始繁榮，最終反超美國(guó)。目前，世界上觀看的動(dòng)漫產(chǎn)品大約有60%是日本制作的，即日本占領(lǐng)著世界動(dòng)漫市場(chǎng)的五分之三。日本動(dòng)漫之所以取得一個(gè)比較大的市場(chǎng)份額，一個(gè)重要的原因我名之為"蝗蟲(chóng)戰(zhàn)略"，就是除了影院動(dòng)畫(huà)外，制作數(shù)量眾多的較低成本電視動(dòng)畫(huà)，鋪天蓋地地宣傳和發(fā)行，多中求利。這些動(dòng)畫(huà)在形式和內(nèi)容上異常豐富，能夠滿足不同地域、不同年齡段、不同興趣的觀眾的"不同需求"。這和美國(guó)每年只制作幾部高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，高投入，高回報(bào)，在形式和內(nèi)容上追求老少咸宜，滿足不同觀眾的"共同需求"，以求打遍世界無(wú)敵手的"巨無(wú)霸戰(zhàn)略"是大不一樣的。但是日本動(dòng)畫(huà)這樣做的同時(shí)難免泥沙俱下，良莠不齊。 ? 日本動(dòng)漫取得今天的成就，一批國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師發(fā)揮了重要的作用，手冢治蟲(chóng)、宮崎駿、大友克洋、押井守、金敏、新海誠(chéng)等大師輝煌崛起，在國(guó)際市場(chǎng)掀起了一波又一波浪潮。而兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫(huà)人才以及動(dòng)漫制作公司，則是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。目前，全日本有430多家動(dòng)漫制作公司，其中264家，即61.4%集中在東京，產(chǎn)業(yè)群的地理位置相對(duì)集中。這些大大小小公司及旗下的導(dǎo)演的作品市場(chǎng)定位各不相同，既合作又競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出千帆競(jìng)發(fā)的繁榮局面。 ? 在輝煌發(fā)展的同時(shí)，日本動(dòng)漫也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。1963年之后直到70年代初期，日本動(dòng)畫(huà)進(jìn)入真正的飛速發(fā)展階段。它就像一個(gè)在幼兒期吃了激素的兒童，突然之間變成了龐然大物，并且給世界其他動(dòng)畫(huà)文化以壓力。各電視臺(tái)播送的動(dòng)畫(huà)片節(jié)目越來(lái)越多，播送頻率也越來(lái)越高。而同時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)人員的素質(zhì)并不能夠隨之跟上。大公司尚且可以仗著資金雄厚到東映動(dòng)畫(huà)公司挖老動(dòng)畫(huà)人，或者高薪聘請(qǐng)著名漫畫(huà)作家操刀，小公司只能請(qǐng)些不入流的漫畫(huà)作家，甚至是高中還沒(méi)畢業(yè)的漫畫(huà)迷。
東映動(dòng)畫(huà)公司為適應(yīng)形勢(shì)的需要，曾終止了定期聘用員工的做法，并投入人力物力進(jìn)行長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇的制作。這樣一來(lái)，畫(huà)風(fēng)的游移和技術(shù)上的粗制濫造不可避免。應(yīng)該被廣泛利用的高度發(fā)展的技術(shù)，在有限動(dòng)畫(huà)片中卻毫無(wú)余地地給其他簡(jiǎn)便而快捷的方法讓路。盡管仍有動(dòng)畫(huà)人逆流而上，繼續(xù)堅(jiān)持制作"完全"長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影，如芹川有吾1964年的《頑皮王子斗大蛇》、白川大作1963年的《汪汪忠臣藏》等，但1971年8月，隨著倡領(lǐng)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影事業(yè)的東映電影公司總裁大川博逝世，東映動(dòng)畫(huà)公司走向了全面衰退，旗下的動(dòng)畫(huà)家也飛鳥(niǎo)各投林，日本踏上"全世界數(shù)量最多的動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)基地"之路。 ? 在作品的精神導(dǎo)向上，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，金錢(qián)、暴力和色情元素逐漸在動(dòng)畫(huà)電視中泛濫。作為藝術(shù)品的動(dòng)畫(huà)片，已然消亡于媚俗的電視動(dòng)畫(huà)系列片中。這些不健康或不適宜的內(nèi)容大受指責(zé)和批判，阻礙著日本的動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，也損害了日本動(dòng)漫聲譽(yù)。如1980年《魔神Z》在西班牙電視臺(tái)（TVE）播放，僅僅播放完了前26集，電視臺(tái)就取消了播放計(jì)劃，其原因就是這部動(dòng)畫(huà)被西班牙人認(rèn)為太過(guò)暴力了。一些低質(zhì)量的電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)在日本同樣遭到了批評(píng)，認(rèn)為這樣的影片剝奪了孩子們體會(huì)自然的美麗和人與人之間良好人際關(guān)系的機(jī)會(huì)。杰出的動(dòng)漫作品來(lái)源于能夠培養(yǎng)感受力和創(chuàng)造力的環(huán)境，但培養(yǎng)感受力和創(chuàng)造力的環(huán)境已經(jīng)讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身給破壞了。 ? 日本許多動(dòng)漫公司也認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的癥結(jié)所在，它們適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格。在日本國(guó)內(nèi)發(fā)行的動(dòng)漫作品被推廣到國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，動(dòng)畫(huà)片中的暴力、色情、宗教等不適宜的畫(huà)面被剪掉了。目前，產(chǎn)品輸出成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，因此，很多動(dòng)漫產(chǎn)品在策劃和制作之初，就充分考慮外國(guó)觀眾的習(xí)慣和口味，將日本民族風(fēng)格與外國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣有機(jī)地糅合在一起，使日本動(dòng)漫能夠順利地推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。 ? 宮崎駿動(dòng)畫(huà)的定位，就是這種動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)背景之下一個(gè)非常高明的選擇。
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